Local SEO Rehberi

Web siteleri daha fazla trafik çekmek, satış yapmak ve potansiyel müşteri kitlesine ulaşmak için arama motorlarını kullanıyor. Arama motorlarında üst sıralarda yer almak için çeşitli SEO stratejileri kullanıyorlar. En çok kullanılan SEO stratejileri ortasında Local SEO da bulunuyor.

Google’da yapılan her 3 aramadan 1 adedinin pozisyonla ilgili olduğunu görüyoruz. Her gün arama motoru ziyaretçileri yakın pozisyonlarındaki bir işletmeye ulaşabilmek için milyarlarda arama yapıyor. Bu nedenle lokal bir işletme sahibiyseniz arama motorlarında ön plana çıkabilmek için lokal SEO kullanmalısınız.

Local SEO stratejisi ile organik web sitesi aramalarında lokal işletmenize daha fazla müşteri çekme bahtı yakalayabilirsiniz.

Yerel SEO nedir, nasıl çalışır, hangi sıralama faktörlerini dikkate alır üzere tüm sorularınızın yanıtları için rehberimizi okuyabilirsiniz.

SEO Nedir?

SEO, web sitelerinin arama motorlarında daha uygun sıralamalar elde etmesi ismine yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Türkçe olarak ise Arama Motoru Optimizasyonu halinde çevrilmiştir.

SEO, içerisinde bir çok alt alanı barındıran bir çalışmalar bütünü olarak da karşımıza çıkar. Bu alanların bir bütün olarak ele alınması ve tüm alanlarda optimizasyonların yürütülmesi gerekmektedir. Bu alanlardan bir tanesi ise Lokal SEO çalışmalarıdır.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, mahallî işletmelerin arama motoru görünürlüğünü arttırmak ismine yürüttüğü optimizasyon çalışmalarıdır. Hakikat stratejileri uygulayarak işletmenizin yakınındaki müşterilere ulaşabilir ve organik trafik çekebilirsiniz.

Google kullanıcılara en yakınındaki işletmeleri sunmak için sosyal profil sayfası, bağlantı ve yerel içerik gibi bazı sinyalleri dikkate alır. Bu sayede yerel kullanıcılara en alakalı yerel sonuçları sunar.

Yerel işletmeler lokal SEO ile ürün ve hizmetlerini yakındaki müşterilere kolayca ulaştırabilirler. Yakınlık, alaka düzeyi ve belirginlik Local SEO’da en önemli unsurlardır. Bu SEO stratejisinde yakın coğrafyaya odaklanmanız gerekir. Bu sayede arama motoru sonuç sayfaları (SERP) üzerinde daha üstte bulunabilirsiniz.

Mesela Kadıköy’de bir pizzacı arayan kullanıcılara yerel SEO ile kolayca ulaşabilirsiniz. Yerel SEO optimizasyonuna odaklanmak sizlere yerel trafik, görünürlük ve marka bilinirliği sağlar. Bu strateji ile çevrimiçi görünürlüğümüzü arttırabilirsiniz.

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için Local SEO çok önemlidir. İnsanlar internette yakınlarındaki yerel işletmeleri bulabilmek için arama motorlarından yararlanır.

İnternette tüm mobil aramaların %30’u yerel konuma yönelik yapılır. Aynı zamanda akıllı telefon sahiplerinin %78’i internet üzerinden aradıkları bir işletmeyi aynı gün ziyaret eder. İnternet kullanıcılarının %28’i yerel bir işletmeyi bulduktan sonra satın alma işlemi yapıyor. Tüm bu veriler yerel SEO’yu çok önemli hale getiriyor.

İnsanlar bir hizmet almak ya da ürün satın almak için yakınlarındaki işletmeleri arıyor ve siz karşılarına çıkmazsanız kazanç fırsatını tepiyorsunuz. Web sitenizi optimize ederseniz yakınızdaki müşteri kitlesini çekebilirsiniz.

