Facebook reklamları bir çok işletme için olmazsa olmaz ödemeli (PPC) reklamcılık kanallarından bir adedidir. Bilhassa Facebook’un günlük faal kullanıcı sayısının 30 milyona yaklaşması işletmeler için bu mecranın kıymetini biraz daha artırmaktadır.
Facebook reklamverenler için bir çok hedefleme seçeneği sunmaktadır. Gerçek kullanıldığında işletmeler için çok kıymetli gelir kaynağı olabilir. Tıpkı vakitte yanlış yapılan hedeflemeler de değerli bir ders niteliği taşıyabilir.
Benim en çok sevdiğim hedefleme formülü özel maksat kitleler diyebilirim. Özel kitleler ile işletmenizle yahut Facebook sayfanızla etkileşime giren kullanıcıları tekrardan hedefleyebilirsiniz. Örneğin, Facebook sayfanızı ziyaret eden, websitenizi ziyaret etmiş kullanıcılar
Yazı içeriği;
- Özel amaç kitle çeşitleri nelerdir?
- Özel gaye kitle nasıl oluşturulur?
- Pixel kodu nasıl oluşturulur?
- Özel gaye kitleler ve pazarlama stratejileri
Özel Maksat Kitle Çeşitleri Nelerdir?
Müşteri belgeleri: Hali hazırda elinizde bulunan müşteri datanızı Facebook’a aktararak özel maksat kitle oluşturmanızı sağlar. Datanızı sisteme yükleyebilir (cvs,txt) yahut direkt olarak yapıştırabilirsiniz. Yüklediğiniz veride yaklaşık 15’e yakın tanımlama kullanabilirsiniz.(email, telefon, isim, ülke, cinsiyet, yaş). Tıpkı vakitte en çok kullanılan mail marketing toollarından birisi olan MailChimp hesabınızı direkt Facebook’a entegre edebilirsiniz.
Website trafiği: Websitenizi ziyaret eden kullanıcıları hedeflemenizi sağlayan özel amaç kitle cinsidir. Örneğin websitenizin bağlantı sayfasına girmiş kullanıcılara özel bir gaye kitle oluşturup, o kullanıcıları Facebook’ta tekrar hedefleyebilirsiniz. Ya da websitenize üye olmuş kullanıcılara özel farklı tekliflerde bulunabilirsiniz. Gaye kitlenizin bilgi toplamaya başlaması için internet sitenize Facebook Pixel kodunu eklemeniz gerekmektedir.
Uygulama aktiflikleri: Uygulamanızla etkileşime giren kullanıcıları tekrardan hedefleyebileceğiniz özel gaye kitle çeşididir. Apple, Android ve Facebook uygulamalarındaki aktiflikleri izleyebilirsiniz.
Facebook etkileşimleri: Facebook’ta bulunan içeriklerinizle etkileşim kurmuş kullanıcılarıla özel amaç kitle oluşturmanızı sağlar.
a.Video: Facebook’ta bulunan görüntünüzle etkileşimle bulunan kullanıcıların listesini oluşturur. Görüntünüzü en az 3 – 10 saniye izlemiş yahut belli yüzdesini izlemiş kullanıcıları listeleyebilirsiniz.
b.Potansiyel müşteri reklamı: Reklamınızda bulunan formla etkileşime geçmiş kullanıcıların listesini oluşturur. Formu dolduran ve doldurmayan kullanıcılar için başka listeler oluşturabilirsiniz.
c.Kanvas: Facebook’ta oluşturduğunuz kanvas ile etkileşime geçen kullanıcıların listesini oluşturur.
d.Sayfa: Sayfanızla etkileşimde bulunmuş kullanıcıların listesini oluşturur. Sayfanızı ziyaret edenleri, sayfanızda bir aksiyon butonuna tıklayanları yahut sayfanıza bildiri gönderen kullanıcılar için başka listeler oluşturabilirsiniz.
Özel gaye kitle nasıl oluşturulur?
1- Website ziyaretleri için özel gaye kitle oluşturma
a.Pixel Kodu oluşturma
İnternet sitenizi ziyaret eden kullanıcılar için özel kitle oluşturmak için öncelikle bir pixel kodu oluşturmalısınız. Reklam hesabınızın varlıklar kısmının altından pixel kodunuzu oluşturabilirsiniz.
b.Pixel kodunuzu websitenizin tüm sayfalarına ekleyin
Oluşturmuş olduğunuz pixel kodunu websitenizin tüm sayfalarına eklemelisiniz. Bunun bir kaç farklı formülü bulunuyor. Pixel kodunuzu kimi e-ticaret alt yapılarında yahut etiket yönetici araçları ile çok kolay bir biçimde internet sitenize ekleyebilirsiniz. Şayet bunların hiçbiri yoksa pixel kodunuzu manuel eklemeniz gerekmektedir.
c.Pixel kodunuzu onaylayın ve gaye kitlelerinizi oluşturmaya başlayın
Websitenize eklediğiniz pixel kodunu onayladıktan sonra kitlenizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Maksat kitlenizi websitenizin tüm sayfalarını ziyaret eden kullanıcıları kapsayacak halde oluşturabildiğiniz üzere kimi sayfaları ziyaret eden bireyler için de maksat kitleler oluşturabilirsiniz.Eğer pixel kodunuz websitenize evvelce eklemiş ise geçmiş ziyaretçilerinizi de maksat kitlenize dahil edebiliyorsunuz.
Örneğin;
Ürününüzü sepete atmış ama satın almamış bireyler,
İletişim sayfanızı ziyaret etmiş kullanıcılar,
Ödeme sayfanıza kadar gelmiş lakin alışverişi tamamlamamış kullanıcılar için farklı farklı amaç kitleler oluşturabilirsiniz.
Oluşturduğunuz bu kitleleri Facebook ve Instagram reklam aracılığı ile hedefleyebilirsiniz.