İçerik Optimizasyonu Rehberi

İçerik optimizasyonu, günümüz dijital dünyasında web sitelerinin başarısı için kritik bir faktördür. Bir web sitesinde yayınlanan içeriğin arama motorlarına ve kullanıcılara uygun hale getirilmesi sürecini söz eder. Güzel bir içerik optimizasyonu, sitenin organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkmasına yardımcı olurken birebir vakitte kullanıcıların ilgisini çekmeyi ve dönüşüm oranlarını arttırmayı gayeler. Bu içerik optimizasyonu rehberinde, içerik optimizasyonunun ne olduğunu, neden değerli olduğunu ve nasıl yapılacağını adım adım açıklayacağız.

İçerik Optimizasyonu Nedir?

İçerik optizasyonu, web sitelerindeki içeriğin arama motorları tarafından daha düzgün anlaşılması ve kıymetlendirilmesi için yapılan çeşitli iyileştirmeleri içerir. Bu iyileştirmeler, içeriğin kullanıcı arama niyetlerine uygun olmasını, hedeflenen anahtar sözleri içermesini, kolay okunabilir ve ilgi alımlı olmasını, hedeflenen anahtar sözleri içermesini, kolay okunabilir ve ilgi cazibeli olmasını sağlamayı emeller. İçerik optimizasyonu, organik arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar elde etmek ve daha fazla organik trafik çekmek için değerlidir.

İçerik optimizasyonu, arama motorlarının web sitelerini tarama ve endeksleme sürecini güzelleştirir. Arama motorları, siteleri gezerek içeriklerini tahlil eder ve bunları algoritmaları kullanarak sıralamaya karar verir. Bu nedenle, içeriğin arama motorları tarafından yanlışsız formda anlaşılması ve kıymetlendirilmesi değerlidir.

Bir içeriği arama motorları için optimize etmek, içeriğin kullanıcıların arama niyetlerine uygun formda tasarlanmasını gerektirir. Kullanıcılar ekseriyetle bilgi edinmek, bir eseri satın almak yahut bir sorunu çözmek üzere makul hedeflerle arama yaparlar. İçerik, bu arama niyetlerini karşılayacak formda düzenlenmeli ve içerikte aranan bilgilerin açık bir halde sunulması sağlanmalıdır.

İçerik Optimizasyonu Neden Kıymetlidir?

İçerik optimizasyonu, web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayarak organik trafik elde etmenizi sağlar. Organik trafik, kullanıcıların doğal olarak arama motorlarından sitenize ulaşması demektir ve ekseriyetle daha kaliteli ve yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir. İçerik optimizasyonu ayrıyeten kullanıcıların ilgisini çekmek, sitenin kullanıcı dostu olmasını sağlamak ve marka otoritesini arttırmak için kıymetlidir. Son olarak içerik optimizasyonu SEO Danışmanlığı hizmeti noktasında büyük bir kıymete sahiptir.

İçerik optimizasyonunun ehemmiyeti konusuna daha ayrıntılı bir formda bakacak olursak, aşağıdaki nedenler öne çıkar:

1-Arama Motorlarında Üst Sıralarda Yer Alma

İyi bir içerik optimizasyonu stratejisi, sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlar. Kullanıcılar ekseriyetle arama sonuçlarının birinci sayfasında yer alan sitelere daha fazla güvenir ve bu siteleri ziyaret etme eğilimindedir. İçerik optimizasyonu, hedeflenen anahtar söz hedeflemesi kullanarak arama motorları için uygun olan yapılandırmayı sağlar ve sitenizin sıralamasını arttırır.

Diyelim ki bir kullanıcı “en güzel akıllı telefon modelleri” diye bir arama yapmak istiyor. Düzgün bir içerik optimizasyonuyla, bu arama terimini hedefleyen bir içeriğiniz varsa ve arama motorları bu içeriği gerçek halde anlıyorsa, kullanıcılar bu aramada sitenizin en üst sıralarda görecektir ve ziyaret edecektir.

2-Organik Trafik Elde Etme

İçerik optimizasyonu, hedeflenen anahtar sözler ve kullanıcı arama niyetleriyle uyumlu içerikler oluşturarak organik trafik elde etmenizi sağlar. Organik trafik, reklamlar yahut öbür ödeme usulleri kullanmadan web sitenize gelen trafiği söz eder. Bu trafik çoklukla daha kaliteli ve daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

Eğer bir e-ticaret sitesi sahibiyseniz ve “en güzel spor ayakkabı modelleri” üzere bir içeriğiniz varsa, içerik optimizasyonu sayesinde kullanıcılar bu arama terimini kullanarak sitenize ulaşabilir ve potansiyel müşterilere dönüşebilir.

Yazımızı incelemek isteyebilirsiniz: Organik Trafik Getirecek Blog İçeriği Nasıl Yazılır?

3-Kullanıcıların İlgisini Çekme

İyi yapılandırılmış ve optimize edilmiş içerik, kullanıcıların dikkatini çeker ve onları sitenize çeker. İçerik, kullanıcıların muhtaçlıklarını karşılamalı, sorularına karşılık vermelidir. Kullanıcılar, bilgilendirici ve kıymetli içeriklerle etkileşimde bulunmak için daha fazla harcama eğilimindedir.

Bir blog yazarıysanız ve “en tesirli dijital pazarlama stratejileri” bahisli bir içeriğiniz varsa, içerik optimizasyonuyla bu içeriği kullanıcıların pazarlama stratejileri hakkında bilgi edinmek için aradığı vakit bulunabilir hale getirebilirsiniz.