2018 yılında bir Google temsilcisi tarafından Google’da yapılan aramaların %46’sının yerel amaca hizmet ettiği doğrulandı. Bu nedenle Google’da her gün çok sayıda yerel arama yapılıyor. Google arama motoru piyasasının %90’ndan fazlasına hakim durumda. Bu nedenle Google’a yönelik yerel aramalar için SEO’ya önem vermeniz gerekiyor.

Daha fazla müşteri ve organik trafik için Local SEO tekniklerini uygulamalısınız. Yakınınızdaki kişilerin önüne üst sıralarda çıkarsanız daha fazla gelir elde edebilirsiniz.

Yerel SEO Nasıl Yapılır?

İşletmenizi belirli bir konumdaki kullanıcılara ulaştırmak istiyorsanız belirli stratejiler uygulamalısınız. Bunun için anahtar kelime araştırması, içerik stratejisi gibi birçok konuda yerel dokunuşlara ihtiyacınız bulunuyor. Aynı zamanda Google’da yerel olarak ön plana çıkabilmek için bazı servisler kullanabilirsiniz.

Yerel SEO temelleri olabilecek birçok sıralama sinyali bulunuyor. Genel optimizasyon kurallarıyla uyumu olsa da lokal SEO kendi içinde farklı bir dinamiğe sahiptir. Bu nedenle yakın konumdaki kitleye ulaşmak ve çevrenizdeki kullanıcılardan organik trafik çekebilmek için kullanabileceğiniz bazı seo araçları ve stratejilerini bilmelisiniz.

İşletmeniz için hangi SEO servislerini ve arama motoru servislerini kullanabileceğiniz konusunda size bu bölümde bazı öneriler sunacağız.

Lokal SEO (Yerel SEO) için yapılması gerekenler şu şekildedir;

• Google My Business Optimizasyonu yapın,
• NAP bilgilerinizi düzenleyin,
• Yerel işletmenizin yorumlarını optimize edin,
• Yerel Link İnşaası yürütün,
• LocalBusiness Yapısal Verisi kullanın,
• Alıntılardan (Citations) Faydalanın,
• Konumlar için özel içerikler oluşturun,
• İçeriklerinizi sesli arama için optimize edin

Google My Business Optimizasyonu

Google My Business yani Google Benim İşletmem, Google tarafından yerel işletmelerin görünürlüğünü ve ulaşılabilirliğini arttırmak için hizmete açılmış bir servistir. Google My Business optimizasyonu ile işletmenizle ilgili bilgileri verebilir ve yakınınızdaki kitleye ulaşabilirsiniz. Aynı zamanda işletmeniz harita paketinde ve Google Haritalar bölümünde öne çıkabilir.

Bright Lokal tarafından SEO uzmanlarına yönelik yapılan bir ankete göre katılımcıların %36’sı Google İşletme profilinizin önemli bir Local SEO sıralama faktörü olduğunu düşünmektedir.

Google Benim İşletmem servisi ile işletmenizin konumu, ürün ve hizmetleriniz, işletmenizle ilgili görseller, çalışma saati, iletişim bilgileri kullanıcılara iletebilir. Google daha sonra bu bilgileri yerel arama sonuçlarında listeler. Bu bilgiler mobil cihazlardan yapılan aramalarda da görünür.

Google Benim İşletmem optimizasyonu için birçok farklı yöntem uygulayabilirsiniz. Kısaca size bazı optimizasyon önerileri sunalım;

İşletme Profili Oluşturarak Başlayın

Google My Business servisinde yer almak için öncelikle bir işletme profiline sahip olmalısınız. Bu sayede Google Haritalar, Google aramalarında mobil ve masaüstü cihazlarda görülebilirsiniz.

Google işletme servisinde Google hesabınız ile oturum açarak gerekli adımları izleyin ve bir profil oluşturun. Böylece Google My Business optimizasyonuna başlayabilirsiniz.

