Eğer sitenizdeki arama trafiğini yükseltmek için uğraşıyorsanız, e-mail pazarlamasına tartı vermeyi deneyebilirsiniz. E-posta listenize daha fazla kayıt alarak mevcut Çabucak Çıkma Oranı’nı aşağı çekebilirsiniz. Bu yalnızca başlangıç için söyleyebileceğimiz ufak bir taktik. Gelelim asıl konumuza
Hemen çıkma oranı ; Öbür bir deyişle, ziyaretçilerinizin ve potansiyel müşterilerin, siz onları müşteriye ya da kaliteli ziyaretlere dönüştürme talihi vermeden açılış sayfanızı terk etmesi, diyebiliriz.
Peki, âlâ bir çabucak çıkma oranı nasıl kıymetlendirilir?
Dönüşüm oranını yükseltmenin en kıymetli yolu, daha fazla açılış sayfasına sahip olmak ve bu sayfalarda ziyaretçileri mümkün epeyce fazla gezdirmektir.
Search Engine Journal’da Navneet Kaushal’a nazaran, açılış sayfanızda yüksek bir çabucak çıkma oranı görürseniz, içerik pazarlama ve site mimarisi manasında tekrardan bir strateji oluşturmanız gerekecektir, deniyor. Biz Clicksus olarak bu duruma ziyadesiyle katılıyoruz. Bu durumda çabucak çıkma oranı düşük sayfaları bulmak için geçtiğimiz günlerde içerik kontrolü nasıl yapılır isminde bir blog yazısı yayınlamıştık. Şayet o yazımızı okumadıysanız aşağıya link bırakıyoruz.
SEO İçerik Kontrolü Nasıl Yapılır?
Hemen çıkma oranınızı düşürmek, dönüşüm oranınızı yükseltmenize yardımcı kesin olarak olur. Dönüşüm mimarisini anladığınız vakit, işinizi büyütecek daha kusursuz bir içerik pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz. Elbette bütün bunlar vakit içerisinde gerçekleşecek süreçlerdir. Ama bir yerden başlamak gerekirse şayet içeriklerinizi sık sık denetleyerek başlamanızı öneririz.
Hemen çıkma oranı konusuna başlamadan evvel çık kısa dönüşüm mimarisinden bahsetmemiz gerekecek.
Dönüşüm mimarısı temel olarak, Tahlil, beyin fırtınası , planlama, tasarlama, test etme , içeriği yayma biçiminde oluşur.
Hemen Çıkma Oranı Nedir?
Sitenizi ziyaret eden bir internet kullanıcısı sitenizi rastgele bir sayfa üzerinden ziyaret edince ve birebir domain üzerinden öteki bir sayfayı ziyaret etmeden ayrılınca, buna hemen çıkma denir.
Daha çok aşina olduğumuz; “Hemen çıkma oranı” ise, tıpkı sayfa üzerinden sitenize giriş – çıkış yapan ve sitenizde öbür bir sayfaya tıklamayan tüm kullanıcıların yüzdesidir.
1. Okunabilir içerikler yaratın
Hedef müşterilerinizin sitenizden ayrılmasının bir sebebi okunabilirlik olabilir. Kullanıcı tecrübesi içeriğinizin okunabilir ve nitelikli olmasıyla başlar. Özellikle büyük metin yığınları okuyucuyu korkutur, hasebiyle bunlardan kaçınmanız gerekir.
İçeriğiniz her ne kadar nitelikli ve bilgi dolu olsa bile şayet mimari manasında makus bir gösterimi ve okunma manasında güç bir yapısı varsa, şuan sürat çağında yaşadığımız ve alternatifi bol olan internet kullanıcısını sitenizde tutmak imkansızlaşır. Bu durum çabucak çıkmalara sebep olacağı için sitenizin çabucak çıkma oranını önemli manada yükseltecektir.
