Reklam metni, arama ağı reklamlarında kullanıcılara gösterebildiğimiz tek şeydir. Sonlu sayıda karakter kullanarak kullanıcıları sitenize davet etmeye çalıştığınız söz öbekleri. Reklam metinleri Google Ads kampanyalarınızın performansına direkt tesir eden etkenlerden birisidir.
Reklam metinleriniz, belirlemiş olduğunuz anahtar sözler doğrultusunda gösterim – tıklamalar alır ve bir tıklama oranı kıymeti ortaya çıkar. Bu tıklama oranı direkt olarak anahtar sözlerinizin kalite puanına, tıklama başı maliyetlerinize hatta dönüşüm başı maliyetlerinize tesir eder. Bu yazıda kullanıcı odaklı ve tesirli reklam metni yazabileceğiniz hakkında bir kaç teklif lisana getireceğim.
Yazı İçeriği
Etkili Reklam Metni Yazmanızı Sağlayacak 7 Öneri
Reklam metinlerinizde anahtar söz ahengini yakalayın
Kullanıcılara aradığının sizin web sitenizde olduğunu göstermelisiniz. Oluşturduğunuz reklamların, anahtar sözleriniz ile ilgili olduğundan emin olun.
Benzersiz satış teklifleri sunun
Sizinle birlikte birden fazla reklamın tıpkı kullanıcıyı elde etmeye çalıştığını biliyoruz. Bundan ötürü reklam metinlerinizde eserlerinizi eşsiz kılan bir kaç noktadan bahsetmelisiniz.
Reklam metinlerinize harekete geçirici tabirlere yer verin
Call to Action, pazarlama lisanında harekete geçirici bildiri manasına gelmektedir. Kitleleri harekete geçirmek için kullanılan çeşitli kelam öbekleri yahut görsellerdir. Pazarlama emeline ve amaç kitlenize nazaran bu iletiler değişiklik gösterebilir. Hedeflediğiniz kitlenin gereksinimlerine ve demografik bilgilerine nazaran harekete geçirici iletilerinizi değiştirmelisiniz. Harekete geçirici iletilerinizi seçerken dikkatli olmasınız yapamayacağız vaatler vermek hem müşteri kaybetmenize hem de markanızın saygınlığının azalmasına sebep olabilir.
Kullanıcıları en fazla etkileyen pazarlama sözcüklerinden bir kaçı,
- Siz: Birden fazla insan kendisine direkt olarak hitap edilmesinden hoşlanır, ortalığa değil
- Bedava/Ücretsiz: Kim fiyatsız şeylerden hoşlanmaz ki.
- Garantili: Müşterilerinizin içini rahatlatacaktır.
- Her şey dahil: Müşterilerin ekstra hiç bir fiyat ödemeyeceğini bilmesi.
- Hemen: İnsanlarda bir an evvel harekete geçme duygusu uyandırır.
Reklam uzantılarını kullanın
Reklam uzantılarını kullanmak, hem daha fazla reklam alanı hemde kullanıcılara daha fazla bilgi verme bahtı verir. Reklam uzantıları kullanan reklamların tıklama oranları kullanmayanlara nazaran neredeyse %20’ye kadar daha fazladır. Ayrıyeten arama uzantıları, site kontağı uzantıları üzere uzantılarla kullanıcıların size ulaşmasını kısaltabilirsiniz.
Açılış sayfasını hakikat seçin
Yazının başında reklam metinlerinin performansını ölçebileceğimiz kıymetli metriklerden biri olan tıklama oranından bahsetmiştik. Tabi bu yalnızca tıklama oranlarına odaklanmamız gerektiği manasına gelmemeli. Reklam metinlerinde yanlış bilgiler sunup kullanıcıları yönlendireceğimiz sayfada kullanıcılara makûs bir tecrübe yaşatacağı için yeniden başarılı bir kalite puanına sahip olmanız zorlaşacaktır. Bu yüzden her ne kadar anahtar söz – reklam metni ahenginden bahsetsekte aslında anahtar söz, reklam metni ve açılış sayfanız tam ahenk içinde hareket etmelidir.
Sadece ilgi seviyesi ve tıklama oranları dikkate alınarak bu karar vermemelisiniz. Günün sonununda aldığınız tıklamalar reklam verme amaçlarınıza katkı sağlamıyorsa bunun hiç bir ehemmiyeti kalmaz. Reklamların tıklama oranları, anahtar sözlerinizin pozisyonlarına bağlı olduğu üzere kullanıcılara sunduğunuz alaka seviyesine de bağlıdır. Yüksek tıklama oranına sahip reklam metinleri ekseriyetle daha başarılı olarak kıymetlendirilebilir ancak unutulmaması gereken birtakım noktalar bulunmaktadır. Yalnızca tıklama oranlarını artırmak için reklam metinlerinde sunamayacağınız vaatler sunmak, yanlış bilgiler vermek aptallıktan öteki bir şey değildir.
Örneğin web siteniz üzerinden ortalamanın üstünde bir kalitede elektrik süpürgesi sattığınızı varsayalım. Eserlerinizin fiyatını reklam metninde kullanıcılara sunmanız tıklama oranlarını düşürürken, dönüşüm oranlarını artırabilir.
Dönüşümleri es geçmeyin
Tüm bunlardan daha da kıymetlisi kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıktan sonraki davranışıdır. Oluşturduğunuz reklamlarınız dönüşümlere ne kadar katkı sağlıyor?Günün sonunda sizin için en kıymetli reklam metinleriniz, size kazandıranlar olacaktır.
Reklam metinlerinizi yarıştırın
Bir yarış pisti düşünün, üzerinde birbirinden farklı renklere, motorlara ve markalara sahip araçlar olsun. Bir de bu otomobilleri kullanan sürücüler var tabi ki. Hedefiniz da en süratli ve en yüksek performansı veren kadrosu bulmak olduğunu varsayalım. Yalnızca motorun gücüne, aracın markasına bakarak kimin yarışı kazanacağını kestirim edebilir misiniz?
Şimdi kaldık biz bize,Yarışın gidişatını değiştirebilecek bir kaç etken sıralayacak olursak,
- Aracın markası
- Aracın lastikleri
- Aracın motoru
- Şöförün motivasyonu
- Şöförün tecrübesi
- Yarış pisti
Yarış pistinin üzerine ihtimamla hazırlanmış bir araç koysanız bile hiç bir vakit onun en yeterlisi, en yüksek performansı verdiğini tek başına kanıtlayamazsınız. Performans değerlendirmesi yapabilmek için katiyen farklı araçlar ile yarıştırmalısınız. Maksadınız sürekli en uygun aracı bulmak olmalıdır. Hatta biraz daha ileriye gidip araçların performansını farklı tabanlarda de ölçümleyebilirsiniz. Reklam metinlerinizde pist üzerindeki araçlara benzeridir, zafer sarhoşu olmadan her vakit yarıştırmanız gerekir.