Google Tag Manager, Websitenize eklemeniz gereken scriptleri ve etiketleri tek bir yerden yönetmenizi sağlayan fiyatsız bir araçtır. Etiket yöneticisini kullanarak sitenize eklemeniz gereken tüm etiket ve kodları tek bir panel üzerinden ekleyebilir, hangi etiketlerin hangi şartlarda tetikleneceğine karar verebilirsiniz. Google Tag Manager, yalnızca Google eserlerinin kullanımıyla sonlu değildir. GTM’i kullanarak Criteo, Crazy Egg üzere 3.parti toolların entegrasyonlarını gerçekleştirebileceğiniz üzere custom html etiketleri de ekleyebilirsiniz. Birebir vakitte GTM kullanmak websitenizdeki etiketlerin karışıklığını da en aza indirecektir.
GTM etiketlerinizin denetimini kolaylaştırır. GTM kullanarak;
- Etiketlerinizin ne vakit tetikleneceğini seçebilir,
- Etiketlerinizin ne vakit tetiklenmeyeceğini belirleyebilir,
- Websitenizin hangi sayfalarında etiketlerinizin tetiklenip tetiklenmeyeceğini belirleyebilir,
- Websitenizde hangi olaylar olduktan sonra etiketlerinizin tetikleneceğini belirleyebilirsiniz.
Google etiket yöneticisi web sitesine erişimi olmayan pazarlamacılar için de büyük kolaylık sağlar. IT grubunu beklemeden süratli ve kolay bir halde ilgili etiketleri yönetebilirsiniz. En kolayından GTM kullanmadan websitenizi izlediğinizi düşünün, küçük bir aktiflik oluşturmak için bile Google Analytics kodunda değişiklikler yapmanız için yeni bir sürece girmeniz gerekecekti.
Yazı İçeriği
Google Tag Manager Nasıl Çalışır?
Google Tag Manager, tek bir etiket üzerinden çalışır. Oluşturduğunuz etiketi websitenizin tüm sayfalarına eklemelisiniz. Akabinde 3.parti etiketler dahil eklemek istediğiniz tüm etiketleri Google Tag Manager hesabınızdan ekleyebilirsiniz. Ayrıyeten bir Google Tag Manager hesabında birden fazla websitesi yahut taşınabilir uygulama için etiket oluşturabilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi 3 ana kısımdan oluşur
Etiket: Ekseriyetle JavaScript içeren kodları websitenize eklemenizi sağlar. GTM hesabınızda Container oluşturduktan sonra etiketlerinizi eklemeye başlayabilirsiniz. (AdWords dönüşüm izleme, Google Remarketing, Facebook Pixel, Criteo v.b) Tag Manager tıpkı vakitte custom html etiketlerinide dayanaklar. Desteklenmeyen etiketler için Google Tag Manager yardım sayfasına göz atabilirsiniz.
Tetikleyiciler: Kısaca etiketlerinizin hangi sayfada, hangi şartlarda tetikleneceğini belirler. Örneğin AdWords dönüşümlerini takip edebilmek için websitenize ekleyeceğiniz kodun yalnızca teşekkürler sayfanızda tetiklenmesini sağlamalısınız.
Değişkenler: Tetikleyiciler tarafından kullanılan bedeller için kullanılır. Etiket yöneticisi hesabınızda bir çok değişken standart olarak bulunduğu üzere kendi kurallarınıza nazaran yeni değişkenlerde tanımlayabilirsiniz.
GTM ile Google Analytics Kurulumu
Adım1: GTM hesabınızın anasayfasından yeni account sekmesine tıkayın. Akabinde hesabınızın ismini, ekleyeceğiniz websitesinin URL’ini bilgilerini doldurup hesabı oluşturun.
Adım2: Hesabı oluşturduğunuz vakit web sitenize eklemeniz için aşağıdaki üzere bir kod alacaksınız. Size verilen kodu websitenizin tüm sayfalarına eklemeniz gerekmektedir. Kodun body etiketi içine eklendiğinden emin olmalısınız.
