Toplumsal Medya Tahlili Nasıl Yapılır?

Sosyal medya kanalları üzerinden siteye organik trafik çekmenin ve backlink almanın, siteniz ve SEO için ne kadar değerli olduğundan daha evvelki yazılarımızda bahsetmiştik. Bu yazımızda, sizler için organik trafik elde etmenizi sağlayacak toplumsal medya tahlili usulünü ve bunun nasıl yapılacağını anlattık.

Sosyal Medya Tahlili Nedir?

Sosyal medya tahlili, web sitenize trafik çekmenizi sağlayacak ve markanızın belirlenen maksat kitle ile olan performansını artıracak bir uygulamadır. Bu tahlil, değerlendirmeler ile uygun stratejilerin belirlenmesiyle markanızın ya da web sitenizin bilinirliğini artıracaktır.

Sosyal medya kanalları, işletmenizi ya da markanızı geliştirecek pek çok sonuç vermektedir. Lakin, öncelikle bu sonuçların nasıl değerlendirileceğini ve nasıl stratejiler geliştirilebileceğini öğrenmeniz gerekmektedir. Tahlil sonucu pek çok kalem üzerinde çalışılabilir ve fikirler üretilebilir. Örneğin, toplumsal medya kanallarında bir eseriniz için muhakkak bir maksat kitleden ağır bilgiler alınabilir; ancak bu ağır dataların lakin hakikat bir biçimde tahlilinin yapılması ile sonuç kara dönüştürülebilir.

Ayrıca, toplumsal medya araçlarının işe yeni başlayanlar için kusursuz bir pazarlama fırsatı sunduğunu da atlamamak gerekir. Örneğin, bir eser pazarlayacaksınız ve eseriniz ya da web siteniz şimdi çok yeni. Toplumsal medya tahlilinin yanlışsız yapılması ile yeni eserinizi yanlışsız amaç kitleye, hakikat platformda ve yanlışsız içerikler ile ulaştırabilir ve uygun bir başlangıç yapabilirsiniz.

Sosyal medya tahlilinin kısaca faydalarını özetlemek
gerekirse:

• Doğru tahlil sonuçları ile marka bilinirliği artırmak
• Web siteye trafik çekmek ve backlink almak
• Alınan backlinkler ile web sitenizi SEO açısından güçlendirmek
• Yeni başlayanlar için toplumsal medya tahlil sonuçları ile dijital pazarlama stratejileri geliştirmek

Sosyal Medya Tahlili Nasıl Yapılır?

Sosyal medya tahlilinin yanlışsız yapılabilmesi için belirlenen
kalemler aşağıda belirtilmiştir.

1) Maksat Kitlenin Belirlenmesi

Hedef kitlenin hakikat tespit edilmesi, toplumsal medya tahlili için en kıymetli ögelerden biridir. Öncelikle, bunun yapılabilmesi için şu soruları kendinize sorun:

• ”Markam ya da web sitem kime hitap ediyor?”
• ”Belirlediğim maksat kitlenin demografik özelliklerini ve genel tüketici davranışlarını biliyor muyum?”

Bu soruların karşılıkları ”hayır” ise, öncelikle bir ön araştırma ya da saha çalışması yapmanız faydanıza olacaktır. Örneğin, web sitenize Google Analytics ile gelen kitlenin özelliklerini inceleyerek bir ön araştırma yapabilir ya da rakiplerinizin kitlesine bakarak karşılıklar oluşturabilirsiniz. Yeni başlayanlar için bu süreç daha uzun bir müddet gerektirebilir. İvedi etmeyin!

Sosyal medyanın güçlü bir pazarlama aracı ve bir dijital kanal olduğunu hepimiz biliyoruz. Ayrıyeten, toplumsal medyanın her kanalında çok güçlü rakiplerinizin olduğu ya da olacağı da aşikar. Bu sebeple, toplumsal medya kanallarında belirlediğiniz maksat kitleye yönelik içerik ya da gönderilerinizin de ilgi cazip, farklı, özgün; kısaca kaliteli içerikler olması çok değerlidir. Görsel yahut görüntü kullanımı da gönderilerinizde epeyce kıymetlidir. Bu multimedya içeriklerin de özgün ve dikkat cazibeli olması gerekir. Kullanıcıların toplumsal medya araçlarını çoğunlukla görsel içerik bazlı kullanmakta olduğunu unutmayın. Uzun metinler ve yalnızca yazılı içerikler üretmeniz yeterli olmayacaktır. Beşerler sattığınız eser ya da hizmeti okumak isterlerse, aslında web sitenize geleceklerdir.

