Anahtar Söz Tahlili

Anahtar söz tahlili, arama motorlarında kullanıcıların hangi arama sorguları yaparak eser ve hizmetlerinize ulaşabileceğini tespit etmenin sağlayan araştırma sürecidir. Anahtar söz tahlilinin hedefi, işletmelerin hakikat arama sorguları ile gerçek sayfalara trafik çekmesine yardımcı olmaktır. Anahtar söz araştırmasını bir çok yolla yapabilirsiniz. Bu yazıda sahiden gereksiniminiz olan anahtar sözleri nasıl bulabileceğinize değineceğim. Sürece anahtar kelime ve anahtar sözlerle ilgili bilmeniz gereken kimi kavramları açıklayarak başlamak istiyorum.

Anahtar Söz nedir?

Anahtar söz kısaca, bir web sayfasının içeriğini özetleyen söz yahut söz öbeğidir. Web sayfalarınızın içeriğini özetlerler. Böylelikle uygun olan arama sorgularında, arama motorları tarafından web sayfanızın kullanıcılara sunulmasını sağlar. Anahtar sözler, arama motoru optimizasyon ve arama motoru reklamcılığı kavramlarının temel taşı ve başlangıç noktasıdır diyebiliriz. Daha yeterli bir reklam hesabı kalite puanına, daha yüksek organik sıralamalara, hatta daha yüksek dönüşüm oranlarına, hülasa hakikat kullanıcılara ulaşmanızı sağlayan en temel kavramdır. Online pazarlama alanındaki faaliyetlerinizde anahtar sözler bir çok formda karşınıza çıkabilir. Bunlardan kimilerine değinmek istiyorum.

Negatif Anahtar Söz Nedir?

Negatif anahtar söz, Google Ads hesabınızın gösterim almasını istemediğiniz arama sorgularını engellemenizi sağlayan anahtar sözlerdir. Anahtar sözlerinizi belirlerken, bir yandan da hangi anahtar sözleri engellemeniz gerektiğini öğrenebilirsiniz. Bu süreç anahtar söz tahlil sürecinizi daha verimli hale getirecektir.

Short-Tail & Long-Tail Anahtar Sözler nedir?

Kısa ve uzun anahtar sözleri, anahtar sözlerin kapsamına nazaran kısa yahut uzun kuyruklu diye ayırabiliriz. Bir bakıma kısa kuyruklu anahtar sözler daha geniş tabirlerden oluşurken uzun kuyruklu anahtar sözler daha niş arama sorgularından oluşur diyebiliriz.

Örneğin, kahve çekirdeklerini sattığınız, yeni kurulmuş, sonlu bir online pazarlama bütçesi olan e-ticaret sitenizin olduğunuz sayalım. Arama motoru optimizasyonu yahut arama motoru reklamları için bir bütçe ayırmayı planlıyorsunuz. Anahtar sözlerinizi “yeşil kahve çekirdeği” ve “kahve” olarak belirlediniz. Yeşil kahve çekirdeği anahtar sözünün aylık arama hacmi yani, Google’da bu sorgu üzerinden arama yapan kullanıcıların sayısı ortalama 1000 olarak görünürken, “kahve” sözünün aylık ortalama arama hacmi 65.000 olarak görüntüleniyor.

Şimdi bu iki anahtar söze organik sıralamada yükselmek için optimizasyon çalışması yapan bir işletme sahibinin gözünden bakalım. Yeni kurulan, güçlü bir geçmişi olmayan siteye sahibiz. Rekabeti yüksek olan bir arama sorgusunda mı daha rahat yükselme bahtımız var, yoksa daha niş daha az rekabeti olan bir arama sorgusunda mı? “kahve” arama sorgusunda index alan sayfaların sayısının 48 milyondan fazla, “yeşil kahve çekirdeği” sözünde ise 2 milyon sayfanın Google’da index aldığını söyleyebiliriz. Ortada rekabet etmemiz gereken 46 milyona yakın sayfa var!

