Son yıllardır SEO çalışmalarının merkezinde olan E.E.A.T. bizlere daha muteber ve otoriter siteler oluşturma imkanı sağlamaktadır. Pekala hakikaten o denli mi? EEAT nedir? ve SEO çalışmalarına ne üzere yarar sağlar?
İçindekiler
Arama motorlarında üst sıralarda yer almak, web sitelerinin en büyük önceliği olsa da buzdağının arkasında daha öteki etkenler de bulunmaktadır. İçerik muharrirleri, SEO uzmanları ve web siteleri için temel bir klavuz niteliğinde olan Google E.E.A.T, Google tarafından kıymetlendirilir ve kıstas olarak kullanılır. İçerik oluşturucularının ve web sitelerinin emniyetli olması, hakikat ve faydalı içerikler sunması açısından değerli derecede yararlı olan Google Kalite Klavuzu kullanıcı tecrübesini bir üst düzeye çıkarır. Sizlere hazırladığımız Google E.E.A.T rehberi ile arama sıralamalarında daha üst düzeylere gelebilir ve SEO çalışmalarınızı geliştirebilirisiniz.
Google EEAT Nedir?
E.E.A.T, Google’ın arama sonuçlarında web sayfalarını sıralamak için kullandığı bir kıymetlendirme sistemidir. E.E.A.T. açılımı Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Yetkinlik (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) formundadır ve bu sözlerin baş harflerinden oluşur. Bu dört temel prensip, bir web sitesinin ve içeriğinin kalitesini ve güvenilirliğini belirlemede değerli rol oynar. Kısaca Google EEAT, Google Kalite Klavuzu karşılığıdır.
Deneyim (Experience) Nedir?
Deneyim, muhakkak bir bahiste vakitle kazanılmış bilgi, marifet ve pratiktir. Google EEAT kriterleri açısından, içerik müellifinin yahut web sitesinin sahibinin ilgili bahiste pratik tecrübe sahibi olması kıymetlidir. Bu tecrübe, aşağıdakiler üzere çeşitli hallerde kazanılabilir:
- Eğitim: İlgili bahiste bir diploma yahut sertifika sahibi olmak.
- İş Tecrübesi: İlgili hususta bir işte çalışmış olmak.
- Gönüllü Çalışma: İlgili hususta bir sivil toplum kuruluşunda yahut dernekte istekli olarak çalışma.
- Kişisel Projeler: İlgili hususta ferdî projeler üzerinde çalışmış olmak.
Uzmanlık (Expertise) Nedir?
Uzmanlık, makul bir hususta derin bilgi ve maharet sahibi olmaktır. Bir web sitesinin sahiplendiği bahis üzerindeki uzmanlığı arama motorlarında üst sıralarda yer alabilmek için gerekli olan bir başka EEAT optimizasyonu ilkesidir. Uzmanlık, aşağıdakiler üzere çeşitli göstergelerle kanıtlanabilir:
- Yayınlar
- Konferanslar
- Kitaplar
- Sektörde tanınmış olma
Yetkinlik (Authoritativeness) Nedir?
Yetkinlik, bir mevzuda bilgi ve maharet sahibi olmanın yanı sıra, o mevzuda emniyetli bir kaynak olarak kabul görme manasına gelir. Ne kadar uzmansanız o kadar yetkinlik sahibi olursunuz. Google Kalite Klavuzu kriterleri açısından da hususla ilgili otorite olarak algılanmanız son derece kıymetlidir. Yetkinliği şu göstergelerle kanıtlayabilirsiniz:
- Yüksek kaliteli web sitelerinden gelen irtibatlar. Bu göstergede backlink ve EEAT önemli işler çıkarır.
- Sosyal medya paylaşımları ve beğeniler.
- Olumlu kullanıcı yorumları.
- Ödüller ve tanınma.
Güvenilirlik (Trustworthiness) Nedir?
Güvenilirlik, bir web sitesinin yahut içeriğinin dürüst, tarafsız ve hakikat bilgi sunduğu manasına gelir. Google EEAT kriterleri açısından, web sitesinin ve içeriğin kullanıcılar tarafından sağlam olarak algılanması değerlidir. Güvenilirlik, aşağıdakiler üzere çeşitli göstergelerle kanıtlanabilir:
- Web sitesinin ve içeriğin kim tarafından oluşturulduğunun ve finanse edildiğinin açıkça belirtilmesi, şeffaflık.
- Bilgilerin sağlam kaynaklara dayandırılması.
- İçeriğin aktüel ve dengeli olması.
- Hataların ve yanlış bilgilerin süratli bir formda düzeltilmesi.
