İçerik Kontrolü, sitenizde var olan içeriğin kıymetlendirilmesi ve silinecek, yine yönlendirilecek yahut geliştirilecek içeriklerin tespit edilme sürecidir.
SEO kontrolü, içerik pazarlaması çalışmalarımızda en fazla değer verdiğimiz noktalardan bir tanesi oluyor. İçerik kontrolü yapmak web sitesi performansımızı bir çok farklı açıdan tekrar ele almamızı sağlayabilir. En önemli sıralayacak olursak şayet;
- Düşük performanslı içerikleri bulmak
- Mevcut içeriği geliştirmek
- Edinilen tecrübeleri gelecek içeriklerde kullanmak ve daha çok SEO uyumlu içerik üretebilmek
- Yüksek performanslı yazıları tespit edebilmek
Örneğin, bu yazımızda dünyaca ünlü SEO platformu backlinko’nun kendi sitesinde yaptığı örneklere değineceğiz.
Kendileri, gün içinde düzgün performans gösteren birtakım içeriklerin (trafik ve google sıralaması açısından) vakitle performans kaybı yaşadığını hissetmiş ve aksiyon almak için öncelikle SEO içerik kontrolü yapmaya karar vermişler.
Yukarıda fotoğrafta gördüğümüz üzere bir tablo ile karşılaşmışlar ve çabucak aksiyon almak için süreçlere başlamışlar.
Yukarıdaki tabloyu bilakis çevirmek için derinlemesine bir içerik kontrolü sağlanmış ve tekrar at tarafta görebileceğiniz üzere bir muvaffakiyet elde etmişler.
İçerik Kontrolü Nasıl Yapılır?
Adım #1: Düşük Performanslı Sayfaları Sil yahut Yine Yönlendir
Birinci adımınız sitenizdeki düşük performanslı sayfaları bulmak ve onlardan kurtulmak olmalı. Öbür bir deyişle;
SIFIR trafik ve SIFIR satış sağlayan içerik tespit edilmeli.
Neden buradan başlıyoruz?
Eğer sitenizde birçok içerik yayınladıysanız, tıpkı vakitte gözden geçirmeniz gereken de birçok içerik var demektir.
Ne vakit ki çöplerden kurtulursunuz, o vakit geliştirmeye paha içeriklere odaklanabilirsiniz.
Google Analytics ile düşük performanslı içerikleri kolaylıkla tespit edebilirsiniz.
Tek yapmanız gereken “site içeriği” > “açılış sayfaları”
Ve açılış sayfalarını en düşük oturumdan yükseğe gerçek sıralamak.
Muhtemelen raporda, aslında var olmayan birtakım garip sayfalar bulacaksınız.
Ama listede ilerledikçe, muhtemelen son ayda bir avuç ziyaretçi getiren kimi içerikler bulacaksınız.
Bir kere içeriğinizi tanımladığınızda, şunları da yapmak isteyeceksiniz:
- İçeriği direkt silmek (hiç düşünmeden)
- Sitenizdeki öteki bir içerikle birleştirip daha güçlü bir içerik haline getirmek.
- Sitenizdeki diğer bir sayfaya 301 yönlendirmesi yapmak
“Doğru” seçenek içeriğe nazaran değişiklik gösterir. Bu yazımızın sonunda ne demek istediğimizi daha âlâ anlayacaksınız.
**Örneğin, 5 yıl evvelki bir aktiflikle ilgili bir blog paylaşımı yaptıysanız, direkt olarak silmeniz daha uygun bir seçenek olabilir.
Ama paylaşımınız genel olarak geçerliyse ama kimi noktalarda zayıf kalıyorsa, bu öteki bir içerikle birleştirmeniz gereken bir durum olabilir.
Adım #2: İçeriği Trafiğe Nazaran Değerlendirmek
En düşük performanslı içeriğinizi sildiniz, öbür bir içerikle birleştirdiniz yahut yine yönlendirdiniz, artık elimizde ne kaldığı üzerine çalışma vakti. Bilhassa, içeriğinizi objektif bir ölçüme dayanarak pahalandırmak isteyeceksiniz
İçeriğinizin performansını yalnızca sağladığı trafiğe nazaran değerlendirmenizi öneririm. Bunun farklı bir çok sebebi var lakin en kolay ve en anlaşılır yol budur.
Trafik, bir içeriğin misyonunu gerçekleştirip gerçekleştirmediğine dair kıymetli bir ölçüdür. Sonuçta bu içerikler neden var?
