Marka Matrisi Nedir?
Marka matrisi, bir markanın gücünü ve performansını kıymetlendirmek için kullanılan bir tahlil aracıdır. Bu matris, markanın mevcut durumunu ve pazar pozisyonunu anlamak, zayıf ve güçlü taraflarını belirlemek ve stratejik kararlar almak için değerli bir yol sağlar. Marka matrisi ekseriyetle iki ana boyutta kıymetlendirme yapar: marka bilinirliği ve marka prestiji. Marka bilinirliği, amaç kitle içinde markanın ne kadar tanındığını ve bilindiğini tabir ederken, marka prestiji ise markanın nasıl algılandığını, tüketici görüşlerini ve marka ile ilgili duygusal bağları içerir. Bu iki boyut, marka matrisinin dört ana kategorisini oluşturur: güçlü markalar, ünlü markalar, yükselen markalar ve zayıf markalar. Güçlü Markalar: Yüksek marka bilinirliği ve olumlu marka prestijine sahip olan markalardır. Bu markalar ekseriyetle başkan pozisyondadır, güçlü bir pazar hissesine sahiptir ve müşterileri tarafından sağlam ve tercih edilen markalar olarak algılanır. Bu markalar, marka sadakati ve müşteri bağlılığı açı