Birkaç paylaşımıma bakacak olursanız, paylaşımlarımı nasıl basitçe okunabilir formda yerleştirdiğimi göreceksiniz.
Bu bağlamda,
- Başlıklar ve alt başlıklar düzgün kurgulanmalıdır.
- Madde imleri mümkünse sık sık tercih edilmelidir.
- Görsel tercihleri bu durumda çok değerlidir, yanlışsız yerlere hakikat görseller kullanılmalıdır.
- Mümkünse yalnızca sabit görsel değil gif ya da görüntü kullanımına tartı verilmelidir.
- Özellikle sirkülasyonu kolaylaştırmak ismine linklerin daha besbelli ve başka renkte olması
- Sayfanın süratli yüklenmesi için gerekli aksiyonların alınması
- Kullanıcıyı zorlayacak biçimde istenmeyen pop-up ve ekranı kapatacak öğelerin olmaması
Temel olarak dikkat etmemiz gereken kurallardan kimileri, tabi site, kesim ve pazara nazaran değişkenlik gösterebilir. Örnek vermek gerekirse bir e-ticaret sitesinde tahminen husus imi kullanımı saçma gelebilir. Burada SEO uzmanı yaratıcılığına ve bilgi birikimine vazife düşüyor elbette.
Bonus: Okuyucuları harekete geçirmek için içeriğinizde daha fazla soru sorun. İçeriğinizi “sonuç” alt başlığı ile özetleyerek bitirin ve sonuçta okuyuculardan bir aksiyon bekleyin.
2. Gereksiz Pop-up kullanımından kaçının
Kullanıcıların %70’inin alakasız popupları hudut bozucu bulduğunu biliyor muydunuz?
Bu asla değişmeyecek – insanların birden fazla popuplardan daima nefret edecek. Site sahipleri ve pazarlamacılar ortasında bu her vakit ağır olarak tartışılan bir bahis olmuştur: popupları kullanmak veya onlardan kaçınmak.
Biz pazarlama ajansı olarak elbette Pop-up hiç kullanmayalım diyemeyiz, ancak optimize etmek gerekecektir. Kapanması güç olan, rastgele bir maksada hizmet etmeyen ve kullanıcıları UX manasında yoran her geliştirmeye biz de karşıyız.
3. CTA seçimleri çok önemli
Ziyaretçinizi başlığınızla etkileyip içeriğinizle ilgi uyandırdıktan sonra, onları zayıf bir CTA (call to action) ile kaybetmeyin. Çıkış oranında bir yükselme, istemeyeceğiniz bir hareket olur. Ne yaparsanız yapın, CTA’nın güçlü olduğundan emin olun. Bu, kullanıcıların tıklamasını ve öteki tarafta ne olduğunu görmesini sağlamalıdır.
CTA optimize edilirken tüm malzemeler değer taşır. Küçük görülen bir süreç bile – bir butondaki yazıyı değiştirmek üzere – büyük fark yaratabilir. Bu, kullanıcılarınızla bağ kurabilir ve onları sitenizdeki öbür bir sayfaya yönlendirerek çabucak çıkma oranını düşürebilir.
4. Markanız öyküler anlatabilsin
Hikaye anlatımı maksat kitlenizi cezbedecektir. Fakat bunu âlâ kullanmanız gerekir. Müşterileriniz uygun öyküleri hatırlamaya ve hoş dönüşler yapmaya eğilimlidir. Hikaye anlatımı markanıza hayat verebilir.
İnsanların bir içeriği nasıl okuduğunu anlamanız gerekiyor. Onlar birçok vakit bir sayfayı tarar ve ilgi alımlı bir şeyler arar. Bu bir alt başlık, söz, terim yahut görsel olabilir. Kıssa anlatıcılığı göz alıcı malzemeleri içeriğin geri kalanıyla bağlayabilir.
Elbette içeriğinizde bir berraklığa gereksiniminiz vardır. Lakin kıssa anlatımı, kullanıcıları dinamik ve duygusal bir yolla yakalar. Sonuç olarak, kullanıcılar size daha çok güvenmeye başlar.