4-Kullanıcı Dostu Bir Site Sunma

İçerik optimizasyonu, kullanıcı tecrübesini düzgünleştirir ve kullanıcıların sitenizde kolaylıkla gezinmesini sağlar. Uygun yapılandırılmış içerik başlıkları, alt başlıklar, paragraflar ve listeler kullanarak içeriği daha anlaşılır hale getirmek kıymetlidir. Ayrıyeten, içeriğin taşınabilir aygıtlarda da düzgün görüntülenmesi ve süratli yüklenmesi değerli bir faktördür.

Mobil aygıtlardan sıkça kullanılan bir arama terimine yönelik içeriğiniz varsa ve içeriğiniz taşınabilir dostu bir formda optimize edilmişse, kullanıcılar taşınabilir aygıtlarından sitenize rahatlıkla erişebilir ve içeriğinizi okuyabilir.

Mobil SEO Rehberi yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

5- Marka Otoritesini Arttırma

İyi bir içerik optimizasyonu stratejisi, sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini arttırır. Arama motorları, kullanıcıların en bedelli ve emniyetli içeriklere erişmesini sağlamak ister. İçerik optimizasyonuyla sitenizin kaliteli ve pahalı içeriklerle dolu olduğunu göstererek marka otoritenizi güçlendirebilirsiniz.

Bir danışmanlık şirketiniz varsa ve alanınızdaki hususlarda ayrıntılı ve uzmanlık gerektiren içerikler oluşturuyorsanız, içerik optimizasyonu sayesinde arama motorları ve kullanıcılar, sitenizin o hususta uzman ve emniyetli olduğunu anlayabilir.

SEO Uyumlu İçerik Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

SEO uyumlu içerik optimizasyonu, web sitelerinde yayınlanan içeriğin arama motorları için optimie edilerek, organik arama sonuçlarında daha âlâ sıralama elde etmeyi hedefleyen bir süreçtir. SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu, web sitelerinin arama motorları tarafından daha güzel anlaşılmasını ve değerlendirilmesini sağlamayı maksatlar. SEO uyumlu içerik optimizasyonu için aşağıda sıralanan adımları takip edebilirsiniz:

1-Doğru Anahtar Söz Stratejisi

Doğru anahtar söz stratejisi, içeriğinizi makul anahtar sözlere odaklayarak arama motorlarının içeriğinizi daha düzgün anlamasını sağlamak ve hedeflenen arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı desteklemek için değerlidir. Yanlışsız anahtar söz stratejisi oluşturmak için:

• Öncelikle anahtar söz araştırması yapmanız değerlidir. Anahtar söz araştırması, amaç kitlenizin kullanabileceği arama tabirlerini ve tanınan anahtar sözleri belirlemenize yardımcı olur. Araştırma yaparken anahtar söz hacmini, rekabet seviyesini ve kullanıcı arama niyetlerini pahalandırmak kıymetlidir.
• Araştırmanızı temel alarak, içeriğiniz için uygun anahtar sözleri seçmelisiniz. Anahtar sözler, içeriğinizin ana temasını ve hedeflenen mevzuyu yansıtmalıdır. Birebir vakitte, maksat kitlenizin kullanabileceği anahtar sözleri de hedeflemek değerlidir. Anahtar sözleri içeriğe doğal bir biçimde ve gereksiz tekrarlardan kaçınarak entegre etmelisiniz.
• Anahtar sözleri içeriğinizin başlıklarında ve alt başlıklarında kullanmak, arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlatmanıza yardımcı olur. Heading etiketleri (H1) ve alt başlık etiketleri (H2, H3 vb.) kullanarak anahtar sözleri hakikat bir halde vurgulayabilirsiniz. Fakat, gereksiz tekrarlardan kaçınmalısınız.
• Anahtar sözleri içeriğinizin akışına uygun bir biçimde entegre etmek kıymetlidir. Anahtar sözlerin zoraki yahut anlamsız bir halde içeriğe yerleştirilmesi, kullanıcı tecrübesini olumsuz etkileyebilir ve arama motorları tarafından algılanabilir. Anahtar sözleri doğal bir biçimde içeriğinize dahil ederek, içeriğinizin anlaşılırlığını ve okunabilirliğini koruyun.
• Anahtar söz optimizasyonunda size yardımcı olabilecek birçok araç bulunmaktadır. Anahtar söz yoğunluğu, rekabet seviyesini ve benzeri anahtar sözleri tahlil etmek için anahtar söz araştırma araçlarından faydalanabilirsiniz. Bu araçlar, içeriğinizi daha güzel optimize etmenize ve rekabetin ağır olduğu alanlarda daha tesirli anahtar sözler seçmenize yardımcı olur.

