SEMrush, SEO çalışmaları için olmazsa olmaz; temelde domain ve anahtar söz üzerinden tahliller yapan bir araçtır. Kendi domaininizi ve rakiplerinizi yakından takip etmenizi sağlayan bu araç aktif kullanımda çok büyük yararlar sağlar. Sağlamış olduğu hayati ehemmiyet taşıyan bilgiler haricinde trendlerin ve yenilikçi yaklaşımların da öne çıkmasını sağlamaktadır. Daha detaylı bilgi almak isterseniz daha evvel yazdığımız Semrush Nedir yazımıza geçebilirsiniz.
SEMrush, rakip tahlilleri yaparak bulunduğunuz pazarı/sektörü anlamanıza ve rekabet ortamına göz atmanızı sağlar. Rakipler ile farklarınızı ortaya koyarak mümkün eksiklerinizi tespit edip; düzeltmenizi mümkün kılar. Gelecekteki stratejilerinizi ve yapacağınız hazırlıklar için sizi hazırlar. Birçok katkısı olan bu araç faal ve daima kullanıldığında sağlayacağı yararlar web sitenizi daha da ileriye taşıyacaktır. Tabi bu tahlilleri ve bu tahlillerin incelemelerini yaparken
Bazı ögelere dikkat etmeliyiz. Unsur madde ele alarak bu bahisleri inceledim.
SEMrush’u Daha Yakından Tanıyalım!
Rakiplerinizi ‘Gerçek’ Belirleyin: SEMrush, sizin için olduğunuz pazardaki rakipleri inceleyerek size tahliller sunar. Bu tahliller sonucunda yapacağınız çalışmalarda alan rakiplerinizi net bir formda görebilir ve onların hangi mevzularda size fark yarattığını bulabilirsiniz. Gerçekçi olmalısınız. Mesela Türkiye pazarında bir e-ticaret sitesiyseniz sizin rakibiniz Amazon olmayacaktır. N11, Trendyol, Hepsiburada üzere ülke pazar başkanları baş rakibiniz olacaktır. Gerçek rakiplerinizin farkına varın ve tahlil sonuçlarınızda gerçekçi sonuçlara odaklanın.
Rakiplerinizi belirlemeniz sizin için kâfi olmayacaktır. Rakiplerin belirlenmesiyle birlikte onların ne yaptıklarını öğrenmeli; sizden farklı oldukları mevzulara ağırlaşıp ortayı kapatmalısınız. Bunun için de çevrimiçi ortamda sizden daha çok kimin göründüğüne dikkat etmelisiniz. Organik aramalardaki rakiplerinizin hangi organik sözlerle üzerinizde yer aldığını belirlemeli ve stratejilerinizi ona nazaran oluşturmalısınız.
Rakipler belirlendi, stratejiler oluşturuldu lakin bir etmen daha sizin için çok kıymetli olacaktır. ‘Kiminle rekabet etmeyeceğiniz’. Verdiğimiz örnekten devam etmek gerekirse; yeni kuruldunuz ve ticaret hayatınıza başladınız. Hem altyapısal hem de bütçesel olarak Amazon ile rekabet etmeye çalışmanızın size faydadan çok ziyan getireceğini söylemeden edemeyeceğim. Adım adım geliştiğiniz üzere amaçlarınızı de adım adım arttırmalısınız.
Anahtar Söz Tahlili ve Eksikler: Tüm rakiplerinizin sıralamada yer aldığı fakat sizin sıralamada yer almadığınız anahtar sözleri fark edip üzerinde durmalı, o sözler için çalışmalar yapmalısınız. Rakiplerinizin var olduğu ve size fark yarattığı yerlerde kendinizi yarışın içine sokmalı; onlarla uğraş içinde kalmalısınız. Farkları kapatıp kendiniz fark yaratmalısınız. Aranan, istenen, gündemde olan, başkan, öncü yahut en farklı üzere sıfatları kazanmak istiyorsanız bu kısma dikkat etmelisiniz.
Ortak kullanımlar ve farklar şemada da belirtildiği formda kümelerle anlatılmış. Fark kümenizin büyüklüğü size olumlu dönüşler sağlayacaktır. Elde etmek istediğiniz sonuçlara ulaşmanızı kolaylaştıracaktır. Hakikat adımlarla farkı daha da açabilir ve rakiplerinizden öne geçebilirsiniz. Kesişim kümeleri için de yapabileceğiniz çalışmaları EverGreen (kalıcı içerik, tam söz manası her vakit yeşil) halinde üretebilirseniz hem kalıcılığı yakalayıp daima tıklanabilirsiniz hem de eskimeyen bir içerik sunduğunuz için başkalarından ayrılabilirsiniz.
Unutulmamalıdır ki rakiplerin var olduğu ve başardıklarını siz de hakikat adımlarla başarabilir hatta önlerine geçebilirsiniz. Ekte rakiplerimizin hani sözlerde sıralamalarda nerde olduklarını ve ne kadar trafik çektiklerini görebilirsiniz. İncelemeler yapıldıktan sonra güzelleştirilmesi gerekenleri belirleyip onlar üzerine çalışabilirsiniz.
Rakiplerin Enlerinin Belirlenmesi: Bazı durumlarda rakipleriniz birçok anahtar sözde ve sayfada önünüzde sıralanabilir. Bu durum ve durumlarda hangi sayfa da ya da anahtar söz de nasıl bir çalışma yaptıklarını kavramamız gerekir. İncelemeler ve tahliller sonucunda kendi stratejimizi oluşturup tekrar bir rekabet ortamı oluşturabilirsiniz. Hangi sayfalar en çok anahtar söz ile sıralanıyor? Hangi sayfalar en çok trafik alıyor? Hangi sayfalar trafik yüzdesinden büyük dilim alıyor? Bu sorulara verilecek yanıtlar ve yanıtlar sonucunda yapılacak yatırımlar sizi yarışın içerisinde tutacaktır.