5. Sitenizi hakikat içerikler ile şimdiki tutun
Sitenizi gerçek içerikle yeni tutmak her vakit yatırım getirisi sağlar.
Hubspot’a nazaran, sitelerini nizamlı olarak güncelleyen şirketler başkalarına nazaran daha fazla kayıt alır. Fakat, doğru içeriği güçlü içerikten ayırmak kıymetlidir.
Güçlü içerik okuyuculardan “vov” dedirten içeriktir. Meğer yanlışsız içerik onları hem şaşırtır hem de uygulamaları ve üretmeleri için harekete geçirici ipuçları verir.
Google, taşınabilir uyumluluğu sıralama ölçütü olarak koymadan evvel taşınabilir çabucak çıkma oranları %60 civarındaydı. Ancak artık siteler akıllı telefonlarda , tablet ve başka taşınabilir aygıtlarda âlâ görünüyor. Çabucak çıkma oranı düşüyor. Bu ortada taşınabilir seo optimizasyonu için daha evvel yazdığımız yazımızı okuyabilirsiniz.
Eğer blog konusunda yeniyseniz, gerçek eklentilerle kolay bir WordPress teması, sizin kahramanınız olacaktır. Zira sistemli olarak güncellenir ve art planda uyumlu çalışır. Sizin misyonunuz ziyaretçileri istekli tutmaktır.
İstikrarlı olarak aktüel içerik ekleyerek, evre basamak momentum kaydediyor ve inanç sağlıyorsunuz. Unutmayın, okuyucular çok zekalıdır ve manipülatif taktikleri görebilir. Lakin onlar ayrıyeten yaptığınız tüm hareketleri ve kullandığınız tüm sözleri hatırlar.
Bu demek oluyor ki, tekrar gelen ziyaretçiler yeni ziyaretçileri aşmaya başlar ve bu da dönüşüm oranınızı artırır. Tekrar gelen ziyaretçilerinizden daha fazla gelir elde edebilirsiniz. Zira muhakkak bir itimat seviyesi yarattınız.
Not: Yeterli bir çabucak çıkma oranı kimin satın almadığına dair bir ölçü değildir. Bu ölçü, sitede kalmaya istekli olmayan ziyaretçiyi belirler. Şayet beşerler kalır, okur ve sitenin öteki kısımlarına bakarsa, inanç yaratır ve geri dönmeleri için yeterli bir talih yakalarsınız.
6. Yüksek-Değerli Trafik ile Amaç Anahtar Kelimeler
Seçtiğiniz anahtar sözler içerik pazarlama kampanyanızı yükseltebilir yahut alçaltabilir. Şayet SEO performansınızı geliştirmek istiyorsanız, yüksek-değerli anahtar sözleri hedeflemeye başlamalısınız. Aylık aranma hacmi çok düşük olan bir anahtar sözde olağanüstü bir makale yazıyor olmanız size maalesef dijital ortamda trafik sağlamayacaktır. Haliyle anahtar söz araştırması yaparken aylık aranma hacimlerini aklınızın bir köşesinde daima tutmalısınız.
LinchPin SEO’ya nazaran, harika yüksek-değerli anahtar söz dört kıymetli ölçüte dayanır:
- Trafik değeri
- Dönüşüm değeri
- Kişi değeri
- Marka değeri
Tam bu noktada kıymetli anahtar kelimeyi tanımlayan hoş bir grafik paylaşmak istiyoruz.
Anahtar söz araştırması başlı başına üzerine kitaplar, makaleler yazılacak bir mevzu. Bu yazımızda çok ayrıntılı işlemek istiyoruz ancak sitenizin istatistikleri için en kıymetli ve kullanıcıyla temas edeceğiz birinci metrik olduğu için değerini asla unutmamanız gerekiyor.