EEAT’nin dört temel prensibi birbiriyle irtibatlıdır. Bir web sitesinin yahut içeriğin yüksek EEAT skoru alabilmesi için her bir prensip için gerekliliklerini yerine getirmesi gerekir.
EEAT SEO için Neden Değerlidir?
EET ve SEO birlikte çalışan iş arkadaşları üzeredir. EEAT, Google’ın arama sonuçlarında web sayfalarını sıralamak için kullandığı kıymetli unsurlar bütünüdür. Google EEAT kriterlerini karşılayan web sayfaları, Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma talihine sahiptir.
EEAT SEO ikilisinin kıymetli olmasının birkaç nedeni vardır:
- Kullanıcı Tecrübesi: EEAT kriterleri, kullanıcılar için en düzgün tecrübesi sunmayı amaçlamaktadır. Tecrübeli, uzman ve ehil içerik muharrirleri tarafından oluşturulan ve muteber kaynaklara dayandırılan içerikler, kullanıcılar tarafından daha faydalı ve emniyetli olarak algılanır.
- Kaliteli İçerik: EEAT kriterleri, web sitesi sahiplerini yüksek kaliteli ve özgün içerik oluşturmaya teşvik eder. Bu da arama motorlarının ve kullanıcıların oluşturulan içeriği daha bedelli bulmasına yardımcı olur.
- Güvenilirlik: EEAT kriterlerini karşılayan web sayfaları, Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma bahtına sahiptir. Bu da web sitesine daha fazla içerik çekmeye ve web sitesinin görünürlüğünü arttırmaya yardımcı olur.
EEAT’ye odaklanmak, SEO stratejinizi geliştirmenin ve web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmanın olağanüstü bir yoludur.
EEAT Bir Sıralama Faktörü mü?
EEAT, Google’ın sıralama faktörleri ortasında kıymetli bir yer fiyat. Google, EEAT kriterlerini içerikleri değerlendirirken ve sıralama algoritmalarını belirlerken dikkate alır. EEAT uyumlu içerikler, uzmanlık seviyesi yüksek, sağlam kaynaklardan geliyorsa ve otorite sahibi olduğu kabul ediliyorsa, ekseriyetle daha uygun sıralamalara sahip olma eğilimindedir.
Ancak, EEAT tek başına bir sıralama faktörü değildir. Google’ın sıralama algoritmaları, birçok farklı faktörü dikkate alarak içerikleri kıymetlendirir ve sıralar. Örneğin, kullanıcı tecrübesi, sayfa suratı, taşınabilir uyumluluk, backlink profili üzere öbür SEO faktörleri de sıralamalarda değerli rol oynar.
Bu nedenle, EEAT uyumlu içerikler oluşturmak kıymetlidir, lakin sıralamalarda tesirli olabilmek için başka SEO faktörlerini de göz önünde bulundurmak gerekir. EEAT, içerik kalitesini ve kullanıcı tecrübesini arttırmaya yönelik bir yaklaşım olarak değerlendirilmelidir.
Google E.E.A.T’yi Algoritmik Olarak Nasıl Ölçer?
Google, E.E.A.T’yi algoritmik olarak ölçmek için çeşitli EEAT sinyalleri kullanır. Bu sinyallerden kimileri şunlardır:
- İçerik Kalitesi: İçeriğin özgünlüğü ve benzersizliği, kapsamlı ve bilgilendirici olması, dilbilgisi ve imla hatasızlığı ve içeriğin yeniliği.
- Yazar Uzmanlığı: Müellifin biyografisi ve tecrübesi, başka makaleleri ve yayınları, müellifin daldaki tanınırlığı.
- Web Sitesi Yetkinliği: Web sitesinin domain otoritesi, aldığı kontaklar ve toplumsal medya paylaşımları.
- Güvenilirlik: Web sitesinin şeffaflığı, bağlantı bilgileri ve zımnilik siyaseti.
Google, bu EEAT sinyalleri ve daha fazlasını kullanarak her web sitesi ve içeriği için bir E.E.A.T puanı hesaplar. Bu puan, arama sonuçlarında web sitesinin sıralamasını tesirler. Ayrıyeten, Google, E.E.A.T’yi algoritmik olarak ölçmek için birtakım özel formüller de kullanır. Bunlar:
- Yapay Zeka (AI): Google, AI’yı kullanarak içeriğin kalitesini ve muharririn uzmanlığını otomatik olarak pahalandırmak için modeller geliştirmektedir.
- Makine Tahsili (ML): Google, ML’yi kullanarak web sitelerinin ve içeriklerinin güvenilirliğini otomatik olarak pahalandırmak için modeller geliştirmektedir.
