Şu anda hayatımızın sanal bir kopyası haline gelen internet, “insanların yaptığı en büyük devrim” halinde nitelendirilmektedir. Türkiye’de internete bağlanabilen meskenlerin oranı 2013 yılına nazaran %20 artış göstererek %69,4’lere kadar ulaştı. Cep telefonu yahut akıllı telefon’a sahip meskenlerin oranı ise %96’8 olarak görülmektedir. İnternetin yaygınlaşması, cebimize kadar girmesi rutin alışkanlıklarımızda büyük bir değişikliğe sebep oldu. Artık bir şey satın alırken birinci olarak Google’a danışıyoruz, kullanıcı yorumlarını okumak için internette araştırma yapıyoruz hatta alacağımız eserin görüntülerini inceliyoruz.
Son bir kaç yıldır dijital pazarlama uzmanlarının üzerine çok fazla baş yorduğu mevzulardan birisi de taşınabilir reklamların performansı hakkındaydı. Geçmişte yaptığımız yanılgılardan bir tanesi de insanları taşınabilir ve masaüstü olarak ikiye ayırmaktı. Tıpkı kullanıcıya farklı kimlikler atadık (ne saçma değil mi) Bilhassa kullanıcı bazlı tahlil gerçekleştirmeyen firmalardan “dönüşümler çok zayıf, boş yere para harcıyoruz” cümlesini sık sık duymaktaydık.
Google taşınabilir reklamlarının performansının daha net anlaşılabilmesi için Adwords metriklerine yeni bir güncelleme getirdi. Bundan sonra dönüşümler sütununda “Cihazlar ortası dönüşüm ve Tüm dönüşümler” biçiminde de metrikler görebileceğiz. Bu sayede taşınabilir reklamların performansı hakkında daha süratli bir formda fikir sahibi olabileceğiz. Sistemin ne kadar hakikat çalıştığı, ne kadar hakikat data verdiği hakkında net bir bilgim yok. Bir mühlet test etmek mantıklı olacaktır. Birebir vakitte yapılan güncelleme ile birlikte bu metriklere nazaran otomatik teklif verme seçeneğini de faal edebiliyorsunuz.