7. Sayfa yükleme suratlarını azamî düzeye çıkartın
Site suratı kullanıcılar için ne kadar kıymetlidir? Kullanıcılar bir web sayfasından 2 saniye yahut daha kısa müddette yüklenmesini bekler. 3 saniyenin akabinde sitenizin yüklenmesini beklemeyeceklerdir – hemen rakibinizin sitesine gerçek hareket edeceklerdir.
Açılış sayfanızın yavaşlığı, yüksek bir çabucak çıkma oranı demektir. Google ayrıyeten site suratı konusunda da dikkatlidir – şayet site suratınız istikrarlı bir halde düşükse – sıralamada düşebilirsiniz. Bu da yüksek bir çabucak çıkma oranıyla sonuçlanır.
Site suratındaki yavaşlığın doruğa ulaştığı nokta işinizi mahvedebilir ve satın alma eğilimi olan potansiyel müşterilerinizi uzaklaştırabilir. Yani yavaş bir siteyle yalnızca ziyaretçi değil ayrıyeten müşteri kaybı yaşamanız muhtemeldir
Site suratınızı test etmek için farklı bir çok yol var örnek olarak pratik olması açısından Pingdom Speed test aracı ile deneyebilirsiniz. URL yazıp test et butonuna basmanız kâfi. Çıkan sonuçları elinizden geliyorsa kendiniz gelmiyorsa yazılımcınız ile birlikte eritmeye çalışın.
Bonus: En sık yapılan yanılgı yalnızca anasayfa suratına bakmaktır. Lakin ziyaretçiler daha çok varış sayfalarını ziyaret eder. Bu sebepten ayrıntılı olarak iç sayfalarınızı incelemelisiniz.
BONUS UNSUR : Yeni açılan pencereleri mevcut sayfada açmayın
Kendini kullanıcının yerine koyarak tasarım yapmak web tasarımı stratejisinin değerli bir kesimidir. Ne zamanki birebir sekmede harici bir linke tıklarsanız, kullanıcı için geri butonu tükenmişliği yaratırsınız.
Bu demektir ki, kullanıcınız her harici linke tıkladığı seferde, sitenize dönmek için geri butonuna tıklamak zorunda kalıyordur. (sitenize tekrar dönmeye karar verdiklerini yahut yeni sitenin ilgilerini çekmediğini varsayalım) Bu, sayfa görüntülenme sayınızı düşürecektir.
Eğer sekmenizde dört sefer harici link açarlarsa, geri butonuna dört defa tıklayacaklardır. Bu vakit alıcı ve hudut bozucudur. Ayrıyeten çıkış ve çabucak çıkma oranını da yükseltecektir.
Bonus: Şayet bir WordPress teması kullanıyorsanız, WP external links plugin yükleyebilirsiniz. Bu otomatik olarak harici linklerinizi yeni bir sekme yahut pencereye yönlendirecektir.
Sonuç:
Bu makalede, çabucak çıkma oranınızı azaltmanın ve dönüşüm oranınızı artırmanın birkaç yolunu gösterdim. Lakin, yüksek kaliteli içerik olmadan, çabucak çıkma oranınızı yarıya indirmeyi başarsanız bile, tekrar artırma riskiniz yüksektir.
Bundan kaçınmak için bir içerik stratejisi ve bir içerik takvimi çabucak kurgulayın. Uygun bir çabucak çıkma oranım var. Birden fazla okuyucunun sitemde kayda paha bir vakit geçirmesi sebebiyle çabucak çıkma oranım %50’nin üzerine çıkarsa şaşırırım. Her site sahibinin üzerinde çalışmak zorunda olduğu şey budur – kullanıcıların içerikleri okumak için harcadıkları vakti giderek artırın.
Hemen çıkma oranınızı artıracak sizin farklı sistemleriniz varsa yorum olarak yazabilirsiniz!
Bol trafikli günler dileriz.
[clicksus-faqpage]