Google, E.E.A.T’yi daima olarak geliştirmektedir. Google’ın algoritmaları E.E.A.T’yi daha âlâ ölçmeye başladıkça, yüksek kaliteli ve emniyetli içerik üreten web siteleri arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacaktır.
Web Sitenizi E.E.A.T Yönergelerine Nazaran Nasıl Optimize Edersiniz?
Google EEAT yönergelerine uygun olarak web sitenizi optimize etmek için şu adımları izleyebilirsiniz:
Özgün ve Yüksek Kaliteli İçerikler Yazmalısınız
Oluşturduğunuz her içerik özgün ve kaliteli olmalıdır. Bunun için öncelikle anahtar sözleri içerik içerisinde hakikat ve organik bir halde kullanmalısınız. Kullanıcılar için bedelli ve bilgilendirici içerikler oluşturmayı deneyin. Son dokunuş olarak da içeriğinizi görsel ve medya ögeleriyle zenginleştirin.
İçerik Sıklığı ve İçerik Güncelliğinize Dikkat Etmelisiniz
Düzenli olarak içerik güncellemek, web sitenizin eskimiş bilgiler vermesini değil şimdiki bilgilerle sıralamasını muhafazasına yardımcı olur. Bu sebeple mevcut içerikleri güncellemek ve yeni içerikler eklemek EEAT puanı artışı sağlar. Sitenizdeki blog ve haber kısımlarını nizamlı olarak güncelleyerek hem ziyaretçi çekersiniz hem de gelen ziyaretçileri bilgilendirmiş olursunuz. Bu da olumlu sonuçlar doğurur.
Güvenilir Kaynaklardan Kaliteli Yorumlar Almalısınız
Sitenizde doğrulanmış ve ilgili kullanıcı yorumlarını yayınlayın. Olumlu geri bildirimleri öne çıkararak site güvenilirliğini arttırın. Böylelikle bahis hakkında otoritenizi genişletmiş ve güvenilirliğinizi kanıtlamış olursunuz.
Kaliteli Muharrir Profilleri Oluşturmalısınız
Her içerik için muharrir bilgilerini açıkça belirtin ve muharririn uzmanlığını vurgulayın. Bu sayede, kullanıcılar içeriğin kim tarafından yazıldığını ve muharririn hususla ilgili bilgi ve tecrübe sahibi olup olmadığını görebilirler. Mümkünse, müellifin bir fotoğrafını koyabilirsiniz. İçeriğinizde muharrir bilgilerini açık ve net bir halde belirterek, muharririn uzmanlık alanını ön plana çıkarabilirsiniz. Bu yaklaşım, okuyucuların içeriğinize olan inancını artırır ve web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını güzelleştirir.
Yazar Profillerinizi Optimize Etmelisiniz
Yazar profillerinde toplumsal medya ve LinkedIn ilişkilerine yer vererek daha fazla etkileşim sağlamaya çalışın. Muharririn referansları ve sertifikalarını belirterek uzmanlık seviyesini gösterin.
E.E.A.T’ye Katkı Sağlayacak Yapısal Bilgileri Kullanmalısınız
İçeriklerinizde Schema.org bilgi işaretleme kullanarak arama motorlarının içeriğinizi daha düzgün anlamasını sağlayın. Sitenizdeki sıkça sorulan sorular (FAQ) ve bağlantı bilgileri üzere yapısal dataları optimize edin.
İletişim Bilgilerinizi Kullanıcının Görebileceği Noktalarda Konumlandırmalısınız
Web sitenizin footer kısmında bağlantı bilgilerinizi açıkça belirtin. Özel bir irtibat sayfası oluşturarak kullanıcıların size kolay kolay ulaşmasını sağlayın.
Wikipedia Sayfası Oluşturmalısınız
Web sitenizle ilgili yanlışsız ve emniyetli bilgiler içeren bir Wikipedia sayfası oluşturun. Wikipedia sayfanızı emniyetli kaynaklarla destekleyerek otorite ve güvenilirlik sağlayın. Bilhassa bir markaysanız, marka güvenilirliğini sağlama açısından Wikipedia çok yardımcı olacaktır.
Uzmanlarla İşbirliği Yapmalısınız
Konu uzmanlarıyla yapılan röportajlar yahut ortak içerikler oluşturarak uzmanlık seviyenizi arttırın. Uzmanlarla konuk müelliflik mutabakatları yaparak daha geniş bir kitleye ulaşın
Kaliteli ve Sağlam Kaynaklardan Link Yönlendirmesi Sağlamalısınız
Buna kısaca backlink stratejisi ya da backlink ve SEO ortaklığı diyebiliriz. Kaliteli ve muteber kaynaklardan gelen backlinkleri arttırarak sitenizin otoritesini güçlendirin. İçeriklerinizde ilgili ve muteber kaynaklara kontaklar ekleyerek içeriğin otoritesini arttırın.