2-Kullanıcı Arama Niyeti (User Search Intent) Uyumlu İçerik

Kullanıcıların arama yaptığında ne tıp bir bilgi aradığını anlamak değerlidir. İçeriğinizin kullanıcı arama niyeti konusundaki taleplerini karşılayacak biçimde tasarlanması ve yanıtlar sunması gerekmektedir. Bu adımı gerçekleştirebilmek için:

• Kullanıcıların hangi arama tabirlerini kullandığını ve arama sonuçlarında hangi çeşit içeriklere muhtaçlık duyduklarını anlamak için kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekmektedir. Anahtar söz araştırması, rekabet tahlili ve trendleri takip etmek bu basamakta size yardımcı olabilir.
• Hedeflediğiniz anahtar sözlerde yapılan arama sonuçlarını inceleyerek, en düzgün sıralamada yer alan ve kullanıcı arama niyetini en düzgün karşılayan içerikleri tahlil edin. Bu içeriklerin hangi tıp bilgileri ve özellikleri içerdiğini, hangi sorulara karşılık verdiğini ve kullanıcıların hangi gereksinimlerini karşıladığını değerlendirin.
• İçeriğinizi kullanıcı arama niyetini karşılayacak halde düzenleyin. Kullanıcıların sorularını yanıtlayan, bilgi veren yahut tahlil sunan içerikler oluşturun. Kullanıcıların aradıkları bilgileri kolay kolay bulabilecekleri formda içeriğinizi yapılandırın.
• Kullanıcıların farklı arama niyetlerine sahip olduğunu unutmayın. Bilgi edinmek isteyen kullanıcılara yönelik “nasıl yapılır” şekli rehberler yahut bilgilendirici makaleler oluşturun. Satın alma niyetinde olan kullanıcılara yönelik eser incelemeleri yahut karşılaştırmalar sunun. Sıkıntıları çözmek isteyen kullanıcılara yönelik adım adım kılavuzlar yahut tahlil odaklı içerikler hazırlayın.
• Kullanıcıların arama niyetleri vakitle değişebilir. Bu nedenle, içeriğinizi tertipli olarak gözden geçirin ve güncelleyin. Trendlere, kesim değişikliklerine ve kullanıcı taleplerine uygun halde içeriğinizi aktüel tutun.

3-Bilgilendirici ve Aktüel İçerik

İçeriğinizin kullanıcılara bedelli bilgiler sunması kıymetlidir. İçeriği aktüel tutarak ve ilgili kaynaklara referanslar ekleyerek güvenilirlik sağlayabilirsiniz. Kullanıcılara bedelli bilgiler sunan, sorularını yanıtlayan ve gereksinimlerine yönelik tahliller sunan içerikler, kullanıcı tecrübesini artırır ve marka otoritesini güçlendirir. İşte bilgilendirici ve şimdiki içerik oluşturmanız için dikkate almanız gereken kimi ayrıntılar:

• İçeriğinizi oluşturmadan evvel, hususla ilgili kapsamlı bir araştırma yapmanız değerlidir. İlgili kaynakları inceleyerek muteber bilgilere erişin ve bahisle ilgili derinlemesine bilgi edinin. Bu biçimde içeriğiniz daha sağlam temellere dayanacak ve kullanıcılara gerçek bedel sunabilecektir.
• İçeriğinizde kullanıcıların hakikaten muhtaçlık duyduğu bilgileri sunmaya ihtimam gösterin. Soruları yanıtlayan, pratik ipuçları veren yahut karmaşık hususları anlaşılır bir biçimde açıklayan içerikler hazırlayın. Bu formda kullanıcılar, içeriğinizi bedelli bulacak ve sitenizde daha fazla vakit geçirmek isteyecektir.
• İçeriğinizi sistemli olarak aktüel tutmak, kullanıcılarınızın itimadını ve sitenizin güvenilirliğini arttırır. Bilhassa süratle değişen bölümlerde yahut aktüel bilgilere dayalı içeriklerde, içeriğinizi aktüel tutmak kıymetlidir. Yeni bilgiler, istatistikler yahut en son trendlere nazaran içeriği güncelleyin ve kullanıcılara en hakikat bilgileri sunmaya çalışın.
• İçeriğinizde kullandığınız bilgileri desteklemek içi muteber kaynakları referans verin. Bu, içeriğinizin daha sağlam ve prestijli olmasını sağlar. Ayrıyeten, içeriğinizin arama motorları tarafından da daha yeterli kıymetlendirilmesine yardımcı olabilir.

SEO Uyumlu İçerik Yazma Rehberi yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

4-Çekici ve Kolay Okunabilen İçerik

İçeriğinizi görsel ögeler, başlıklar, alt başlıklar, listeler ve kısa paragraflar üzere düzenlemelerle daha alımlı ve okunabilir hale getirin. Kullanıcıların içeriği kolaylıkla tarayabilmesi ve anlayabilmesi değerlidir. İşte cazip ve kolay okunabilir içerik oluşturmanız için kimi ayrıntılar:

• İçeriğinizi görsel ögelerle zenginleştirerek kullanıcıların dikkatini çekin ve içeriği daha anlaşılır hale getirin.
• İçeriği başlıklar ve alt başlıklarla yapılandırarak kullanıcıların içeriği kolaylıkla taramasını sağlayın.
• İçeriği liste yahut unsur başlıkları formunda sunarak okunabilirliği artırın.
• Kısa ve özlü paragraflar kullanarak kullanıcıların içeriği daha süratli taramasını sağlayın.
• Karmaşık tabirlerden kaçının ve içeriği anlaşılır bir lisanda yazarak kullanıcıların içeriği basitçe anlamalarını sağlayın.
• Önemli bilgileri vurgulamak için kalın yazı yahut renklendirme üzere teknikleri kullanın.
• İçeriği ağırlaştırmaktan kaçının ve boşluklar bırakarak içeriği daha ferah ve okunabilir hale getirin.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur? yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