Sayfa Karşılaştırmaları: Sayfa karşılaştırmalarını iki farklı başlık altında inceleyebilirsiniz. Biri sayfaların yazılım tarafını ilgilendirirken bir başkası de sayfalarda bulunan içeriklerle alakalıdır. Web sayfaları oluşturulurken yazılım tarafında ‘başlıklar, meta etiketleri, açıklamalar’ üzere kısımlar yer alır. Meta etiketlerinin kimileri Google aramalarında çıplak gözle görülür. Siz de tahlillerinizi yaparken bunlardan faydalanabilir, rakiplerinizin çalışmalarını görebilirsiniz. Meta Description (Meta açıklaması) Google aramalarında size hakkında bilgi verdikleri ve aktif kullanıldığında sizi üst sıralara taşıması kaçınılmaz olan bu etiket de fark yaratarak yahut rakiplerinizin yarattıklarından ilham alarak sitenizi daha düzgün pozisyona getirebilirsiniz. Rakiplerinizin kullandığı anahtar sözleri yeterli tahlil edip siz de yararlanabilirsiniz.
Sayfa karşılaştırmalarınızı yaparken içerik konusunda da tahlillerinizi güzel yapmalısınız. Rakiplerinizin içeriklerinde hangi anahtar sözleri vurguladıklarını, bu vurgular yapılırken nasıl bir üslupla sunulduğunu ve özgün içeriklerin farkını tahlillerinizle belirleyip kendinize buradan da bir hisse çıkarabilirsiniz. Google’ın değer verdiği ögelerden biridir içerik. Unutulmamalı ve göz arkası edilmemelidir.
İçerik Çeşitleri: İçeriklerinizi oluştururken rakiplerinizin ne cins içerikler oluşturduğunu uygun tahlil etmeniz gerekir. Rakiplerinizle kıyasla nerelerde eksik olduğunuzu görmek ve eksiklerinizi tamamlamak size güzel sonuçlar olarak geri dönecektir. İçerik incelemesi yaparken rakiplerinizin sayıca çok ve ilişkili mevzularla ilgili nizamlı blog sayfalarının olup olmadığına dikkat edin. Blog içeriklerinde neler üretiyorlar, neye nasıl değiniyorlar bunları bilmek farkı kapatmanız için çalışmalar yapmanıza pak bir başlangıç sağlar. Sizden farklı olarak ürettikleri canlı içerikleri varsa (video, infografik) izlemeniz ve o bahiste da rakiplerinizle rekabet istiyorsanız sizin de üretim yapmanız gerekmektedir.
Baclink Araştırması: Rakip tahlillerinizi yaparken aldığınız backlinklerin verimliliğine de dikkat etmeniz gerekmektedir. Backlinkler siteniz için referans niteliği taşımaktadır. Bu referansların berbat ve anlamsız olmasını istemezsiniz. Bu yüzden backlink çalışmalarına gereken ehemmiyeti vermelisiniz.
Backlinklerinizi düzenlerken backlink veren sitelerin yüksek kalitede olmalarına odaklanın. Örneğin Hürriyet’in sitesinden backlink almanın size artıları olacağı üzere yasaklı yahut engelli bir siteden backlink almak size negatif paha katacaktır.
Aldığınız backlinklerin follow ve nofollow üzere iki seçeneği olacaktır. İki seçenek de sitenize bedel katacaktır. Ama bu bedeller katılırken iki seçenek ortasındaki oran da mümkün olduğunca birbirine yakın olmalıdır. Google bu mevzuya dikkat etmektedir.
Backlink Gaps ile rakiplerinizi tahlil ederek yararlanabileceğiniz fırsatları bulun ve değerlendirin. Unutmayın ihtimam ve çalışma uygun sonuçlar getirecektir.
Rakiplerinizin SERP Özellikleri: Yukarıda bahsettiğimiz tüm süreçlerin yanında rakiplerinizin SERP özelliklerinin varlığını da tahlil etmeniz size fayda sağlayacaktır. Bir SERP özelliğini seçin ve buna odaklanın. Oluşturacağınız içerik içerisinde çözümlemelere yer verin ve rehber oluşturun. Bu farklılık yaratacaktır ve olumlu dönüşler alacaktır. Bu süreci yaparken Schema.org adresini kullanabilirsiniz.
Kısacası SEMrush ile rakip tahlili yapmak onun bize sunduğu seçeneklerle hayli kolaylaşıyor. Rakiplerimizi tanımayı, varlığımızın en kıymetli yapı taşlarından biri haline getirmemiz gerekmektedir. Rakip tahlilini bir seferlik olarak düşünmemekle birlikte bir süreç olduğu ve değişebileceğini benimsemek gerekmektedir. Emin olun rekabet ortamının varlığı rekabet içerisinde olan her taraf için yararlıdır. Rakipler başarıyorsa siz neden başarmayasınız?
Rakiplerinizin anahtar sözlerini araştırırken SEMrush alternatifi arıyorsanız daha evvel bu hususumuzda değindiğimiz detaylı rakip tahlil araçları bahsimizi inceleyebilirsiniz. Profesyonel çözümler için SEO ajansı ile bağlantıya geçebilirsiniz.