<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-KMKZBH');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
Adım3: Sıra geldi Google Analytics hesabı oluşturmaya. GTM kodunuzu websitenizin tüm sayfalarına ekledikten ve gerekli denetimleri yaptıktan sonra Google Analytics‘te oturum açın. Hesabınızın yönetici kısmından yeni hesap ekle sekmesine tıklayın.
Adım4: Akabinde izlemek istediğiniz websitesi ile ilgili bilgileri ekleyip Google Analytics kodunu alabilirsiniz.
- a: Neyi izlemek istediğinizi seçin.
- b: Hesabınızın ismini belirleyin
- c: Websiteniz için bir isim yazın
- d: Websitenizin URL’ini girin
- e: Bir kategori seçin
- f: Raporlamada kullanılacak vakit dilimini seçin ve Analytics kodunu al butonuna tıklayın.
Google Analytics size aşağıdaki üzere bir ID ve kod verecektir.
Aşama 3 ve 4’te standart olarak Google Analytics kurduk, şayet Google Tag Manager kullanmasaydık üstte verilen kodu websitesinin tüm sayfalarına eklediğinizde Google Analytics hesabınız çalışmaya başlayacaktı. Lakin biz birinci iki adımda websitemize bir GTM etiketi yüklediğimizden ötürü Google Analytics kodunu siteye eklemeyeceğiz. Burada tek gereksinimimiz olan Google Analytics’in bize vermiş olduğu eşsiz Tracking ID (izleme kimliği) olacaktır.
Adım5: İzleme kimliğinizi aldıktan sonra Google Tag Manager hesabınızda etiket oluşturmaya başlayabiliriz. GTM hesabınızın ana ekranından “Yeni Etiket” sekmesine tıklayın. Açılan ekranda Etiket ayarları ve tetikleyiciyi seçeceğiniz kısım gelecek.
a.Etiketin yapılandırılması: Etiketi yapılandırmak için üzerine tıklayın, akabinde (sağda açılan menüden) Universal Analytics‘i seçin. Daha sonra gelen ekranda sizden İzleme Kimliğinizi girmeniz istenecek. Google Analytics hesbınızın izleme kimliğini buraya ekleyin.
b.Tetikleyici: Etiketinizi yapılandırdıktan çabucak sonra bir tetikleyici belirlemelisiniz. Yani sisteme Google Analytics’i hangi şartlarda, sayfalarda aktif olacağını söyleyeceğiz. Google Analytics etiketini tüm sayfalarda etkin etmelisiniz. Tetikleyici kutusunun üzerine tıklayıp Tüm Sayfalar‘ı seçin ve sağ üstten etiketi kaydedin. Etiketi kaydetmeye çalıştığınızda sistem sizden etikete bir isim vermenizi isteyecek, buraya Google Analytics Tag üzere etiketin ne olduğu anlatan bir şey yazabilirsiniz.
Adım6: Her şey tamam. Artık GTM hesabının sağ üst sekmesinden etiketi yayınlayarak Google Analytics hesabınızın bilgileri toplamasını sağlayabilirsiniz. Birebir vakitte etiketi hakikat bir halde ekleyip eklemediğinizi denetim etmek için önizleme modunu faal edebilirsiniz.
GTM ile Ads Dönüşüm Takibi
Adım1: Google AdWords hesabınızda oturum açtıktan sonra, üst menüde bulunan ayarlar sekmesinin altından dönüşümleri seçin.
Adım2: Dönüşümler anasayfasını açtıktan sonra dönüşüm ekle sekmesine tıklayın.
Adım3: Eklemek istediğiniz dönüşüm cinsini seçin. Biz örneğimize websitesi üzerinden satışları ölçmeyi ele alacağız. Bu yüzden websitesini seçiyoruz.
Adım4: Karşınıza izlemek istediğiniz dönüşümün ayarlarını belirleyeceğiniz ekranı doldurmalısınız.
- Ad: Dönüşüme vereceğiniz ismi girin.
- Değer: Dönüşümlerinize bir bedel vermek istiyorsanız burada belirtebilirsiniz.
- Sayım: Dönüşümleri nasıl saymak istediğinizi belirleyin.
