Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC), dijital reklamcılıkta kullanılan bir performans ölçümüdür. eCPC, bir reklam kampanyasının toplam harcamasını tıklama sayısına bölerek, her bir tıklamanın maliyetini hesaplar. Klâsik Tıklama Başına Maliyet (CPC) ölçümünden farklı olarak, eCPC, optimize edilen bir reklam kampanyasının performansını pahalandırmak için kullanılır.
eCPC, reklamverenin hedeflediği anahtar sözler ve maksat kitleye dayalı olarak reklamverenin tıklama başına ne kadar harcama yapmaya hazır olduğunu gösterir. eCPC, reklam kampanyasının aktifliğini kıymetlendirmek için kullanılan bir metrik olduğundan, reklamverenin makul bir hedefleme stratejisi yahut bütçe dahilinde azamî dönüşüm elde etme maksadını yansıtabilir.
eCPC’nin hesaplanması, toplam harcamanın tıklama sayısına bölünmesiyle yapılır. Örneğin, bir reklam kampanyası 100 TL harcama yapmış ve 200 tıklama almışsa, eCPC bedeli 0.5 TL olacaktır.
eCPC, reklam kampanyasının performansını optimize etmek için kullanılan bir yoldur. Bir reklam kampanyasında eCPC’yi düşürmek, daha fazla tıklama elde etmek ve tıpkı vakitte bütçeyi daha tesirli bir halde kullanmak manasına gelebilir. Lakin, reklamverenin gayelerine bağlı olarak, eCPC pahası artırılarak daha nitelikli tıklamaları hedefleme stratejisi de kullanılabilir.
Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC), reklam kampanyalarının optimize edilmesi ve performansının artırılması için kullanılan bir metriktir. eCPC, reklamverenin tıklama başına maliyetini optimize etmesini sağlayarak, reklam bütçesini en tesirli biçimde kullanmasına yardımcı olur.
eCPC, reklamverenin belli bir hedefleme stratejisine yahut dönüşüm amacına nazaran ayarlanabilir. Örneğin, bir reklamverenin asıl amacı müşteri dönüşümleri ise, eCPC kıymetini artırarak daha yüksek kalitede tıklamalar elde etmeyi hedefleyebilir. Bu durumda, reklamveren daha fazla bütçe harcayarak daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmayı hedefler.
Diğer bir senaryoda, reklamverenin hedefi daha fazla trafik çekmek yahut marka bilinirliğini artırmak olabilir. Bu durumda, eCPC pahasını düşürmek ve daha fazla tıklama elde etmek kıymetli olabilir. Bu biçimde, reklamveren daha geniş bir kitleye ulaşarak markasını tanıtabilir yahut web sitesine daha fazla ziyaretçi çekebilir.
eCPC, reklam kampanyasının optimize edilmesi için kullanılan bir metrik olsa da, reklamverenin öteki performans ölçümlerini de dikkate alması kıymetlidir. Örneğin, dönüşüm oranı, maliyet başına dönüşüm, kar marjı üzere faktörler de reklam kampanyasının aktifliğini kıymetlendirmek için kullanılabilir.
Sonuç olarak, geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC), reklamverenin gayelerine ve stratejilerine bağlı olarak reklam kampanyalarının optimize edilmesine yardımcı olan bir metriktir. Reklamveren, bütçesini en düzgün formda kullanmak, daha fazla dönüşüm elde etmek yahut marka bilinirliğini artırmak için eCPC kıymetini ayarlayabilir.