5-Etkileyici Bir Başlık ve Meta Açıklama

Başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını optimize ederek içeriğinizi arama sonuçlarında daha alımlı hale getirin. Başlık ve meta açıklama, kullanıcıların içeriğinizi tıklamasını sağlayacak biçimde özgün ve etkileyici olmalıdır:

• Başlık etiketleri, HTML kullanılarak belirtilen ve web sayfasının başlığını tanımlayan metinlerdir. Arama motorları, başlık etiketlerini kullanarak içeriğin özünü ve değerli anahtar sözlerini anlar. Etkileyici bir başlık, kullanıcılara içeriğin pahasını ve ilgi cazip olduğunu gösterir.
• Meta açıklama, web sayfasının içeriğini özetleyen ve arama sonuçlarında gösterilen metindir. Meta açıklama, kullanıcılara içeriğin ne hakkında olduğunu ve hangi bilgileri sunabileceğini anlatır. Meta açıklama, içeriğin özünü yansıtmalı, anlaşılır olmalı ve kullanıcıların ilgisini çekecek formda düzenlenmelidir.
• Başlık ve meta açıklamaları kısa ve öz olmalıdır. Arama sonuçlarında hudutlu bir alan olduğundan, içeriği mümkün olduğunca özlü bir halde söz etmek kıymetlidir. Kullanıcılar, süratlice içeriğin ne hakkında olduğunu anlamak isteyecekleri için kısa ve etkileyici metinler tercih edilir.

İncelemek isteyebilirsiniz: SEO Title Ne Demek?

6-Uygun Bir Backlink ve İç Link Stratejisi

Diğer sayfalardan gelen temaslar (backlinkler) ve iç linkler, içeriğinizin kalitesini ve otoritesini arttırmak için kıymetlidir. İçeriğinizi ilgili öteki sayfalara irtibatlar ekleyerek kullanıcı tecrübesini geliştirebilir ve arama motorlarına içerik yapınızı anlatmada yardımcı olabilirsiniz.

Backlink, arama motorlarına içeriğinizin kıymetini ve otoritesini gösterir. Kaliteli ve sağlam web sitelerinden gelen backlinkler, içeriğinizin daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Backlink almak için, içeriğinizi paylaşmaya kıymet kılan kaliteli ve ilgi cazibeli içerikler oluşturmalısınız.

İç linkler, kullanıcı tecrübesini düzgünleştirir, içerikleri birbirine bağlar ve arama motorlarına içerik yapınızı anlatmada yardımcı olur. İç linkler aracılığıyla kullanıcılar, ilgili içeriklere kolay kolay erişebilir ve daha fazla bilgi edinebilir. Ayrıyeten, iç linkler arama motorlarına içeriğinizin değerli olduğunu ve pahalı bilgiler içerdiğini gösterir.

Backlinkler ve iç linklerin doğal ve ilgili olması kıymetlidir. İçeriğinizle ilgili ve muteber kaynaklara yapılan ilişkiler, içeriğinizin güvenilirliğini artırır ve kullanıcılara daha fazla bilgi sağlar. Tıpkı biçimde, iç linkler de kullanıcıların ilgilendikleri bahisler ortasında gezinmelerine yardımcı olur.

Backlink ve iç link stratejinizi istikrarlı bir halde yönetmelisiniz. Fazla sayıda backlink yahut içlink kullanmak, spam olarak algılanabilir ve arama motorları tarafından cezalandırılabilir. İlişkileri dikkatli bir formda seçmeli, içeriğinizle uyumlu ve kullanıcılar için hakikaten pahalı olanları tercih etmelisiniz.

7-Etkileyici Görsel İçerikler

İçeriğinizi görsel ögelerle destekleyin. İlgili, kaliteli ve etkileyici görseller kullanmak kullanıcıların içeriğe daha fazla ilgi göstermesini sağlar. Düzgün seçilmiş görseller, içeriğinizin bildirisini destekleyerek anlaşılmasını kolaylaştırır. Görseller, karmaşık mevzuları kolaylaştırabilir, dataları görsel grafiklerle sunabilir ve anlatılan kıssayı daha akıcı hale getirebilir. Örneğin, bir eğitim içeriği paylaşıyorsanız, bahisle ilgili örnekler yahut infografikler ekleyerek kullanıcıların daha güzel anlamalarını sağlayabilirsiniz.

Ayrıca incelemek isteyebilirsiniz: SEO Uyumlu Görsel Nasıl Yapılır?

8-İçeriğin Tertipli Olarak Güncellenmesi

İçeriğinizi nizamlı olarak güncelleyerek, yenilikleri yansıtarak ve daha âlâ hale getirerek arama motorlarına yeni bir site olduğunuzu gösterin. Ayrıyeten, kullanıcıların sitenizi tekrar ziyaret etmelerini teşvik edebilirsiniz.

İçeriği yeni tutmak için, mevcut içeriği tertipli olarak gözden geçirin ve gerekirse şimdiki bilgilerle güncelleyin. İlgili bahislerde yeni bilgiler yahut trendler varsa, içeriğinizi bu yeni bilgilerle güncelleyin. Ayrıyeten, kullanıcıların sıkça sorduğu sorulara karşılık veren ve en son haberleri içeren bir kısım ekleyebilirsiniz. Blog yahut haber sayfalarınızı sistemli olarak güncellemek de içeriğinizi taze tutmanın tesirli bir yoludur.