2) İrtibat Kanalları

Kullanıcılar, gönderinizi ya da hesabınızı gördüğünde sizinle bağlantı kurmak isteyeceklerdir. Bağlantı kanallarının ve bununla ilgilenecek şahısların birden fazla olması ve her türlü kullanıcı konuşmasına olabildiğince kısa müddette karşılık verilmesi gerekmektedir. Aksi takdirde, kullanıcılar cevap alamadıklarında bağlantısı kesmekte ve o eser yahut hizmetle bir daha ilgilenmemektedir.

3) Kullanıcı Davranışları

Eğer gaye kitlenizin kullanıcı davranışlarını biliyorsanız işiniz çok daha kolaylaşacaktır. Örneğin, kullanıcıların hangi içerikleri daha çok beğendiği, onları neyin harekete geçirdiği ya da hangi tıp içeriklerden daha çok etkileşim alındığı üzere parametreler, kullanıcı davranışlarını belirlemektedir. Bu davranışları bilmeniz, daha akla yatkın ve yerinde ataklar yapmanızı sağlar.

Eğer organik yollardan gönderileriniz, takipçilerinizin karşısına çıkıyorsa bu sizin yanlışsız bir yorumlama yaptığınız manasına gelir. Bu durumu daima tahlil etmelisiniz. Organik bir biçimde gönderileriniz, takipçilerinizle buluşabilmelidir.

Kullanıcı davranışları tahlilleri için, farklı vakitlerde ve farklı bahislerdeki içeriklerinizi birbiriyle karşılaştırmalısınız. Bu sayede, ayrıyeten günün hangi vaktinde daha çok etkileşim aldığınızı da belirlemiş olursunuz.

4) Rakip Analizi

Dostunuzu kendinize yakın, rakiplerinizi ise daha da yakın tutmalısınız. Rakiplerinizin toplumsal medya araçlarında ne cins paylaşımlarda bulunduğu, nelere dikkat ettiği, paylaşım içerikleri ve vakti, ne kadar etkileşim aldığı üzere mevzuları kıymetlendirerek, siz de kendinize faal bir plan oluşturabilirsiniz. Rakiplerinizi yakından takip etmek, birebir vakitte dal tahlilinin de bir kısmını sağlayacaktır. Pazardaki hissenizi da bu sayede hesap edebilir ve daha güçlü biçimde stratejiler oluşturarak güçlü bir rekabetçi olabilirsiniz.

5) İçerik Analizi

İçerik konusuna maksat kitle kısmında biraz bahsettik. Maksat kitlenizden hangi cins içeriklere daha çok etkileşim aldığınızı kıyaslayın ve o tıp içeriklere tartı verin. Örneğin, kitleniz daha çok görüntülere etkileşim veriyorsa, dikkat alımlı görüntü içeriklerine daha çok yük verin. Toplumsal medyada sırf görsel ya da uzun metinler değil, tüm çeşitlilikleri deneyin ve tahlil edin.

• Paylaştığınız görüntüler, fotoğraflar, fotoğraflar, metinler içerisinde bir kıyaslama yaptığınızda hangisi daha fazla ilgi görüyor?
• İçeriklerinizin çeşitliliğine ehemmiyet veriyor musunuz?
• Size yöneltilen yorum ve sorulara kısa müddette yanıtlayabiliyor musunuz?
• Takipçilerinin ilgisini daima dinç tutmak için profilinizdeki fotoğraf ve hakkında bilgilerini daima güncelliyor musunuz?

Bu sorulara verdiğiniz karşılıklarla içeriklerinizi tahlil edebilmeniz mümkündür. Böylece içeriklerinizi daha ilgi duyulan bir halde güncelleyebilirsiniz. Bu soruların her daim sorulması sizi her vakit dinç tutacaktır. Bu sayede sayfanıza olan ziyaretçiler artmaya devam edecektir.

6) Google Analytics

Sosyal medyadan sitenize gelen organik trafiğin takibi, gelen kullanıcıların özellikleri ve davranışlarının belirlenmesi için Google Analytics şahane bir araçtır.

Sosyal Medya Trafiği Nasıl Tahlil Edilir?

Sosyal medya trafiğini tahlil etmek, dataya dayalı pazarlama stratejileri geliştirmek için kıymetlidir. İşte bu tahlil için kullanılabilecek usuller ve platformlar:

Sosyal Medya Trafiği Google Analytics 4 Üzerinden Nasıl Tahlil Edilir?

