Eğer Facebook, Instagram, Linkedin üzere rastgele bir Google ile bağlantısı olmayan kanallarda reklam yayınlıyor yahut belli kanallara tertipli olarak ödeme yapıyorsanız Maliyet Datalarını İçe Aktarma sizin için kanalların verimliliğini tahlil etmede son derece yardımcı olabilir.
Google Adwords reklamlarınızın maliyet bilgilerini çok kısa sürecek gerekli entegrasyonu yaparak otomatik olarak Google Analytics hesabınıza aktarabilirsiniz. Başka mecralarda maliyet bilgilerini Google Analytics hesabınızda görebilmeniz için Maliyet Bilgilerini İçe Aktarma’yı kullanmanız gerekir. Bu yazıda adım adım maliyet datalarını içe aktarmayı anlatmaya çalışacağım.
Maliyet bilgilerini içe aktarmadan evvel farklı kanallardan çektiğiniz trafiği net olarak görebilmeniz için kampanyalarınızda UTM kullanmalısınız. UTM linkleme ile websitenize gelen trafiğin kaynağını, aracını hangi kampanyaya ilişkin olduğunu Google Analytics’e söyleyebilirsiniz.
Bu tarafa çok hakim değilseniz okumanızı öneririm. URL Oluşturucu ve URL İzleme
Hemen bir örnek verelim.
Kaynağı Facebook, aracı CPC olarak etiketlenmiş bir Facebook reklamlarından websitenize trafik aldığınızı varsayalım. Maliyet datalarını aktarmadan kampanyalarınızın performansına dair alacağınız rapor aşağıdaki üzere olacaktır.
Facebook reklamlarına ilişkin maliyetleri Analytics hesabına aktardıktan sonra bu tablo aşağıdaki üzere gösterilmeye başlayacaktır.
Maliyet Bilgileri Google Analytics’e Nasıl Aktarılır?
Adım1. Google analytics hesabınızın yönetici kısmının altında bulunan data içe aktarma sekmesine giriyoruz.
Adım2. Daha sonra “Yeni data kümesi ekle” diyerek “maliyet verilerini” seçiyoruz. Akabinde bir sonraki basamağa geçebilirsiniz.
Adım3. Sonraki evrede ekleyeceğimiz data kümesine ait detayları belirleyeceğimiz bir sayfa karşılıyor bizi. Burada ekleyeceğimiz verinin ismini, hangi görünümde faal olacağını, hangi metrikleri ekleyeceğimiz seçebilirsiniz. Ben yaptığım örnekte kaynak, araç, maliyet, gösterim ve tıklamaları dahil ederek devam ediyorum. Arından oluşturduğumuz data kümesini kaydedebiliriz. Bilgi kümesini kaydetmeden evvel şeçtiğiniz metriklere nazaran hazırlanmış şemanızı bu ekrandan download edebilirsiniz.
Adım4. Daha sonra aşağıdaki üzere maliyet bilgilerini yükleyeceğimiz ekran bizi karşılıyor. Buraya Facebook’tan çektiğimiz raporu cvs formatında upload ederek edip süreci tamamlıyoruz. CSV içe aktarma evraklarını nasıl oluşturulacağı ve biçimlendirileceği hakkında daha fazla bilgi almak için Google Analytics yardım sayfasını ziyaret edebilirsiniz.
Yukarıdaki örnekteki üzere oluşturduğunuz belgeyi başarılı bir halde içe aktardıktan sonra ortalama 24 saat içerisinde datalarınız raporlara yansımaya başlayacaktır. Datalarınızı kampanyalar sekmesinin altında “maliyet analizi” raporlarında görebileceğiniz üzere özel raporlar oluşturarakta görebilirsiniz.