Mobil first-indexing algoritması ve dünya genelinde taşınabilir kullanımın artması ile birlikte kusursuz bir taşınabilir site ve kusursuz yürüyen taşınabilir SEO çalışmaları kaide oldu. Mobil tarafta hakkınızı alabilmeniz için bu yazımızda sizlerle mobil SEO sırlarını paylaşıyoruz.
Mobil First-Indexing Nedir?
Kısaca bahsetmek gerekirse sırasıyla, web sitelerinin desktop versiyonu Google dizinine ekleniyor sonrasında taşınabilir arama dizinine ekleniyordu. Ama kurallar değişti, 2015’ten beri bu sinyaller veriliyordu. 2016 sonlarına yanlışsız bu sav önemli ciddi kendini göstermeye başlamıştı. Bu bahis ile ilgili en net kaynak için Google Search Console okuyabilirsiniz. Google artık bir web sitesinin hem taşınabilir hem de desktop SERP tarafında nasıl gözüktüğünü belirlemek, daha doğrusu sıralamasını belirlemek için artık taşınabilir taraftan faydalanacak. (ilk olarak)
Olması gerekenin bu olduğundan hiç kuşku yok, dalı ve kategori ne olursa olsun artık taşınabilir ziyaretçi sayısı desktop tarafını geçmiş durumda.
Kısaca artık taşınabilir siteniz için SEO çalışmaları yapmak, daha doğrusu mimari olarak On-Page SEO çalışmaları yapmak birinci görev haline dönüştü. Testlerde bu mevzuda çok katı sonuçlar göstermekte. Taşınabilir sürat, taşınabilir kullanım hepsi birer kriter. (AMP‘yi atlamamak lazım.)
Bütün sonuçlar şayet taşınabilir tarafta başarılı değilseniz önemli manada trafik kaybı yaşayacağınızı işaret ediyor. Meslektaşlarımızın yaptığı araştırmalar, taşınabilir taraf açısından satın alma oranlarının (satışa teşvik, birinci temas dahil) daha yüksek olduğunu ve bunların % 50’sinden fazlasının akıllı telefonlar kullanılarak en az bir satın alma kararı vermek için kullanıldığını gösteriyor. Daha çarpıcı bir sonuç mahallî arama sonuçlarında mobilden telefon aramalarına yönlendirmenin %70’in üzerinde olduğunu belirtiyor.
Kısacası Mobil SEO‘ya değer vermemiz gerekiyor, bu kadar anlatmamın tek sebebi bu pekala neler yapabiliriz biraz onlara göz atalım.
1. Taşınabilir Uyumluluk Testleri
Sitenizin taşınabilir tarafta nasıl gözüktüğünü, sahiden arama motorlarının sevdiği yapıda bir taşınabilir şablona sahip olup-olmadığını test etmelisiniz. Ve bunu sayfa bazında değerlendirmeniz gerektiğini unutmayın. Standart olarak herkes yalnızca ana sayfasını taşınabilir testlere sokarak başarılı olduğu kaanatine varıyor ancak bir iç sayfanız ana sayfanız ile birebir performansı gösteremeyebilir, bu yüzden bütün sitenizin taşınabilir uyumluluğunu denetim etmelisiniz
Nasıl yapabilirsiniz?
Herhangi bir audit tool ile bunu gözlemleyebilirsiniz. (Önemli nokta audit edecek bot cinsini taşınabilir olarak seçmeniz gerekecektir, tahminen taşınabilir için ekstra bir proje oluşturmak gerekecektir. Doğrusu budur.)
Bilindiği üzere Google Search Console kullanabilirsiniz ancak büyük yapıda binlerce sayfaya sahip bir siteniz varsa tek tek her sayfaya bunu yapmak yorucu olacaktır 🙂
Not: Tüm kaynaklarınızı taranabilir tutun (JS, CSS bütün yapıları taranabilir yapıda tutmalısınız, bilhassa yapılan bir yanılgı taşınabilir tarafta css vb kaynaklar bot tarafından blocklanmakta, bu durum botun rahat deveranını da zorlaştırmaktadır, bunları görünür yapmalısınız.
Not 2: Taşınabilir sitenizde flash kullanmayın!
Not 3: Taşınabilir sayfa yükleme suratlarını denetim edin, genelde desktop versiyon denetim edilip başkaları atlanıyor. İhlam etmeden taşınabilir yüklenme suratlarınızı ekstra denetim edin
#iyibilgi : Araştırmalara nazaran taşınabilir tarafta ziyaretçiler 3 saniyeden sonra siteyi çoğunlukla terk etmekte!
Son olarak, bulduğunuz birtakım taşınabilir sıkıntıları gidermek için, kullanılabilirlik ilerleme durumunuzu Google Search Console‘dan izleyin. (Search Traffic > Mobile Usability)
2. Taşınabilir SEO için Taşınabilir Anahtar Söz Araştırması
İnsanlar çoklukla Desktop versiyon ile Taşınabilir versiyon ortasında farklı anahtar söz sorguları ile arama yaparlar. Bunun birden fazla sebebi olsa bile en bilinen sebep aslında sesli arama yapılmasıdır. (Mobil aramaların %20’den fazlası sesli arama sonucunda ortaya çıkıyor) geri kalan faktörlerden en büyüğü ise taşınabilir aramaların ekseriyetle acil durumlarda yapıldığı ve daha acil sorgular doğurduğu manasına geliyor. “en yakın postane” gibi…
Google bunları 4 ana başlıkta toplamış durumda ( https://think.storage.googleapis.com/images/micromoments-guide-to-winning-shift-to-mobile-download.pdf)
- Bilmek istiyorum
- Gitmek İstiyorum
- Yapmak İstiyorum
- Satın Almak İstiyorum
şeklinde oluşuyor. Yeniden altın bedelinde aracımız olan Webmaster Search Console ile arama sorguları kısmından taşınabilir sorgularınızı denetim ederek, taşınabilir tarafta anahtar söz araştırmasına başlamak için birinci adımı atabilirsiniz.
