Uzun bir kışın akabinde tatil dönemi resmen başlıyor. (BAŞLAMADI!) Bu yıl bayram tatillerinin uzunluğunu da düşünecek olursak çalışma sürelerinizde ve ilginizde biraz performans düşüşleri yaşayabilirsiniz.(falcı üzere hissettim bak şimdi) AdWords kampanyalarınızın performansını optimize etmeye yönelik bir kaç otomatik kural oluşturarak daha rahat bir tatil devri geçirmeniz mümkün. Bu yazımda sizi biraz rahatlatabilecek otomatik kurallardan bahsedeceğim.
Otomatik kurallar nedir?
Otomatik kurallar, seçilen şartlara nazaran hesaplarınızda otomatik olarak değişiklikler yapmanıza imkan sağlar. Birebir vakitte belirlediğiniz şartlar çerçevesinde bildirim mailleri almak için de otomatik kuralları kullanabilirsiniz. Bu sayede hem vakitten tasarruf sağlamış hem de daha denetimli bir idare yapabilirsiniz. Otomatik kuralları kampanyalarınızda, reklam gruplarınızda, reklamlarınızda yahut anahtar sözlerinizde tanımlayabilirsiniz.
Reklamların yayınlanacağı vakti planlayın
Örneğin haftayı biraz erken bitirip yazlığa gitme kararı aldınız lakin cuma günü yayına alınması gereken reklamlarınız mevcut. Bu durumda reklamlarınızı evvelden oluşturup cuma günü dilediğiniz saatte faal olmasını sağlayabilirsiniz. Bu sayede kendinizi hatırlatıcı notlar almak, alarmlar kurmak zorunda kalmazsınız.
Tekliflerinizi planlayın
Otomatik raporları kullanarak yüksek cpc maliyetli anahtar sözleri öğrenebilir, dönüşüm sağlamayan lakin yüksek maliyete sebep olan anahtar sözleri durdurabilir yahut e-mail bildirimleri alabilirsiniz. Bilhassa sonlu bütçeli hesaplar için bu kuralı katiyetle kullanmalısınız!
Bütçelerinizi düzenleyin
Kampanyalarınızın gösterdiği performansa nazaran bütçelerinizde artış yahut azalışlar sağlayabilirsiniz. Örneğin dönüşüm başına maliyetleriniz ortalamanın altında bir hafta geçirdiyseniz otomatik kural oluşturarak bir sonraki hafta için bütçe artışı sağlayabilirsiniz.
Berbat performans sergileyen reklamlarınızı durdurun
Özellikle reklamlarınızı eşit aralıklarla gösteriyorsanız bu rapor çok işinize yarayabilir. Makul bir gösterim sayısına ulaşmış reklamlarınız hakkında bir e-mail bildirimi almak reklam metinlerinizin performansı hakkında size fikir verebilir.
Analytics metrikleri için kurallar oluşturun
Anahtar sözlerinizin, reklam metinlerinizin ömrüne karar vermekte zorlanıyorsanız biraz daha karışık bir otomatik kural oluşturabilirsiniz. Örneğin belli tıklama sayısına ulaşmış, dönüşüm performansı güzel olmayan birebir vakitte çabucak çıkma oranları yüksek anahtar söz yahut reklamları tekrar gözden geçirmek isteyebilirsiniz.
Otomatik kural oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalar
- Yeterli ölçüde datayı kullandığınızdan emin olmalısınız. Aksi durumda sistemin yanlış kararlar almasına neden olabilirsiniz.
- Tekliflerinizi otomatik kurallarla yönetirken bir hudut teklif kullanmaya itina göstermelisiniz.
- Hesabınızda büyük değişikliklere neden olabilecek düzenlemeleri kısa tarih aralığındaki datalara bakarak planlamamalısınız.
- Geçici bir müddetliğine durdurduğunuz anahtar sözler, reklamlar, reklam kümeleri yahut anahtar sözler için bir kuralda etkin etmek için oluşturmayı unutmamalısınız.
- E-mail bildirimi almaktan çekinmeyin 🙂
- Bir kuralı etkin hale getirmeden evvel kesinlikle ön izleme yapmaya itina gösterin
Sonuç:
Otomatik kurallar vaktinizi daha yeterli yönetebilmek ve reklamlarınızın performansındaki değerli değişiklikleri süratli bir formda öğrenebilmek, gerekirse müdahale edebilmek için olağanüstü bir şeçenektir. Fakat orta ara denetim edilmesi ve unutulmaması gerekir. Oluşturduğunuz otomatik kuralları vakit zaman gözden geçirmenizi öneririm.