9-Arama Motorlarında Yapılandırılmış Bilgi İşaretlerini Kullanmak

Yapılandırılmış data işaretleri, web sayfalarına eklenen özel etiketler yahut kodlar aracılığıyla içeriğin manalı bir biçimde yapılandırılmasını sağlayan bir teknolojidir. Bu işaretler, arama motorlarına ve öteki otomatik sistemlere içerik hakkında daha fazla bilgi verir ve içeriğin daha düzgün anlaşılmasını sağlar.

Yapılandırılmış bilgi işaretleri, içeriğin muhakkak bir formatta düzenlenmesini ve belli data noktalarını tanımlamasını sağlar. Örneğin, bir eser sayfasında kullanılan yapılandırılmış data işaretleri, eserin ismi, fiyatı, stok durumu, yorumları üzere bilgileri belirleyebilir. Bu işaretler arama motorlarına, içeriği daha güzel indekslemeleri ve kullanıcılara daha güçlü arama sonuçları sunmaları için yardımcı olur.

Örneğin, Google Rich Snippets, Google’ın arama sonuçlarında güçlü içerikli ve daha görsel olarak gösterilen özel bilgilerdir. Bu özel bilgiler, yapılandırılmış bilgi işaretlerini kullanan web siteleri tarafından sağlanır ve kullanıcılara daha fazla bilgi sunmak için arama sonuçlarına eklenir.

Google Rich Snippets, kullanıcılara arama motorlarında daha kapsamlı ve görsel olarak güçlü bir tecrübe sunmayı emeller. Eserlerin fiyatlarını, stok durumunu, derecelendirmelerini ve yorumlarını, aktifliklerin tarihlerini ve pozisyonlarını, restoranların yemek menülerini ve değerlendirmeleri üzere bilgileri içerebilir. Bu bilgiler, kullanıcılara arama sonuçlarından direkt yararlı bilgiler sunar ve daha fazla tıklama ve etkileşim sağlayabilir.

Rich Snippets, yapılandırılmış bilgi işaretlerini kullanarak oluşturulan yapısal bilgiye dayanır. Web siteleri, içeriklerine yapılandırılmış bilgi işaretlerini ekleyerek Google’ın bu bilgileri yanlışsız formda anlamasını ve arama sonuçlarında güçlü snippet’ler olarak görüntülemesini sağlar. Bu sayede, kullanıcılar daha süratli ve daha düzgün bilgilendirilmiş sonuçlara ulaşırken web siteleri de daha fazla görünürlük elde edebilir.

Yapılandırılmış data işaretlerini yapmak için arama motorlarının kendi araçlarını kullanabilir ya da kod ile yazabilirsiniz.

9a-Yapılandırılmış Bilgi İşaretleri Nasıl Yapılır?

Arama motorlarının kendi yapılandırılmış data işaretleri sistemleri vardır. Örneğin, Google’ın yapılandırılmış data işaretleri sistemi olan Scheme.org ile uyumlu çalışan bir yapılandırılmış bilgi işaretleme formatı olan JSON-LD (JSON Linked Data) kullanılmaktadır. Öteki arama motorları da emsal formda yapılandırılmış bilgi işaretlerini desteklemektedir, lakin formatlar ve özellikler ortasında birtakım farklılıklar olabilir.

Yapılandırılmış data işaretlerini uygulamak için çoklukla HTML yahut öteki doküman formatlarında kimi ek etiketler yahut kodlar kullanılır. Bu etiketler yahut kodlar, içeriğin muhakkak bilgi öğelerini tanımlamak ve arama motorlarına manalı bilgiler sağlamak için kullanılır. Örneğin, bir eserin ismini, fiyatını, stok durumunu vb. belirleyen yapılandırılmış bilgi işaretlerini kullanabilirsiniz.

Yapılandırılmış bilgi işaretlerini el ile yazabilirsiniz, lakin çoklukla kolaylık sağlamak ve yanlışları önlemek için özel yapılandırılmış bilgi işaretleme araçları kullanılır. Bu araçlar, yapılandırılmış bilgi işaretlerini daha süratli ve yanlışsız bir formda oluşturmanıza yardımcı olur. Ayrıyeten, kimi içerik idare sistemleri ve e-ticaret platformları da yapılandırılmış data işaretlerini otomatik olarak oluşturmanızı sağlayan entegre özelliklere sahiptir.

Yapılandırılmış data işaretleri oluştururken, kullanıcıların arama motorlarındaki arama sonuçlarında daha cazip ve bilgilendirici özelliklerin görünmesini sağlamak için yanlışsız bilgi tiplerini ve özellikleri seçmeye dikkat etmek değerlidir. Ayrıyeten, data işaretlerini gerçek formda yerleştirmek ve gerçek syntax’ı kullanmak da gereklidir. Bu nedenle, JSON-LD üzere muhakkak bir yapılandırılmış data işaretleme formatına hakim olmanız ve işaretlemenin hakikat halde uygulandığından emin olmak için dokümantasyon ve rehberleri takip etmeniz kıymetlidir.