Yukarıdaki örnekte olduğu üzere taşınabilir sıralamalar/desktop sıralamalara nazaran daha yeterli performans göstermekte, ancak ziyaretçi çekerken desktop sıralamalar daha başarılı olmuş, burada optimize edilmesi gereken taşınabilir CTR oranları. Tahminen taşınabilir tarafta metalarda badire çıkıyordur. Bu formda bilgileri tahlil ederek kendi rotanızı çizebilirsiniz.
Ve tabi sıralama araçlarınızı taşınabilir olarak başka çalıştırarak bunu ekstra ölçebilirsiniz. Biz bunun için SemRush kullanıyoruz. Epeyce başarılı çalışmakta.
3. Taşınabilir bulunabilirlik için AMP’yi düşünün
AMP’yi düşünün diyorum zira AMP projesi aslında her site için uygun olmayabilir. Ancak daima güncellenen bir haber blogu&forum sitesi üzere bir yapınız varsa muhakkak AMP’yi düşünün, üstte bahsettiğim üzere 3 saniye kuralını unutmayarak AMP’nin suratından faydalanın ve muvaffakiyet elde edin. Bu kadar kolay.
Ayrıca AMP sayfalarının daha çok tıklama aldığı ispatlandı.
Buyurun;
Sıralama + CTR başarısı pek açık ve net.
4. Mahallî SEO’ya odaklanın
Araştırmalar taşınabilir tarafta mahallî SEO’nun parlayan bir yıldız olduğunu daima söylüyor. Bu şaşırtan bir durum değil. Aramaların %80’e yakını “yanımda, yakınımda” üslubunda olduğu da kanıtlanan bir gerçek. Bunu biz değil Google söylüyor. Bu biçimde aramaların çoğunluğu göz önüne alındığında aslında Google algoritma geliştirici mühendis arkadaşlarımız “oto elektrikçi” üzere sorgularda da GPS’den pozisyon alıp “bana en yakın oto elektrikçi” sonuçlarını çıkartmakta.
Yerel SEO tarafında yapacağınız aslında sınırsız husus var ancak daha evvel Lokal SEO sıralamanızı etkileyen faktörler makalemizi yazmıştık, buraya dayanaklar nitelikte bir yazı okumanızı öneririm.
Sık Yapılan Taşınabilir SEO Hataları
Bütün bu süreçlerin işlenmesi halinde bile sık yapılan SEO yanılgıları mevcut, bunlara değinmek gerekirse şayet;
- Farkında Olmadan Engellenen Fotoğraf,CSS,JS evrakları : Googlebot’un sitenizde kullanılan tüm kaynaklara basitçe erişebildiğinden ve tüm sayfaları hakikat bir halde oluşturabildiğinden emin olun.
- Gösterilemeyen İçerik : Birtakım taşınabilir tarayıcılarda gösterilemeyen görüntü ve animasyonlar olabiliyor, bilhassa Flash (yukarıda bahsetmiştik) bası akıllı telefonların tarayıcılarında çalışmayabilir. Bu durumda bu telefonu kullanan kullanıcılarda olumsuz bir kullanıcı tecrübesi, haliyle olumsuz bir taşınabilir SEO süreci görebiliyoruz. Tahlil çok net “Flash içerik kullanmayın“
- Antipatik Taşınabilir Pop-Uplar : Taşınabilir sayfanızda atlatılması güç pop-uplar kullanmaktan uzak durun. Hatta bu mevzunun kıymetinden şöyle bahsedelim, Google kendi webmaster bloğunda bu mevzuyla ilgili, kullanıcılara bu şekil çoka kaçan reklam içerikleri bulunduran siteleri cezalandıracağını direkt söyledi.
- Yavaş Açılan Taşınabilir Sayfalar: Üstte işlediğimiz bir durum, en değerli durumlardan biri. Mobil SEO yapmak istiyorsanız, taşınabilir sayfanızı hızlandırın hatta gerekiyorsa AMP’ye geçin.
- Desktopa Tam Karşılık Gelmeyen Taşınabilir Sayfalar : Şayet responsible bir web tasarım kullanıyorsanız bu tarafı pas geçebilirsiniz lakin birtakım projelerde taşınabilir başka desktop farklı dizinlerde tutulduğu için mobil-desktop geçişlerinde bu durum hayati ehemmiyet taşıyor. Desktop olan her sayfanızın taşınabilir tarafta olmasına itina gösterin. (yalnızca mobilde 404’e düşme, alakasız iç linklemeler vb…)
Son Olarak
Mobil first-indexing ve bahsettiğim bütün durumlar sonucunda taşınabilir SEO yapmak artık kaçınılmaz bir hal aldı. Bütün bu yazdıklarımızın dışında elbette farklı stratejiler de geliştirilecektir.
Her vakit olduğu üzere bu blog yazımızın altında da kendi fikirlerinize iletirseniz daha yararlı bir içerik oluşturmuş oluruz! Yorumlarınızı bekliyorum!