- Dönüşüm Aralığı: Dönüşümlerin hangi müddetle sayılacağını ayarlayın.
- Kategori: Dönüşümün cinsini belirleyin. (satış, kayıt v.b)
- Dönüşümlere ekle: AdWords metriklerine dönüşümleri ekler.
- İlişkilendirme modeli: Dönüşümleri hangi ilişkilendirme modeline nazaran sayacağını belirler.
Adım5: Dönüşüm ayarlarını doldurduktan sonra dönüşüm kodunuzu oluşturabilirsiniz. AdWords dönüşümlerini izlemek için bize google_conversion_id ve google_conversion_label bedelleri gerekiyor. Bu kıymetleri bir yere alıyoruz.
conversion id = 1023998463
conversion label: DEIBCPSbimoQv_Jg6AM
Adım6: Bu basamaktan sonra Google Tag Manager üzerinden süreçlere devam edeceğiz. GTM hesabınızı daha evvel kurmadıysanız GTM ile GA suramı yazısının birinci iki adımını yerine getirmelisiniz.
Google Tag Manager hesabınıza giriş yapıp yeni etiket ekleme sekmesine tıklayın. Çabucak gerisinden etiketi yapılandırmaya ve tetikleyicileri belirlemeye başlayabilirsiniz.
6.a.Tetikleyici belirleme: Dönüşüm etiketini kullanıcıların dönüşümü tamamladıktan sonra yönlendirildiği teşekkürler sayfasında tetiklenecek halde ayarlamalısınız.
Tetikleyiciyi düzenle dedikten sonra sayfa görüntülemeyi seçiyoruz. Akabinde hangi sayfada tetikleneceğini belirtip, kaydedin. (teşekkürler sayfanız buraya gelecek)
6.b.Etiketin Yapılandırılması: Daha sonra etiket yapılandırmasına tıklayın akabinde Adwords dönüşüm izlemeyi seçin.
Daha sonra, daha evvel AdWords panelinden aldığımız conversion id = 1023998463 ve conversion label: DEIBCPSbimoQv_Jg6AM’i buraya ekliyor ve etiketi kaydediyoruz.
Adım7: Oluşturduğunuz etiketi artık yayınlayabilirsiniz. Her yeni etiketi yayınladığınızda kesinlikle ön izleme modunda bir test yapmanızı tavsiye ederim.
GTM ile AdWords Remarketing Kurulumu
Bu hususta örnek olarak website ziyaretleri üzerinden gideceğim. Websitesini ziyaret etmiş kullanıcıları hedeflemek için oluşturacağımız kampanyalarda bu yapıyı kurabilirsiniz.
Adım1: Google AdWords hesabınızda oturum açtıktan sonra, sol tarafta bulunan sekmelerden maksat kitlelere girin. Sizi oluşturacağınız yine pazarlama listesinin yapısının nasıl olacağına dair bilgileri içeren bir ekran karşılayacak. Sizi karşılayan ekranda “web sitesini ziyaret edenler” hususunun çabucak altında bulunan “yeniden pazarlamayı ayarla” butonuna tıklayın.
Adım2: Daha sonra tekrar pazarlama kampanyanızın maksadına yönelik bilgileri içeren bir ekranla karşılaşacaksınız. Burada Dinamik reklamlar kullan kutusunu boş bırakıp devam ediyoruz.
Adım3: Akabinde sistem size bir tekrar pazarlama etiketi verecek. Aşağıda kodda bulunan conversion id’yi alıyoruz (var google_conversion_id = 869387180;)
Adım4: Bundan sonra süreçlere Google Tag Manager hesabı üzerinden devam edeceğiz. Google Tag Manager hesabı üzerinden oturum açtıktan sonra yeni etiket ekliyoruz. Sağ tarafta çıkan listeyen AdWords Yine Pazarlama’yı seçip, AdWords panelinden almış olduğumuz conversion_id’yi buraya yazıyoruz.
Adım5: Son olarak bu etiketin hangi sayfalarda aktif olacağını belirten tetikleyiciyi oluşturup, tetikleyiciyi yayınlayabilirsiniz.