Bu adımları izleyerek, web sitenizi E.E.A.T yönergelerine uygun olarak optimize edebilir ve kullanıcılar için daha kıymetli ve sağlam bir tecrübe sunabilirsiniz.
EEAT Düzeyleri ve Google’ın Arama Kalitesi Kıymetlendirici Yönergeleri
Google, resmi olarak E.E.A.T için belirlenmiş düzeyler sunmamış olsa da YMYL (Your Money or Your Life) içerikleri için çok değerlidir. YMYL, bir kişinin mali durumunu, güvenliğini yahut refahını etkileyebilecek içerikleri tabir eder. Google bu tıp içeriklerin yüksek kaliteli ve emniyetli olmasını sağlamak için E.E.A.T kriterlerini kullanır. Kimi SEO uzmanları ve web sitesi sahipleri, E.E.A.T’Yİ üç düzeye ayırmıştır:
- Düşük: Tecrübe, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik açısından eksik kalan web siteleri ve içerikler.
- Orta: Belli bir tecrübeye, uzmanlığa, yetkinliğe ve güvenilirliğe sahip web siteleri ve içerikler.
- Yüksek: Tecrübeli, uzman, ehil ve sağlam web siteleri ve içerikler.
Google, arama sonuçlarında web sayfalarını sıralamak için kullandığı kriterleri anlatan bir evrak yayınlamıştır. Bu evraka Arama Kalitesi Kıymetlendirici Yönergeleri (Search Quality Evaluator Guidelines) ismi verilir. Bu dokümanda E.E.A.T’ye özel bir kısım olmasa da, birçok kriter E.E.A.T ile irtibatlıdır.
Arama Kalitesi Kıymetlendirici Yönergeleri’nde yer alan birtakım kıymetli kriterler şunlardır:
- Yüksek Kaliteli İçerik: İçeriğin özgünlüğü, kapsamlığı, bilgilendirici olması ve kullanıcıya yarar sağlaması açısından içerik kalitesi çok değerlidir.
- Uzmanlık: Muharririn yahut web sitesinin ilgili mevzuda uzman olması ve derin bilgi sahibi olması değerlidir.
- Güvenilirlik: Web sitesinin ve içeriğin emniyetli, tarafsız ve hakikat bilgi sunması kıymetlidir.
- Kullanıcı Tecrübesi: Web sitesinin kullanımı kolay, süratli ve taşınabilir uyumlu olması değerlidir.
Bu kriterlere uygun içerikler üreterek ve web sitenizi optimize ederek EEAT skor yükselişi sağlayabilirsiniz.
Google Helpful Content Ve E.E.A.T İlgisi
Google Helpful Content Update (Yardımcı İçerik Güncellemesi), web sitelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması için kullanıcı odaklı içerik oluşturmaya teşvik etmeyi amaçlayan nispeten yeni bir teşebbüstür. Bu güncelleme, Google’ın zati var olan EEAT yönergeleri ile yakından bağlıdır. Her ikisi de kullanıcıya en uygun tecrübesi sunmayı amaçlayan yüksek kaliteli içerik oluşturmayı vurgular.
Google Helpful Content ve E.E.A.T ortasındaki bağlantının birtakım değerli noktaları vardır. Özetle şunlardan bahsedebiliriz:
- Odak Noktası: Her ikisi de kullanıcıya odaklanmayı ve onlara bedel katan yüksek içerik kalitesini hedefler. Helpful Content, kullanıcının aradığı soruları yanıtlayan ve gereksinimlerini karşılayan içerik üzerinde dururken, E.E.A.T bu içeriğin tecrübeli, uzman ve muteber kaynaklar tarafından oluşturulmasını sağlar.
- İçerik Kalitesi: Her ikisi de yüksek kaliteli ve özgün içerik oluşturmanın kıymetini vurgular. Helpful Content, kullanıcıya yararlı ve bilgilendirici içerik üretilmesini isterken, E.E.A.T bu içeriğin tecrübe, uzmanlık ve otorite ile yazılmasını sağlar.
- Güvenilirlik: Her ikisi de güvenilirlik faktörüne kıymet verir. Helpful Content, kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olan hakikat ve emniyetli bilgi içeren içerikleri öne çıkarır. E.E.A.T ise bu güvenilirliğin, müellifin uzmanlığı ve web sitesinin yetkinliğiyle sağlanmasını vurgular.