Dönüşüm İçin İçerik Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Dönüşüm maksatlı içerik optimizasyonu, web sitenizin ziyaretçilerini müşterilere dönüştürmek için içeriğinizi optimize etme sürecidir. İçerik optimizasyonunu dönüşüm odaklı olarak kullanmak, kullanıcıları harekete geçirmek ve istenen hareketi gerçekleştirmelerini sağlamak için içeriğinizi stratejik bir biçimde tasarlamanızı gerektirir. İşte dönüşüm için içerik optimizasyonu yaparken izleyebileceğiniz adımlar:

1-Hedef Kitleye Uygun İçerik Planlaması

İçeriğinizi maksat kitle ilgi alanlarına ve gereksinimlerine nazaran planlamak, kullanıcıların içeriğinizle temas kurmasını ve ilgi duymasını sağlar. Bunun için, amaç kitlenizin kim olduğunu ve ne cins bilgilere, tahlillere yahut tecrübelere gereksinim duyduklarını anlamak değerlidir. Araştırma yaparak, demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar ve gereksinimler üzere bilgileri toplayabilirsiniz.

Hedef kitlenizin meselelerini ve zorluklarını anladıktan sonra, içeriğinizi bu problemleri çözen ve muhtaçlıkları karşılayan formda tasarlayın. Amaç kitlenizin aradığı bilgileri sunmak, onların meselelerine tahlil getirmek yahut ilgi duydukları hususlarda daha fazla bilgi sağlamak için içerik stratejinizi belirleyin. Örneğin, eğitici blog yazıları, pratik rehberler, sorun giderme makaleleri yahut ilham verici içerikler oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, amaç kitlenizin ilgi cazip formatlarını da göz önünde bulundurun. Görüntü içerikleri, infografikler, podcast’ler yahut toplumsal medya içerikleri üzere farklı formatları kullanarak, maksat kitlenizin farklı tercihlerine hitap edebilir ve içeriğinizi çeşitlendirebilirsiniz.

2-Harekete Geçirici İleti Stratejisi (CTA)

İçeriğinizi daha tesirli hale getirmek ve kullanıcıları istenilen hareketleri gerçekleştirmeye yönlendirmek için harekete geçirici iletiler (CTA) kullanmanız değerlidir. Harekete geçirici bildiriler, kullanıcıları bir eser satın almaya, bir hizmet talep etmeye, bir form doldurmaya, bir abonelik başlatmaya yahut öbür bir istenilen aksiyonu gerçekleştirmeye teşvik eder.

Harekete geçirici bildiriler, açık, net ve anlaşılır olmalıdır. Kullanıcıların ne yapmaları gerektiğini net bir formda anlamalarını sağlamak için kolay ve öz tabirler kullanın. Örneğin, ”Hemen satın alın”, “Ücretsiz deneyin”, “Bize ulaşın”, “Abone olun” üzere tesirli CTA’lar kullanabilirsiniz.

CTA’lar, içeriklerinizde vurgulamak istediğiniz belli bir aksiyonu destekleyen butonlar, irtibatlar yahut davetler biçiminde olabilir. Bu CTA ögelerini içeriğinizde stratejik noktalara yerleştirin. Örneğin, makalelerinizin sonunda, yan çubukta, başlık altında yahut içerik akışında kullanıcıların dikkatini çekecek formda CTA’lar yer alabilir.

Ayrıca, harekete geçirici bildirileri cazip hale getirmek için bir teklif yahut yarar sunabilirsiniz. Örneğin, “Şimdi kaydolun ve %20 indirim kazanın” üzere bir teklifle kullanıcıların dikkatini çekebilir ve onları harekete geçirmeye teşvik edebilirsiniz.

CTA’larınızın tesirini ölçmek için izleme ve tahlil araçlarını kullanarak performanslarını takip edin. Hangi CTA’ların daha fazla tıklama, dönüşüm yahut etkileşim sağladığını belirleyerek içeriğinizi daima olarak güzelleştirebilirsiniz.

3-Sosyal Paylaşımlar İçin İçerik Optimizasyonu

İçeriğinizi toplumsal medyada paylaşırken dikkat edilmesi gereken birtakım faktörler vardır:

• Sosyal paylaşım butonlarınızın görünür olduğundan emin olun. İçeriğinizi toplumsal medya platformlarında paylaşmayı kolaylaştırmak için paylaşım butonları ekleyin ve bunların kullanıcıların tarafından kolay kolay görülebilir olduğundan emin olun.
• Görsel içeriklerinizi optimize edin. Toplumsal medya paylaşımlarında görseller büyük değer taşır. Görsellerinizi optimize edin, dikkat cazip ve ilgi cazip görseller kullanın.

WordPress Toplumsal Medya Butonları Ekleme yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

4-Uzman Görüşlerine Yer Verin

İçeriğinizi desteklemek ve otorite sağlamak için Dijital Pazarlama Uzmanı görüşlerine ve alıntılara yer verin. Bu, içeriğinizi daha muteber hale getirir ve kullanıcıların dönüşüm mümkünlüğünü arttırır.

Uzman görüşlerini içeriğinize dahil etmek için birkaç farklı sistem kullanabilirsiniz. Birinci olarak, alanınızda tanınmış uzmanlardan alıntılar yapabilirsiniz. Bu alıntılar, uzmanların görüşlerini ve bilgilerini direkt kullanıcılarla paylaşmanızı sağlar. Uzman alıntıları, içeriğinizi destekleyerek daha güçlü ve ikna edici hale getirir.

Bunun yanı sıra, uzmanlardan görüş ve yorumlar alabilirsiniz. Özel röportajlar yahut uzmanlara sorulan sorular formunda içeriğinize dahil ettiğiniz bu görüşler, kullanıcılara ek bir kıymet sunar ve içeriğinizin daha varlıklı hale gelmesini sağlar.

