Google’ın Anahtar Söz Planlayıcısı, yeni reklam kampanyaları oluşturmak yahut mevcut kampanyaları genişletmek isteyen reklamverenler için olmazsa olmaz bir araçtır. Anahtar Söz Planlayıcı Kullanmak pek çok avantaj sunduğu üzere bu (ya da benzeri) anahtar söz planlayıcıyı hiç kullanmadan reklam kampanyaları oluşturmak da bir o kadar dezavantaj yaratır. Zira Google Ads’in içinde yer alan Anahtar Söz Planlayıcı kullanıcıların Google üzerinden yaptığı aramalar için en aktüel bilgileri sağlar. Arama hacmi, son 3 aylık değişim, 1 aylık ortalama ve CPC üzere başka metrikler için potansiyel iddialar sağlar. Üstelik bener rakiplerine göre Anahtar Söz Planlayıcı Google Ads içerisinde Google Ads kampanyaları yürüten reklamverenler için tüm taraflarıyla büsbütün fiyatsızdır. Yani Anahtar Söz Planlayıcı Kullanmamak tüm bu avantajları elinin karşıtıyla itmenin yanı sıra kampanyanıı oluştururken kullanmanız gereken kilit anahtar sözlerden habersiz biçimde reklam kampanyanızı tabiri caizse el yordamı ile gerçekleştirmeniz manasına gelir. Kullanılması gereken anahtar sözlerden habersiz olarak verilen reklamların gaye kitleyi bulma yüzdesi de daha düşük olacaktır. Bu maalesef bütçenizi de boşa harcamak manasına gelecektir.

Google Ads kampanyalarında yanlış anahtar söz kullanımı, gaye kitlenizle eşleşmeyen yahut uygun olmayan anahtar sözler kullanarak, reklamlarınızın maksat kitlenize ulaşmasını zorlaştırmak manasına gelebilir. Öte yandan, anahtar sözlerin yanlışsız bir formda seçilmesi, Google Ads kampanyalarının muvaffakiyetinin kıymetli bir ögesi olabilir. Anahtar sözlerinizin gaye kitlenizle eşleşmesi ve husus ile ilgisi olan sözler olması gerekir. Gaye kitleniz ile alakasız anahtar sözler kullanıldığında reklamlarınızın amaç kitlenize ulaşmasını zorlaştırmış olursunuz. Bu nedenle, Google Ads kampanyalarında gerçek anahtar söz kullanımı sanıldığından daha da hayati kıymete sahiptir.

Google Ads’te negatif anahtar söz kullanmak, bir reklamcının Google Ads platformunda sıklıkla düştüğü yanlışlardan biri olabilir. Negatif anahtar sözler, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz anahtar sözlerdir. Yani negatif anahtar söz kullanıcı aramasında geçtiğinde, reklamınızın o kullanıcıya ‘gösterilmeyeceği’ manasına gelir. Negatif anahtar sözler sayesinde, sırf belli aramalara dönüş yapmasını istediğiniz bireylere reklamınızın gösterilmesini sağlarsınız. Negatif anahtar sözler kullanmak, reklam kampanyanızı birkaç halde iyileştirmenize yardımcı olabilir. Birinci olarak, gaye pazarınızda olmayan bireylerden gelen tıklamalara para harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir. İkinci olarak, reklamınızın sadece şu şahıslara gösterildiğinden emin olarak tıklama oranınızı (TO) artırmanıza yardımcı olabilir. “Negatif anahtar kelimeler”in Google reklam kampanyanıza nasıl yardımcı olabileceğini bir örnek üzerinden açıklayalım. Örneğin, yalnızca bayan ayakkabıları sattığınızı varsayalım. Beşerler bu tabirleri aradığında reklamınızın görünmemesi için “erkekler” ve “erkekler” üzere negatif anahtar sözleri kampanya dağarcığınıza eklemeyi deneyebilirsiniz.

