Google Optimize, kısaca A/B test ve şahsileştirme üzerine kurulmuş fiyatsız bir test aracıdır. Uzun bir beta sürümünden sonra tüm kullanıcıların kullanımına açılmış bulunmaktadır. Öteki misal araçlardan en kıymetli farkı ise Google Analytics hesabınız ile bütünleşik ilerlemesidir. Bu sayede yaptığınız denemelerin sonuçlarını Analytics hesabınızda çok kolay bir formda izleyebilirsiniz.
Yazı İçeriği
Google Optimize Nasıl Kurulur?
- Hesap ve container oluşturma
- Google Analytics entegrasyonu
- Google Optimize kodlarını ekleme
- Test oluşturma
Hesap ve container oluşturma
Google Optimize’da oturum açtıktan sonra ekranınızın sağ üst tarafından birinci hesabınızı ve container’inizi oluşturabilirsiniz.
Google Analytics Entegrasyonu
İlk hesabınızı oluşturduktan ikinci adım olarak Google Analytics hesabınızla entegrasyonu sağlamalısınız. “Link Property” butonuna tıklayarak denemeleri yapacağınız sitenin Google Analytics hesabını ekleyin. Bu sayede yaptığınız denemelerin sonuçlarını Google Analytics hesabınızda görebileceksiniz.
Google Optimize kodunu websitenize ekleyin
Sıra Google Optimize snippet’ini websitenize yüklemeye geldi. Şayet Google Tag Manager kullanmıyorsanız, Google Analytics izleme kodunuzda değişiklikler yapmanız gerekmektedir. Önerilen yolun Google Analytics kodunuzu özelleştirmek olduğunu söyleyebiliriz. Bir etiket yöneticisini beklemek gecikme mühleti yaratabilir. Bu dökümanda ben Google Tag Manager üzerinden ilerleyeceğim.
Öncelikle sitenizin bağlı olduğu GTM hesabınızı açın, yeni bir etiket oluşturun. Etiketinizi oluştururken “Tag Configuration” tarafında Google Optimize’ı direkt olarak seçebilirsiniz. Akabinde Google Analytics ve Google Optimize hesabınızın ID’lerini girmeniz gereken bir ekranla karşılacaksınız.
Gerekli hesap ID’lerini girdikten sonra geriye bir tek oluşturduğunuz etiketin hangi sayfalarda faal olacağını belirleyecek bir trigger eklemeniz kalıyor. Şayet özel bir sayfada tetiklenmesini istemiyorsanız Google Optimize kodlarının, tetikleyici kısmını boş bırakıp devam edebilirsiniz.
Eğer birinci adımda bir trigger belirtmediyseniz son olarak geriye Google Optimize için oluşturduğunuz etiketin, Google Analytics etiketi yüklenmeden evvel tetiklenmesini sağlayacak düzenlemeyi yapmak kalıyor. Bunun için mevcut Google Analytics etiketinizin gelişmiş ayarlar sekmesinde bulunan “tag sequencing” kısmında Analytics etiketiniz tetiklenmeden evvel Google optimize’ı yükle demeniz gerekiyor.
Daha sonra GTM hesabınızda gerekli ön izlemeleri yaparak, etiketinizi yayına alabilirsiniz.
Page-hiding Kodunu Ekleyin (Zorunlu Değil AMA!)
Page-hiding snippet’ini eklemek zorunda değilsiniz ama kullanıcılara daha âlâ bir tecrübe ve süratli bir arayüz sunmak için eklemenizi öneririm. Aksi taktirde sayfanız evvel olağan halde yüklenip akabinde test sayfanız gelebilir. Bu ortada kodu olabildiğince head etiketi başına eklemelisiniz. (GTM / GA kodlarınızdan evvel çalışmalı) Şayet konseyimi GTM ile yaptıysanız kodda bulunan GTM-XXXXX kısmına Google Optimize ID’nizi değil, GTM ID’nizi yazmalısınız.
Deneme Sürecini Başlatın
Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra deneme sürecini başlatmaya hazırız. Google Optimize bize 3 farklı halde deneme yapma imkanı sunuyor.
- A/B testi
- MTV testi
- Yönlendirme testi
A/B Testleri
En çok kullanılan testlerden bir adedidir. Bir sayfanın iki farklı versiyonlarını karşılaştırmak için kullanılır. Örneğin landing page’inizde bulunan butonun rengini değiştirerek bir varyasyon oluşturabilir, landing page’inize gelen trafiğin %50’sini deneme sayfanıza aktarabilirsiniz.
MTV Testleri
A/B testleri sayfalarınızın A versiyonu ile B versiyonunu test etmenize imkan sağlar. Daha çok değişken içeren test niyetlerinde A/B testleri işleri içinden çıkamaz bir hale getirebilir. Çok değişkenli bir test (MTV), iki yahut daha fazla elementin varyasyonlarını eşzamanlı olarak test ederek hangi kombinasyonun en âlâ sonucu verdiğini gösterir. Örneğin bir açılış sayfasının birden fazla varyasyonunu test etmek için MTV testi kullanabilirsiniz.
Yönlendirme Testleri
Yönlendirme testi bir bakıma A/B testidir diyebiliriz. Kullanıcıları farklı sayfalara dağıtmanıza imkan verir. Birden çok landing page’iniz yahut birden fazla tasarımı tasarımı test etmek istiyorsanız çok yararlı olabilir. Bu testi yapabilmeniz için farklı url’lerde sayfalara sahip olmalısınız. Google Optimize’ın konsolu bu denemede işe yaramayacaktır.
İlk Denemenizi Oluşturun
Google Optimize hesabınızdan “create experiment” kısmından birinci denemenizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ben bu örnekte A/B testi üzerinden ilerleyeceğim.
İlk denemenizi oluşturmak için öncelikle test etmek istediğiniz varyantı oluşturmalısınız. Google bunun için kullanımı kolay görsel bir arayüz sunuyor. Temel html bilgisine sahip olan herkesin çok rahat kullanabileceğini düşünüyorum. HTML bilginiz yoksa bile görsel arayüz sayesinde bir çok değişikliği kolay kolay yapabiliyorsunuz. Bu düzenleyicide yaptığınız değişikliklerin öteki ekranlarda nasıl görüneceğini de test edebilirsiniz. Ayrıyeten grup arkadaşlarınızla yaptığınız testin nasıl göründüğünü paylaşabileceğiniz bir link’te oluşturabiliyorsunuz.
Bir sonraki adımda oluşturduğunuz denemenizin gayelerini ve hedeflemelerini yapılandırabilirsiniz. Google Optimize standart olarak yaptığınız testleri sayfada geçirilen mühlet, sayfa görüntülenmeleri üzere metrikleri performans gayesi olarak seçmenize imkan sağlıyor. Tıpkı vakitte Google Analytics hesabınızda oluşturduğunuz hedefleride burada görebilirsiniz. Böylelikle sizin için değerli olan amaçlar doğrultusunda test sürecini başlatabilirsiniz.