Eğer içerik kontrolünüz SEO üzerine ağırlaşıyorsa, o halde bir öteki ölçüm metoduna göz atmak isteyebilirsiniz…
Bakmanız gerekenler;
- Düşük hemen çıkma oranına sahip sayfalar
- Düşük sitede kalma süresine sahip sayfalar
- Çok düşük yüklenme hızına sahip sayfalar
HEMEN ÇIKMA ORANINI DÜŞÜRMEK İÇİN TAKTİKLER
Temel olarak trafik haricinde üstte yazdığımız metriklerle değerlendirmeler yapabilirsiniz. Bir çok durumda çok yüksek trafik alan fakat içerik kalitesini artırmanız gereken hadiselerle karşılaşabilirsiniz.
** Bir içeriği silerken backlinklerine bakmayı ve uygun olan sayfalara 301 etmeyi unutmayınız.
Adım #3: İçerikleri Geliştirme
İçeriğinizi bir kere yetersiz olarak tanımlayınca, geliştirme vakti gelmiş demektir.
Evet, bu sürecin en çok vakit alan modülüdür. Fakat birebir vakitte en değerlisi. Şayet içeriğinizi daha âlâ hale getirmezseniz, içerik kontrolünü neredeyse hiç yapmamışsınız demektir.
Bir içeriği daha güzel hale getirmek için milyonlarca yol vardır.
Burada neredeyse tüm içerik cinslerinde uygulanan ve çok âlâ çalışan kimi yaklaşımları göreceğiz:
Görsel malzemeler eklemek: Eğer içeriğiniz %100 yazıdan oluşuyorsa, paylaşımınıza birkaç görsel içerik eklemeyi düşünün. Grafikler, tablolar ve infografikler üzere.
Her şeyi güncellemek: Meyyit linkleri bulun ve değiştirin. Eski görselleri yenileyin. Ayrıyeten içeriğin kendisini bölümünüzün değişimlerine nazaran güncelleyin.
Okunmayı kolaylaştırın: Bilhassa taşınabilir aygıtlarda. Birçok insan taşınabilir uyumluluğun pek gözetilmediği yıllarda içeriklerini oluşturdu. Ancak artık taşınabilir ziyaretçilerin masaüstü ziyaretçilere nazaran büyük bir topluluk olduğunu göze alırsak, içeriklerimizin akıllı telefon ve tabletlerde okunabilirliği kıymetli bir adım olacaktır.
Daha fazla kapsam: Şayet paylaşımınız “… için 8 ipucu”, üzere bir içerikteyse, bunu bütün mevzuyu derinlemesine içeren kapsamlı bir rehbere dönüştürün. Bu söz sayınızı şişirmekle ilgili değildir. Bu, içeriğinizin insanların sorunlarına yahut sorularına eksiksiz bir yanıt verdiğinize emin olmanızla ilgilidir.
Daha yeni yazmaya çalışın: Ekseriyetle yazılar tazeliği yitirdiğinde birebir oranda ziyaretçiler tarafından ilgiside düşecektir. Kolay bir örnek vermek gerekirse “2019’un en uygun SEO ajansları” yazısı 2020’de haliyle daha az okunmaya başlayacaktır. 2020’ye nazaran tekrar yazmak gerekecektir.
Adım #4: Yüksek Dönüşümlü İçeriği Artırmak
Evet, hususun başından beri bahsettiğimiz üzere içerik kontrolünüzü neredeyse trafiğe göre yapmak isteyebilirsiniz. Lakin bu içerik stratejinizde dönüşümleri büsbütün gözardı etmeniz gerektiği manasına gelmez.
Çünkü çok fazla trafik sağlayan bir içeriğin sıfır kayıt ve sıfır satış getirme ihtimali de vardır. Bu durumda içeriklerinizi dönüşüm oranlarına nazaran tekrar kıymetlendirmek yararlı olabilir.
Bu dönüşümleri Google Analytics yardımı ile yeniden kolaylıkla bulabilirsiniz (tabi daha evvel bir dönüşüm tanımlama süreci yaptıysanız) Bu hususta ayrıntılı bilgi almak için bu sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Belki de yeni satın alıcıları getirme potansiyeli olan özel bir bahis vardır. Bundan ötürü o bahis üzerine muhakkak daha fazla içerik üretmek isteyeceksiniz.
Ya da trafik için büyük alan kaplayan bir bahis gördünüz… Ancak neredeyse hiç kimse dönüşüm sağlamamış. O vakit bu hususun kapsamını düşürme vakti gelmiş olabilir. Tahminen o hususa daha çok CTA eklemeleri yapmak gerekebilir. Bu kadar trafik neden boşa gidiyor diye düşünmenizin vakti gelmiş demektir. Şayet bu türlü bir örnek elinizde varsa.
Not: Bu içerik Clicksus SEO Grubu tarafından farklı kaynaklar derlenerek hazırlanmıştır.