Google Analytics, toplumsal medya trafiğinizi tahlil edebileceğiniz ve en hakikat incelemeleri gerçekleştirebileceğiniz tahlil araçlarından birisidir. Bu noktada, toplumsal medya trafiğinizi tahlil etmek için kimi metrik ve ölçümleri tahlil etmeniz gerekmektedir. Bu noktada, izlemeniz gereken etaplara birlikte göz atalım:

• GA4 mülkünüze giriş yaparak Keşif sekmesini açın.
• Yeni bir keşif raporu oluşturmak için “Boş” yazan artı simgesine tıklayın.
• Sol panelde “Boyutlar” alanına gidin ve “Oturum kaynağı” ve “Oturumla ilişkilendirilen varsayılan kanal grubu” boyutlarını seçin.
• Sağ panelde “Metrikler” alanına gidin ve “Oturumlar”, “Oturum dönüşüm oranı” ve “Etkileşim oranı” metriklerini ekleyin.
• Sol alt köşedeki “Filtreler” sekmesine tıklayın ve “Oturumla ilişkilendirilen varsayılan kanal grubu” filtresini seçin.
• Eşleşme tipini “Şunu içerir” olarak belirleyin.
• “İfade girin” kutusuna “Organic social” yazın.

Sosyal Medya Trafiğinizi Ölçebileceğiniz Alternatif Öneriler

• UTM Parametreleri: İlişkilerinize ekleyeceğiniz UTM parametreleri, hangi toplumsal medya gönderilerinin trafiğe katkıda bulunduğunu izlemenizi sağlar.
• Platform İstatistik Araçları: Facebook Insights yahut Twitter Analytics üzere araçlar, gönderilerinizin ne kadar tesirli olduğunu ölçmenize yardımcı olur.
• Isı Haritaları ve Kullanıcı Seyahati Tahlilleri: Ziyaretçilerin sitenizdeki hareketlerini görsel olarak tahlil eder ve bu bilgiler kullanıcı tecrübesini uygunlaştırmak için kullanılabilir.

Bu araçlar, ziyaretçi sayısı, oturum müddeti, sayfa görüntüleme sayısı üzere temel metriklerin yanı sıra dönüşüm oranları ve toplumsal medya kampanyalarının yatırım getirisi (ROI) üzere daha ayrıntılı tahliller yapmanıza imkan tanır.

Bu dataların vakit içerisinde değişiklik gösteren dinamik datalar olduğunun altının çizilmesi ehemmiyet taşımaktadır. Vakit içerisinde sistemli olarak tahlil edilen dönüşüm ve kıymetlendirme raporları sayesinde gidişatınızı daha net görebilir ve geliştim odaklı stratejileri daha uygun planlayabilirsiniz.

Sosyal Medya Trafiğinizi Artıracak Tavsiye ve Teklifler

Toplumsal medya trafiğini artırmak için stratejik ve yaratıcı yaklaşımlar gereklidir. İşte kimi tesirli formüller:

• Gerekli Profil Optimizasyonlarını Gerçekleştirin: Platformların biyografi ya da profil açıklama kısımlarına gerekli web site temaslarını eklediğinizden emin olun.
• Gönderi Açıklamalarınızda Bağlı Yönlendirmeleri Yapın: Gönderi açıklamalarında (caption), gönderim yaptığınız post’la bağlantılı temas yönlendirmelerini yönetin. Kullanıcıların tıklama aksiyonu alması ismine gerçek içerik açıklaması yazmaya kıymet gösterin.
• Hedef Kitlenizi Tanıyın: Amaç kitlenizin hangi toplumsal medya platformlarını kullandığını ve hangi tıp içeriklere ilgi gösterdiğini belirleyin.
• Etkileşimi Artırıcı İçerikler Yayınlayın: Görseller, görüntüler, anketler ve yarışlar üzere etkileşimi yüksek içerikler yayınlayarak kullanıcıların dikkatini çekin.

• Düzenli ve Planlı Paylaşımlar Yapın: Gönderi sıklığınızı artırarak ve belli saatlerde paylaşım yaparak takipçilerinizle daima etkileşimde olun.
• Sosyal Medya Reklamlarını Kullanın: Amaç kitlenize yönelik özel reklamlarla daha fazla potansiyel müşteriye ulaşın.

Bu stratejileri uygulayarak, toplumsal medya trafiğinizde gözle görülür bir artış sağlayabilir ve web sitenizin genel muvaffakiyetini yükseltebilirsiniz. Toplumsal medya, daima değişen bir alan olduğundan ötürü trend içerikleri, kitlenizin değişen gündemini tahlil etmeniz ve tüm bu değişimlerin farkında olmanız gerekmektedir. Kendi toplumsal medya trafik tahlillerinizi yürütürken, genel toplumsal medya dinamik akışını da göz önünde bulundurarak daha yararlı planlamalar yürütebilirsiniz.

Sosyal medya dayanak kategorimiz ile tüm yeni gelişmelerden haberdar olun!