We are social ve Hootsuite iştiraki ile Dijital 2022 Global Genel Bakış Raporu yayınlandı. Clicksus ailesi olarak biz de bu raporu sizler için keyifle değerlendirdik. Rapor Covid öncesine nazaran çok daha süratli büyümeye devam ettiğini ortaya koyuyor. Covid periyodunda paylaşılan We Are Social Koronavirüs Raporuna da buradan ulaşabilirsiniz. 300 sayfalık bu raporda dikkat çeken bilgileri ise sizinle paylaşmak istedik.
Raporda toplumsal medya kullanıcılarının çift haneli büyümesi ve toplumsal ticaretin yükselmesi en değerli başlıklar diyebiliriz.
Dünyada Toplumsal Medyada Verileri
Dünya bilgilerine nazaran bu rapordan bahsedersek şayet:
Dijital Büyüme alanında, global internet kullanıcıları, 2022’nin başında 4,95 milyara yükseldi ve internetin nüfuz ettiği oran şu anda toplam dünya nüfusunun yüzde 62,5’ini oluşturuyor.
Sosyal medya verilerinde kullanıcılar son on yılda internet kullanıcılarından bile daha süratli bir büyüme kaydetti. Bugünkü toplam 4,62 milyar toplumsal medya kullanıcısı sayısı, 2012’de belirlenen 1,48 milyar sayıdan 3,1 kat daha fazla.
Dünyanın “favori” toplumsal medya platformlarında Facebook hala birinci sırada yer alıyor. Instagram 4. sırada olmasına karşın global internet kullanıcılarının yüzde 14,8’i Instagram’ı favori platformları olarak tanımlıyor. Bu oran Facebook için yüzde 14,5 olarak kalıyor. Facebookun geçmiş yıllarda toplanan kullanıcı sayısını, instagram hala geçememiş durumda.
YouTube, platformun izleyicisinin Facebook’tan iki kat büyümesiyle birlikte geçmiş yıllardaki farkı kapatmış durumda. YouTube’un mevcut en az 2,56 milyar faal kullanıcısı var, bu da en son Facebook kullanıcı toplamının ortalama yüzde 88’ine denk geliyor.
WhatsApp internet kullanıcılarının yüzde 15,7’sinin en sevdikleri iletileşme uygulaması olarak kendisini gösterdi ve 3. Sırada yerini aldı.
Instagram, global seviyede dördüncü sırada yer alıyor ve geçtiğimiz yıl rastgele bir platform ortasındaki en süratli büyümelerden birini gördü.
Dünya ortalamasında kullanıcılar günde ortalama 2 saat 27 dakika toplumsal medyayı kullanıyor. Bu, internette harcadığımız vaktin yaklaşık %35’i demek. Bu oran geçen yıla nazaran yüzde +1.4 (2 dakika) arttı.
Bununla birlikte, toplumsal medyanın internette harcanan toplam süredeki hissesi, COVID-19 pandemi süreci başlangıcından bu yana aslında biraz düşüş yaşadı. Tahliller bunun nedeninin, insanların son iki yılda çeşitli yeni çevrimiçi aktiflikleri keşfedip bunlara alışmalarından kaynaklandığını gösteriyor.
Veriler, Android telefonlarda en çok vakit harcanan toplumsal medya uygulaması YouTube olduğunu gösteriyor. Kullanıcılar bu platformda ayda ortalama 23.7 saat geçirmekte.
We Are Social Toplumsal Medya Verileri
Facebook, toplumsal medya uygulamalarını kullanarak harcanan toplam müddet açısından ikinci sırada yer alıyor ve Android kullanıcıları platformun uygulamasında her ay ortalama 19,6 saat faal oluyor.
We Are Social 2022 raporuna nazaran, WhatsApp, harcanan toplam mühlet açısından üçüncü sırada yer alıyor. Kullanıcılar, Android telefonlarda iletileşme uygulamasını kullanarak ayda ortalama 18,6 saat harcıyor ve irtibat yollarını bu serüvende ilerletiyor.
Sosyal Medya Reklam Harcamalarında ise bilgiler, toplumsal medya reklamlarına yapılan harcamaların son 12 ayda büyük ölçüde arttığını ortaya koymakta. Global toplumsal medya reklam harcaması 2021 yılında 150 milyar doları aştı ve toplumsal medya reklamları toplam dijital harcamanın yaklaşık üçte birini (yüzde 33,1) oluşturuyor.
Aynı vakitte reklam verenler 2021’in 4. çeyreğinde toplumsal medya reklamlarına 2020’nin birebir çeyreğine nazaran yüzde 14 daha fazla kaynak ayırdılar. Dünyanın dört bir yanındaki reklam verenler 2021’in son 3 ayında 1.000 toplumsal medya reklam gösterimi için ortalama 9,13 ABD Doları ödedi.
We Are Social Türkiye Verileri
Türkiye’de We Are Social 2022 raporu ise Instagramı en faal kullanan ülke pozisyonuna yükselmiş durumda.
Ülkemizde en çok kullanılan platformlar sırasıyla:
- YouTube
- TikTok
- Facebook Messenger
- Snapchat
İnternet suratı konusunda ise Türkiye’ de tablo tekrar değişmemiş durumda. İnternet suratı yavaş olan ülkeler ortasında Fas, Nijer, Kenya ve Endonezya ile tıpkı sıradayız.
Türkiye tüm dünyada en çok görüntü oyun oynayan 7. ülke pozisyonunda.
Türkiye Dünya pozisyonunda kripto para satın alan ülkeler ortasında birinci sıralarda yer almakta. Dünya sıralamasında, en çok kripto para satın alan 5. ülke. Raporda da bu datanın altı bilhassa çizilmiş. TL’nin süratli düşmesinden sonra Türkiye’de 2021’in son çeyreğinde kripto para sahipliğinde %86’lık bir artış görünüyor.
Türkiye akıllı mesken aleti satın alan ülkeler ortasında da birinci sıralarda pozisyon gösteriyor. Akıllı mesken aletine en çok ilgi duyan ülkeler ise Birleşik Krallık, İrlanda, Kanada, ABD, Çin ve Türkiye.
Türkiye, internetten en çok alışveriş yapan ülkeler ortasında 6. Sırada.
Türkiye influencerları toplumsal medyada en az takip eden ülkeler sırasında.
We Are Social 2022 Yepyeni Raporu
