Kullanıcı arama niyeti, kullanıcıların arama motorlarını kullanırken, arama sorgusunun niyetini tanımlayan bir arama motoru optimizasyonu terimidir. İngilizce çevirisi ile “user search intent” olarak tanımlanabilir. Temel maksat ise arama sorgularında temel alınan kategorileri belirlemektir.
Google, Yandex vb. arama motorları için epeyce değerli olan kullanıcı arama niyeti, kullanıcıların aramalarına nazaran keşfetmek istediklerini algılar ve kullanıcıların aratmalarına nazaran önlerine çıkaracağı sorgu tipini belirler.
Kullanıcı Arama Niyeti (User Search Intent) Cinsleri Nelerdir?
Kullanıcı arama niyeti ana başlıklar olarak dörde ayrılmaktadır. Bununla birlikte arama niyetleri alt çeşitlere inildiği vakit bu sayı artabilmektedir.
- Bilgi Edinme Niyeti (Informational Intent)
- Gezinme Niyeti (Navigational Intent)
- Satın Alma Niyeti (Transactional Intent)
- Ticari Arama Niyeti (Commercial Intent)
Bunlar dışarısında tanınan olan aranma niyetlerinden bir öteki örnek ise Mahallî Arama Niyeti (Local Intent) olabilir.
Başlıca kullanıcı arama niyetleri bu biçimde sıralanabilir. Pekala bu arama niyetleri tam olarak ne demektir? Bu arama niyetlerini örnek ile açıklamak gerekirse ne ile açıklamak gerekir? Hazırsanız, artık başlayalım.
Bilgi Edinme Niyeti (Informational Intent)
Bilgi edinme niyeti, kullanıcıların muhtaçlık duydukları mevzuyu, tahlil aradıkları mevzuyu arama motoru ile karşıladıkları takdirde bilgi edinme niyeti ile aramlar yaparlar. Çoklukla bilgi edinme niyeti “ne, neden, kim, nasıl” üzere sorular ile sorgulanmaktadır.
Bilgi edinme niyeti sorguları çoklukla sorgu başlarında featured snippets barınmaktadır.
Bilgi Edinme Niyeti (Informational Intent) Örnekleri
Bilgi edinme niyeti tarifte da açıkladığımız üzere çoklukla sorulan sorulara yanıt vermektedir. Örnekler ile tamamlamak gerekirse:
- İstanbul’un nüfusu nedir?
- NASA’nın Mars keşifleri hakkında bilgi ver.
- Kovid-19 semptomları nelerdir?
- Orman yangınları nasıl önlenir?
- İnsan hakları nedir?
- Leonardo da Vinci’nin Mona Lisa tablosu hakkında bilgi ver.
- Çocuklar için en düzgün kitaplar hangileridir?
- Hindistan’da tanınan yemekler nelerdir?
- Büyük Patlama Teorisi nedir ve nasıl çalışır?
- Evde nasıl yoga yapılır?
Yukarıda gördüğünüz örnekler bilgi edinme niyeti içeren cümleler ortasında sıralanabilir.
Gezinme Niyeti (Navigational Intent)
Gezinme niyeti, net içeriği olan aramalardır. Bilgi edinme ile farklarını açıklamak gerekirse, kullanıcılar makul bir siteye, platforma ya da sorguya direkt olarak erişmek istediklerinde bu aratmayı yaparlar. Ama bilgi edinme niyetinde, belirli bir kavram hakkında daha fazla bilgi edinmek için aratmalar yapılır.
Gezinme Niyeti (Navigational Intent) Örnekleri
Gezinme niyeti hakkında örnekler ise şu biçimde sıralanabilir.
- Apple Store
- CNN
- Hava Durumu
- Bank of America
- Flight Tracker
- Resim Galerisi
- Günün Başlıkları
- Online Bankacılık
- Video Oyun Haberleri
Satın Alma Niyeti (Transactional Intent)
Satın alma niyeti, kullanıcıların almak istediği eserlerden emin oldukları ve dönüşüm yapacakları evredir. Satın alma niyetinde ekseriyetle “satın al” üzere ibareler kullanılır. Tıpkı vakitte satın al ibaresi kullanılmadan direkt olarak eser ismi ve modellerini yazarak da satın alma niyetini tetikleyebilir.
Satın Alma Niyeti (Transactional Intent) Örnekleri
Satın alma niyeti arama sorguları şu biçimde örneklendirilebilir:
- iPhone 13 Pro fiyatı
- En âlâ akıllı televizyonlar
- Nike spor ayakkabıları indirimleri
- Ev dekorasyonu mağazaları
- En uygun dövüş oyunları 2023
- Saat satın al
- En ucuz uçak bileti nereden alabilirim?
- Dijital fotoğraf makinesi karşılaştırma
Ticari Arama Niyeti (Commercial Intent)
Ticari arama niyeti, satın almadan çabucak evvelki evre sayılabilir. Araştırma yapmak isteyen, ön incelemeleri inceleyen, yorumlarını okuyan üzere aratmalar olarak örneklendirilebilir. Ekseriyetle ticari arama niyeti, satın alma niyeti ile karıştırılabilmektedir.
Kullanıcıların ekseriyetle ticari arama niyetinde özellik, fiyat, avantaj ve dezavantaj üzere araştırmalar yapmaktadır, satın alma niyetinde ise çoklukla daha süratli kararlar alabileceği aratmalar yapar ve gezinmeyi minimumda, dönüşümü azamide meblağlar.
Ticari Arama Niyeti (Commercial Intent) Örnekleri
Ticari arama niyeti ile satın alma niyeti ortasındaki farkları örnekler ile daha kolay bir biçimde anlayabileceğinizi düşünmekteyiz. İşte örnekler:
- En uygun akıllı telefonlar 2023
- Ev mobilyası indirimleri
- Dijital kamera incelemeleri ve karşılaştırmaları
- En ucuz uçuşlar nereden bulabilirim?
- En güzel web hosting şirketleri
- Saat markaları ve modelleri
- Ev bakım eserleri indirimleri
Bu dört ana arama niyeti dışında sizlerin bilmesini istediğimiz bir aranma niyeti tipi daha bulunmaktadır.
Yerel Arama Niyeti (Local Intent)
Yerel arama niyeti, kullanıcıların coğrafik yerleri aratması, yerleri aratıp bilgi almacıyla yapılan aramalar denmektedir. Bu çeşit aramalar ekseriyetle, pozisyon, kent üzere bilgiler içerir yahut bu bilgileri almak hedefiyle yapılır.
Yerel hizmetler ve işletmelerin bilhassa dikkat etmesi gereken local SEO (yerel seo) ile local intent (yerel arama) birbirleri ile epey temaslıdır.
Yerel Arama Niyeti (Local Intent) Örnekleri
- Restoranlar İstanbul
- En yakın eczane
- Kuaförler Ankara
- Los Angeles otelleri
- Yakındaki spor salonları
- İzmir’de sinema seansları
- Çiçekçiler Antalya
- Oto tamircisi İstanbul
- Tıp merkezleri İzmir
- Eczane açık saatler
Dört ana arama niyetleri ve bir de ek arama niyeti çevrimiçi içerikleri optimize etmenize yardımcı olacaktır.
Sizler de kendi sitenizi optimize etmek için bu arama niyetlerini baz alabilir. Başarılı bir optimize süreci geçirebilirsiniz. SEO ajansı ile irtibata geçerek süreçlerinizi hızlandırabilirsiniz.