Google Ads’in (eski ismiyle Google AdWords), temel özelliklerinden biri, işletmeniz yahut eseriniz hakkında daha fazla bilgi sağlamak için reklamınıza ekleyebileceğiniz ek temaslar ve bilgiler olan reklam uzantılarıdır. Google Ads kampanyalarında reklam uzantıları oluşturmamak, reklam metinlerine ekstra bilgiler eklememeyi tabir eder. Reklam uzantıları, reklam metinlerine ekstra bilgiler ekleyerek, reklamlarınızın daha tesirli ve manalı hale gelmesini sağlar. Örneğin, bir tatil firması olan bir şirket, reklam metninde “En uygun fiyatlarla tatil fırsatları” diye bir söz kullanarak, reklam uzantısı olarak “Tatil fırsatlarını görüntüle” diye bir söz ekleyebilir. Bu sayede, reklam metniniz daha manalı hale gelir ve gaye kitleniz reklamınızı daha kolay anlar. Reklam uzantıları oluşturmamak ise, reklamlarınızın tesirini düşürebilir yahut reklamlarınızın anlaşılmasını daha sıkıntı hale getirebilir.

Anahtar Söz Planlayıcı kullanmamak ya da yanlış anahtar söz kullanımı ve negatif anahtar söz kullanmamak üzere yanılgıların yanı sıra arama ağı kampanyalarında arama terimi optimizasyonu yapmamak da Google Adwords kampanyanızı olumsuz etkileyecek faktörlerden biri olarak sayılabilir. Çünkü Arama Terimi Optimizasyonu Yapmamak kampanyanızda kullandığınız anahtar sözlerin hakikat bir biçimde seçilmemesi manasına gelebilir. Arama terimi optimizasyonu, kampanyanızda kullandığınız anahtar sözlerin hakikat bir biçimde seçilmesini ve amaç kitlenizle eşleşmesini sağlar. Bu sayede, reklamlarınızın daha hakikat ve tesirli bir formda gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Arama terimi optimizasyonu yapmamak ise, maksat kitlenizle eşleşmeyen yahut uygun olmayan anahtar sözler kullanarak, reklamlarınızın amaç kitlenize ulaşmasını zorlaştıracaktır.

Google Ads kampanyalarının taşınabilir aygıtlarda uyumlu olmaması, kampanyanızın taşınabilir aygıtlarda hakikat ve olması gerektiği gösterilmeyebileceği manasına gelebilir. Bu durumda, kampanyanız yalnızca masaüstü aygıtlarda gösterilecektir ve taşınabilir aygıtlar kullanan bireylere gösterilmeyecektir. Bu da kampanyanızın gaye kitlesinin hayli büyük bir kısmına reklamızın gösterilmeyecek olması manasına gelebilir. Bu, tıklama oranınızı ve dönüşüm oranınızı ve ayrıyeten genel kampanya performansınızı olumsuz etkileyebilir. Bir Google Ads kampanyası yürütüyorsanız, reklamlarınızın taşınabilir aygıtlar için uygun halde optimize edildiğinden kesinlikle emin olmalısınız.

Google Ads’in Zamanlama Ayarı, reklamlarınızın ne vakit gösterileceğini belirlemenize yardımcı olan bir özelliktir. Bu ayarı yanlışsız yapamamak, reklamlarınızın beklenen vakitlerde gösterilmemesi manasına gelebilir. Bu, potansiyel müşterilerin reklamları görmekte zorlanmalarına ve bu nedenle de reklamlarınızın daha az tesirli olmasına neden olabilir. Bu nedenle, Google Ads’in Zamanlama Ayarını yanlışsız yapmanız değerlidir.

Google Ads’in zamanlama ayarını yanlış yaparsanız, reklamlarınız belli bir mühlet için gözükmeyecek yahut başlaması gereken makul tarihte başlamayacaktır. Bu, reklamlarınızın âlâ performans göstermesini engelleyebilir yahut reklamınızın çevrimiçi olmamasına neden olabilir. Ayrıyeten, reklamlarınızın yanlışsız vakitte gösterilmemesi, Google Ads’in aktiflik ölçümünü etkileyebilir ve kampanyalarınızın yanlışsız idaresinden yoksun kalabilirsiniz.

Reklamlarınızdan en yeterli performansı elde etmek için vakit ayarlamalarınızı yaparak, deneme-yanılma yoluyla da ölçümlemeleri takip edebilirsiniz.