Ayrıca uzmanların yazdığı makalelerden, bloglardan yahut araştırmalardan alıntılar yapabilirsiniz. Bu alıntılar, emniyetli kaynaklarla desteklenen içerikler oluşturmanızı sağlar. Kullanıcılar, uzmanların araştırmaları ve görüşleri doğrultusunda sunulan içeriğe daha fazla itimat duyar.

5-Kod ile İçerik Optimizasyonu

İçerik optimizasyonu, web sitenizin kullanıcıların dönüşüm aksiyonlarını gerçekleştirmesini teşvik etmek ve dönüşüm oranlarını arttırmak için içeriği optimize etme sürecidir. Kod kullanarak içerik optimizasyonu yapmak, tesirli ve pratik bir yoldur. İşte dönüşüm için kod tabanlı içerik optimizasyonu için birtakım örnekler ve yaklaşımlar:

A-Harekete Geçirici Düğmeler(CTA Buttons)

Harekete geçirici düğmeler, üstte da bahsettiğimiz üzere kullanıcıların makul bir hareketi gerçekleştirmelerini teşvik eden değerli ögelerdir. Kod ile içerik optimizasyonunda, bu düğmeleri dikkat cazibeli ve tesirli bir hale getirebilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki CSS koduyla bir “Satın Al” düğmesini özelleştirebilirsiniz:

css

.cta-button {

background-color: #FFA200;

color: #FFFFFF;

padding: 10px 20px;

border-radius: 5px;

font-size: 16px;

cursor: pointer;

}

html

<button class=”cta-button”>Satın Al</button>

Bu örnekte, düğmeye güzel bir art plan rengi, uyumlu bir metin rengi ve dikkat cazip bir görünüm sağlayan özellikler ekledik.

B-Form Alanları ve Doğrulama

Kullanıcıların form doldururken sorun yaşamaması ve hakikat bilgileri girmesi değerlidir. Kod ile içerik optimizasyonunda, form alanlarını doğrulamak yahut kullanıcıya geri bildirim sağlamak için birtakım teknikler kullanabilirsiniz. Örneğin, HTML5’in sunduğu kimi form öğeleriniz kullanarak kullanıcı girdilerini doğrulayabilirsiniz:

<input type=”email” name=”email” required placeholder=”E-posta Adresiniz”>

<input type=”password” name=”password” minlength=”8″ required placeholder=”Şifreniz”>

Yukarıdaki örnekte, type=”email” ile e-posta adresi formatının gerçek girilmesini, required ile boş bırakılmamasını ve minlength=”8″ ile şifrenin en az 8 karakterden oluşmasını sağladık.

C- A/B Testi ve Segmentasyon

A/B testi, farklı içerik varyasyonlarını karşılaştırarak en tesirli sonucu bulmanızı sağlayan bir usuldür. Kod ile içerik optimizasyonunda, A/B testi ve segmentasyon için birtakım teknikler kullanabilirsiniz. Örneğin, JavaScript ile kullanıcıları farklı segmentlere ayırarak farklı içerik varyasyonlarını gösterebilirisiniz:

// Kullanıcı segmentasyonu

const userSegment = getUserSegment(); // Kullanıcının segmentini alın

// A/B testi

if (userSegment === ‘A’) {

// A segmenti için özel içerik

// Örneğin: “A segmentine özel bir teklif”

} else if (userSegment === ‘B’) {

// B segmenti için özel içerik

// Örneğin: “B segmentine özel bir indirim”

} else {

// Öbür segmentler için varsayılan içerik

// Örneğin: “Genel teklif”

}

Yukarıdaki örnekte, kullanıcıları farklı segmentlere ayırarak her bir segmente özel içerik sunabilirsiniz.

Uzmanlarımızın Kaleminden İçerik Optimizasyonu Kriterleri

İçerik optimizasyonu, web sitenizin içeriğini arama motorları için daha uygun hale getirmek ve kullanıcı tecrübesini güzelleştirmek hedefiyle yapılan bir dizi süreci kapsar. Tesirli bir içerik optimizasyonu için izlenebilecek adımlar şunlardır;

• Öncelikle düzgün bir içerik oluşturmak için içeriğinizin herkes tarafından anlaşıldığı noktasında emin olmalısınız. Herkes tarafından anlaşılan içerik okunabilir , sade ve kolay bir üslup ile yazılmış içeriktir.
• İçeriğiniz okunabilir ve sade bir biçime gelene kadar optimizasyon sürecinizi yürütmeniz gerekmektedir. Burada en temel yapmanız gereken şey içeriğiniz içerisindeki gereksiz gördüğünüz cümle ve paragrafları kaldırmanızdır. Bu sayede hem tarama sürecini hızlandıracaksınız hemde kullanıcılara istediklerini daha kısa müddette vereceksiniz. Birebir vakitte kullanıcıya verdiğiniz faydayıda büyük oranda arttıracaksınız. Unutmayın ki bir içeriğin en değerli ögelerinden biri kullanıcıya verdiği yarardır. Zira kıymetli metriklerinizin hepsini kullanıcılarınız , okuyucularınız oluşturmaktadır.
• İçerik optimizasyonu sırf paragraflarınız odaklı değildir. Yazılan her içeriğin art planda bir HTML kodu vardır. Optimizasyon süreçlerinizi burada da kullanmalısınız. Yani HTML kodlarınızı da optimize etmeniz gerekmektedir. HTML kodunuzda gereksiz , yanlış kullanım ve yanlışlar varsa bu yanlışları da düzenlemeniz gerekmektedir. Unutmayın pak ve erişilebilirliği yüksek bir HTML kodu her vakit sizi daha ileriye taşır. Mümkünse aria HTML kullanımı ile semantik işaretlemeler yapmanız size ekstra yarar sağlayacaktır.