Şimdi de şöyle düşünelim. Yeni kurulmuş bir e-ticaret sitemiz ve hudutlu online pazarlama bütçemiz vardı. değil mi? Hatta gelin kurgumuzu biraz daha sayısal bilgilere dökelim. Aylık reklam bütçemiz 1000TL olsun. Birinci sırada reklam gösterimlerimizin sonucunda da %10 üzere bir tıklama oranına sahip olacağımızı düşünelim. “kahve” sözünde ortalama sayfa üstü teklif önerisi olarak 1.22TL görüntüleniyor. Yani bu anahtar sözde ay boyunca reklam vermek istesek 7930TL reklam harcaması yapmamız gerekiyor. Başka yandan “yeşil kahve çekirdeği” sözünde reklam vermek istesek, ortalama tıklama başına maliyetlerimizin azamî 1.33TL olduğunu görebiliyoruz. Yeniden birebir tıklama oranı ile bir hesap yaptığımızda aylık bu anahtar söz için oluşacak reklam maliyetimizin 133TL olacaktır. Az mı geldi? Emin olun daha ekleyebileceğimiz bir çok uzun kuyruklu anahtar söz var. Tabi bir de kahve arayan beşere mı yeşil kahve çekirdeği satma olasılığınız yüksek yoksa tam olarak yeşil kahve arayan beşere mı?

Uzun ve kısa kuyruklu anahtar sözleri kısaca özetleyecek olursak;

1. Long tail anahtar sözlerin dönüşüm oranları çoklukla daha yüksektir.
2. Long tail anahtar sözler daha spesifik olduğu için arama hacimleri düşüktür
3. Long tail anahtar sözlerde short tail anahtar sözlere nazaran rekabet daha düşüktür.

Anahtar sözlerin yapısına değindikten sonra anahtar söz tahlil sürecinizi etkileyecek iki farklı husus başlığını da kısaca ele alarak anahtar söz tahlil sürecimize başlayacağız.

LSI Keywords

Latent Semantic Indexing, her ne kadar arama motoru optimizasyonu sürecinde daha çok karşınıza çıkacak olsa da yeni anahtar söz arayış sürecinde eminim size yararı olacaktır. LSI kısaca, sözler ortası anlamsal bağı olan tabirleri ifade eder.

Örneğin “kırmızı araba” kelam öbeğini düşünelim. Bu bir oyuncak, bir araç yahut bir oyun ismi olabilir. Bunun hakikaten ne olduğunu LSI sözleri kullanarak arama motorlarına anlatabilirsiniz. Bu kısımda çok vakit geçirmeyeceğim yalnızca biraz bilginiz olsun istedim.

Anahtar Söz Tahlili Nasıl Yapılır?

Yukarıda anahtar söz yapılarıyla ilgili birtakım teknik bilgilerden bahsettik. Birden fazla yolla yeni anahtar söz fikirleri elde edebilirsiniz. Gelin artık de bu anahtar söz tahlili sürecini nasıl yapacağımıza bakalım.

1. Anahtar Söz Planlayıcı

Anahtar söz planlayıcı, Google’ın kullanıcılarına sunmuş olduğu, anahtar söz hacimleri ve onlarla ilgili istatistikleri sunan kullanımı fiyatsız bir tahlil aracıdır. Anahtar söz planlayıcıyı, yeni anahtar sözler bulmak ve arama hacimlerini öğrenmek için rahatlıkla kullanabilirsiniz.

Anahtar söz planlayıcıyı kullanmak için Google Ads hesabınızda oturum açın. Ekranın sağ üstünde bulunan araçlar sekmesinden planlayıcıya ulaşabilirsiniz. Daha sonra karşınıza bu araçla ne yapmak istediğinizi seçeceğiniz kısım gelecek.

Bu alanda seçiminize nazaran yeni anahtar söz fikirleri elde edebilir yahut mevcut anahtar sözlerinizle ilgili arama hacimler, rekabet yahut ortalama tıklama başı maliyetlere ulaşabilirsiniz.

Yeni anahtar fikirlerine ulaşmak için “anahtar söz bul”u seçtikten sonra karşınıza URL, söz öbeği yahut anahtar söz yazabileceğiniz alan gelecektir. Bu alanı doldurduktan sonra araştırma sürecini başlatıyoruz.

