Reklam teklifi, bir şirketin yahut kuruluşun belli bir eser, hizmet yahut kampanya için bir reklam stratejisi ve planı sunmasıdır. Bu teklif, reklam ajanslarına yahut pazarlama departmanlarına sunulabilir. Reklam teklifi çoklukla aşağıdaki ögeleri içerir:
- Hedef Kitle: Reklamın hedeflediği demografik ve psikografik özelliklere sahip kitleyi tanımlar. Örneğin, yaş, cinsiyet, ilgi alanları üzere faktörler göz önünde bulundurulabilir.
- Reklam Stratejisi: Reklamın genel gayelerini ve stratejisini açıklar. Markanın nasıl konumlandırılacağı, bildirinin nasıl iletilmesi gerektiği ve hangi bağlantı kanallarının kullanılacağı üzere faktörler bu kısımda yer alır.
- Medya Planı: Reklamın nerede ve ne vakit yayınlanacağına dair bir plan sunar. Televizyon, radyo, gazete, mecmua, açık hava reklamları, dijital platformlar üzere medya kanalları ve yayın müddetleri belirlenebilir.
- Kreatif İçerik: Reklamın içeriğini ve görsel dizaynını açıklar. Metinler, görseller, seslendirmeler yahut görüntüler üzere ögeler, reklamın nasıl olacağını gösterir.
- Bütçe: Reklam kampanyası için ayrılacak toplam bütçeyi belirtir. Bu bütçe, medya satın alma maliyetleri, kreatif üretim maliyetleri, ajans hizmet fiyatları ve öteki harcamaları içerebilir.
Bütçelendirme ise bir reklam kampanyasının maliyetlerinin kestirim edilmesi ve planlanması sürecidir. Bütçelendirme, reklam kampanyası için ayrılacak toplam bütçenin belirlenmesini içerir. Bütçe, reklam stratejisi, amaçlar, amaç kitle, medya seçenekleri ve öbür faktörlere bağlı olarak belirlenir. Bütçelendirme kademesinde, kampanyanın gayeleri ve beklenen sonuçlar göz önünde bulundurulurken, bütçenin tesirli ve verimli bir halde kullanılması hedeflenir. Bütçelendirme süreci, reklam ajansı yahut pazarlama departmanı tarafından yapılır ve makul bir devir için geçerlidir. Kampanya sırasında bütçe izlenir ve harcamaların denetim altında tutulması sağlanır