İçerik Optimizasyonu İçin Yeni İstatistikleri

İçeriklerinizin daha nitelikli olması ismine son yıllardaki en değerli dataların istatistiklerini sizler için derledik;

• Content Marketing Institute datalarına nazaran B2B pazarlamacılarının %73’ü ve B2C pazarlamacılarının %70’i içerik pazarlamasının genel pazarlama stratejisinde değerli bir yer tuttuğunu söylemektedir.
• SemRush anketine nazaran pazarlama uzmanlarının %91’i içerik optimizasyonuna yatırım yapmaktadır.
• CMI B2B İçerik Pazarlama Araştırması sonuçlarına nazaran B2B pazarlamacılarının %40’ı içeriklerini SEO için optimize etmektedir. Birebir vakitte iştirakçilerin %33’ü içerik optimizasyonu yapıyor fakat nitelikli bir stratejiye sahip değil. Son olarak iştirakçilerin %27’sinin içerik optimizasyonu konusunda bir stratejisi bulunmuyor.
• Her iki pazarlama uzmanından biri içerik optimizasyonu için dış kaynaklardan takviye aldığını belirtmektedir.
• Bir araştırmaya nazaran pandemi devrinde içerik tüketimi %207 oranında artış gösterdi.
• 2022 yılında pazarlama takımlarının oluşturduğu en tanınan içerik çeşitleri ortasında görüntü, blog ve görsel içerikler bulunuyor.
• B2C pazarlamacılarının %83’ü kısa içerikler, %61’i görüntü içeriklere odaklandı. Uzun formatlı içerikleri kullanım oranı pazarlamacılar ortasında bir evvelki yıla nazaran %22’den %42’ye yükselmiştir.
• Venngage datalarına nazaran pazarlamacıların %40.8’i orjinal grafiklerin içerik optimizasyonunda kendilerine yardımcı olduğunu belirtti.
• SemRush bilgilerine nazaran 300-900 söz ortasında kısa içerikli makalelerin ortalama uzunluktaki 900-1200 söz ortasındaki uzunluğa sahip içeriklere nazaran %21 daha az trafik, %75 daha az geri temas sağladığını göstermektedir.
• Mediafly datalarına nazaran interaktif içerikler statik içeriklere nazaran %52.6 oranında daha fazla etkileşim elde etmektedir. Beşerler statik içerikleri görüntülemek için ortalama 8.5 dakika, etkileşimli içeriklere ortalama 13 dakika vakit harcıyor.
• FCMI datalarına nazaran Facebook son bir yılda B2C pazarlamacıları için en düzgün içerik dağıtım kanalı olarak öne çıktı. Birebir vakitte B2B pazarlamacıları için en uygun organik toplumsal medya dağıtım kanalı Linkedln oldu.
• Demand Gen araştırmasına nazaran B2B süreçlerinde satın alma kararı veren bireylerin %62’si satın alma kararını görmek ismine hadise çalışması üzere pratik içerik ve web seminerleri üzere görsel içeriklere daha fazla güveniyorlar. Birebir vakitte alıcıların değerli bir kısmı içerik formatını incelemek için azamî 5 dakika vakit ayırmaktadır. Bu ankete katılan bireylerin %65’i işletme tarafından oluşturulan içerikler yanında akran incelemesi, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve üçüncü taraf yayınlara daha fazla güvendiğini belirtmektedir.
• CMI datalarına nazaran içerik pazarlaması klasik pazarlamaya nazaran üç kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturma potansiyeline sahiptir.
• Hubspot blog anketlerine nazaran blog içerikleri optimize eden pazarlamacıların %56’sı tesirli bir pazarlama kanalı olduğunu belirtiyor ve iştirakçilerin %10’u da en büyük yatırım getirisinin içerik pazarlaması olduğunu belirtiyor. Tıpkı vakitte pazarlamacıların %60’tan fazlasının içerik pazarlama stratejilerinin muvaffakiyetini satışlarla ölçtüğü biliniyor.
• CMI araştırma iştirakçilerinin %61’i içerik pazarlama bütçelerinin bir evvelki yıldan daha fazla olacağını belirtmektedir.

Sonuç

İçerik optimizasyonu, organik trafik elde etmek, dönüşüm oranlarını artırmak ve kullanıcıların ilgisini çekmek için değerli bir stratejidir. Üstteki içerik optimizasyonu rehberindeki adımları takip ederek içeriklerinizi daha tesirli hale getirebilir ve arama motorlarındaki sıralamanızı güzelleştirebilirsiniz.

Rich Snippets Rehberi yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

Diğer SEO Rehberi İçeriklerimiz;

• E-Ticaret SEO
• WordPress SEO Rehberi
• Local SEO Rehberi

Site İçi SEO Rehber İçerikleri;

• Site İçi SEO Rehberi
• Anahtar Söz Araştırması Rehberi

Site dışı SEO Rehber İçerikleri;

• Site Dışı SEO Rehberi

Teknik SEO Rehber İçerikleri;

• Teknik SEO Rehberi
• Mobil SEO Rehberi
• Rich Snippets Rehberi
• SEO’ya Uygun Domain Taşıma Rehberi