Anahtar söz tahlil aracının sol üst kısmından bilgilerinizi seçeceğiniz yer, lisan ve arama ağına nazaran özelleştirebilirsiniz.

Evet, artık planlayıcıya girmiş olduğunuz anahtar sözlerle ilgili anahtar söz fikirlerine ulaştınız. Bu tabloda ayrıyeten anahtar sözlerin ortalama aylık arama hacimlerini, rekabeti ve ortalama cpc maliyetlerini de görebilirsiniz.

Anahtar söz tahlil aracında filtre kullanımı

Anahtar söz fikirlerini ort. aranma hacmi, rakbet seviyesi, anahtar söz metni üzere muhakkak seçeneklere nazaran filtreleyebilirsiniz.

Örneğin üstte yaptığımız tahlil sonuçlarının “spor ayakkabı” sözünü katiyetle geçirmesini istiyorsak, anahtar söz metninde “spor ayakkabı” kelimesinisini içerir diyebiliriz. Bu filtrelemeden sonra çıkan sonuçlar şu formda olacaktır.

2. Google Arama Sonuçları

Google’da arama yaparakta anahtar sözler hakkında fikir sahibi olabilirsiniz. Öncelikle eser yahut hizmetinizi anlatan en kolay sorgularla araştırma sürecine başlayabilirsiniz.

Sorgularınızı karşınıza çıkan tekliflere nazaran yavaş yavaş eklemeler yaparak geliştirebilirsiniz. Böylelikle yeni anahtar söz fikirleri ve uzun kuyruklu anahtar sözler elde edebilirsiniz.

3. Keywordtool.io

Keywordtool.io anahtar söz planlayıcıya benzeri, kullanması biraz daha kolay ancak tesirli bir anahtar söz tahlil aracıdır. Keywordtool.io’nun standart sürümünü fiyatsız kullanabiliyorsunuz. Lakin arama hacimlerini, cpc maliyetlerini, rekabet istatistiklerini görebilmek için pro kullanıcı olmanız gerekiyor. Tıpkı vakitte fiyatsız sürümde, anahtar söz sorgularınız için yalnızca 5 adet negatif belirleyebiliyorsunuz.

Bu aracı bu kadar özel kılan şey ise yalnızca Google için değil birden çok arama motoru için data elde etmenizi sağlayabilmesidir. Youtube’da yapılan sorgular ile Google’da yapılan sorgular birinden çok farklı temalara sahip olabilir. Şayet bu türlü bir gereksiniminiz varsa keywordtool’dan faydalanabilirsiniz.

4. Ubersuggest

Keywordtool.io’ya benzeri bir anahtar söz tahlil aracı. Yeniden tıpkı biçimde filtremeleme yapabiliyor ve negatif sözler belirleyebiliyorsunuz. Keywordtool’un aksiyone Ubersuggest’te arama hacimleri, ortalama cpc pahaları ve rakabet oranlarını açık bir biçimde geçmişe yönelik bilgileri de elde edebilecek halde görebiliyorsunuz. Ayrıyeten arama sorgularını KW planer ve Google Suggest’te nazaran filtreleyebiliyorsunuz.

5. Semrush

2 Milyon’dan fazla üyesi bulunan Semrush en tanınan araçlardan bir adedidir. Semrush’u bu kadar tanınan bir araç yapan şey tabi ki yalnızca anahtar söz tahlil değil. Semrush tıpkı vakitte rakiplerinizin SERP’teki pozisyonu, reklamları, website içerikleriniz ve sitenize gelen ilişkiler hakkında da size bilgi verir. Semrush hakkında çok ayrıntılı bilgi alabileceğiniz yazı için buradan buyrun.

Bonus

Google’da yapılan aramalarda otomatik tamamlanan arama sorgularını görmek için Soovle’yi kullanabilirsiniz.B akalım leb demeden leblebiyi anlayabiliyor mu?

Yok artık Lebron james! Bir Lebron olmasa da en azından leblebi tozu’na atlayan kullanıcılar varmış.

Son olarak 127 arama motoru uzmanının anahtar söz tahlili için kullandığı toolları paylaşmak istiyorum. Sizin favoriniz hangisi?