Google Helpful Content ve E.E.A.T birbirini tamamlayan kavramlardır. Helpful Content, ne çeşit içerik oluşturulması gerektiğini belirtirken, Google Kalite Klavuzu bu içeriğin nasıl oluşturulması gerektiğini belirler. Her ikisine de odaklanarak, arama motorlarında başarılı olmak için güçlü bir temel oluşturabilirsiniz.
Yapay Zeka Gelişmeleri E.E.A.T’yi Nasıl Etkilemektedir?
Yapay zeka, E.E.A.T. kriterlerini kıymetlendirme ve manaya konusunda büyük bir potansiyele sahip. Bu kriterler; uzmanlık, tecrübe, otorite ve güvenilirlik manasına gelir. Lakin, yapay zekanın bu kriterleri ne derece tesirli bir biçimde anlayıp değerlendirebildiği konusu hâlâ tartışmalıdır. Artık, yapay zekanın bu konseptleri ne kadar uygun anlayabildiğini inceleyelim:
Yapay Zeka Uzmanlık Kriterini Anlayabilir Mi?
Yapay Zeka, “uzmanlık” kriteri olarak isimlendirilen, bir mevzuda derinlemesine bilgi ve hünere sahip olma gerekliliğini kıymetlendirebilir. Bu, Yapay Zeka’nın bilgileri tahlil ederek bir hususun uzmanlık düzeyini tespit etme kapasitesine işaret eder. Lakin, Yapay Zeka’nın bu alanlarda kesin sonuçlar üretebilmesi için daha fazla gelişime muhtaçlığı vardır.
Yapay Zeka Tecrübe Kriterini Anlayabilir Mi?
Yapay Zeka ayrıyeten, bir mevzudaki bilgi ve pratiği ölçmek için geçmiş bilgileri tahlil edebilir. Muhakkak bir alanda uzmanların çalışmalarını, makalelerini, sunumlarını ve öbür bilgi kaynaklarını inceleyerek tecrübe düzeyini anlayabilir. Yeniden de, bu alanda insanların derin kavrayışına tam olarak ulaşamayabilir.
Yapay Zeka Otoriterlik Kriterini Anlayabilir Mi?
Yapay Zeka, makul bir kaynağın ne kadar otoriter olduğunu pahalandırmak için bir dizi faktörü tahlil edebilir. Bu faktörler ortasında kaynağın popülaritesi, referansları, geçmiş performansı, başka otoriter kaynaklarla alakası üzere ögeler yer alabilir. Lakin, Yapay Zeka’nın bu husustaki algısı büsbütün hakikat ve muteber olmayabilir.
Yapay Zeka Güvenilirlik Kriterini Anlayabilir Mi?
AI, içeriğin güvenilirliğini belirlemede bir dizi faktörü kıymetlendirebilir. Örneğin, içeriğin doğruluğunu, açıklığını, referansları, kullanıcı yorumlarını ve gibisi ögeleri tahlil edebilir. Lakin, bu tahlillerde hala insan müşahedesi ve yorumlarına muhtaçlık duyulabilir zira Yapay Zeka’nın algısında tam olarak güvenilirlik kriterini manaya konusunda eksiklikler olabilir.
Yapay Zeka gelişmeleri, EEAT yönergelerini manaya ve kıymetlendirme konusunda değerli bir potansiyele sahiptir lakin bu hususta büsbütün insan düzeyinde bir kavrayışa ulaşması için daha fazla gelişme ve düzgünleştirme gerektirmektedir.
Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik ile E.E.A.T Rehberi
E.E.A.T kriterleri, Google’ın arama sonuçlarında web sitelerini sıralamak için kullandığı değerli bir ölçüttür. Google arama kalitesi kılavuzu ile yanlışsız biçimde ilerlemek, web sitelerinin kullanıcı tecrübesini arttırarak daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Özgün ve yüksek kaliteli içerikler oluşturmak, uzmanlık ve yetkinlik konusunda otorite sağlamak, sağlam kaynaklardan yorumlar almak ve yapısal dataları kullanmak üzere adımlar, E.E.A.T’ye uygunluğu arttırmak için kıymetlidir. Ayrıyeten, yapay zeka gelişmeleri de bu kriterleri manaya ve kıymetlendirme konusunda değerli bir potansiyel sunmaktadır. Lakin, her şeyden evvel kullanıcı odaklı ve pahalı içerikler oluşturmak, SEO stratejilerini E.E.A.T yönergelerine nazaran optimize etmek ve web sitelerini daima olarak güncellemek, başarılı bir dijital varlık oluşturmanın anahtarıdır.