İşletme Kategorinizi Doğru Seçin

İşletme kategorisi önemlidir çünkü işletmenizin işini ve sattığı ürünleri belirler. İşletmenizi en iyi tanımlayan ana kategoriyi seçmeye çalışın. Belirli alanlar sizin için doğru seçim şansı verse de bazı sektörlerde bu süreç zorlu olabilir. Kategori seçimi doğru yapılırsa arama motoru sonuçlarında direkt hedef kitleniz görünür olabilirsiniz.

Google Benim İşletmem Hesabını Silme yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

İşletme Türünüzü Doğru Belirleyin

Google 3 farklı işletme türü sunar. Vitrin işletmeleri, müşteri kitlesine iş adresinde hizmet veren kafe, bar, mağaza, kuaför gibi işletmeleri kapsar. Hizmet bölgesi işletmeleri müşteri kitlesini ziyaret ederek onlara belirli bölgede hizmet verir. Bu işletmeler temizlik firması, tesisatçı, elektrikçi gibi alanlarda hizmet verir. Hibrit işletmeler müşterilere iş adresinde hizmet verir. Yerinde fotoğraf çekimi yapan işletmeler buna örnek gösterilebilir. Sadece bir konumda hizmet veren bir işletmeyseniz hizmet bölgesi alanını boş bırakarak adresinizi girin.

Çalışma Saatlerinizi Eklemeyi Unutmayın

İnsanlar işletmenizin açık ve kapalı olduğu saatleri bilmek ister. Bu nedenle mutlaka çalışma saatlerini ekleyin. Açık olduğunuz günleri ve kapalı olduğunuz saatleri mutlaka seçin. Bu bilgiler sizi arayan müşterilerin işletmenizi tercih etme olasılığı arttırır.

Tatil Saatleriniz Hakkında Bilgi Verin

Bir müşteri işletmenize gelip kapalı olduğunuzu ya da tatilde olduğunuzu görmek istemez. Bu nedenle yerel arama sonuçlarında olumsuz yorum almamak adına tatil günleriniz ve saatleriniz hakkında bilgi verin. Mesela öğle aranız varsa özel çalışma saatleri bölümünden bu şekilde bilgi girin. Aynı gün için birden fazla açılış ve kapanış saati bilgisi verebilirsiniz.

İletişim Bilgilerinizi Eksiksiz Sunun

Yerel SEO’da iletişim bilgilerinizin Google Benim İşletmem profilinizde yer alması önemlidir. Web sitenizi, telefon numaranızı ve mail adresinizi “Bilgi” sekmesi üzerinden bildirebilirsiniz. Bu sizi ilgili arama sonuçlarında da öne çıkarabilecek bir faktör olabilir.

İşletmenizin Fotoğraflarını Ekleyin

Google’da fotoğraf olan siteler diğerlerine göre %42 daha fazla yol tarifi, %35 daha fazla web sitesi tıklaması almaktadır. Google Benim İşletmem üzerinde müşterileriniz de işletmenizin fotoğrafını ekleyebilirler. Kendi fotoğraflarınızı eklerseniz arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilirsiniz.

Görsellerde logonuz olsun, kapak fotoğrafına yer verin, en az 3 tane dış mekan ve iç mekan görseli ekleyin. 3 tane ürün fotoğrafı ve personel fotoğrafına da yer verin.

Ürün ve Hizmetlerinizi Belirtin

Google işletme hesabınız üzerinden ürün ve hizmetlerinizi ekleyebilirsiniz. Bunu e ticaret siteniz için de yapabilirsiniz. Ürün ve hizmetlerinize ait bazı bilgileri de mutlaka verin. Fiyat, kategori, açıklama, isim gibi bilgilere yer verin. Aynı zamanda hizmetlerle ilgili tüm ayrıntılara yer verin. Burada bilgi verirken özgün içerik girmeniz gerekmiyor.

İnsanları Yorum Yapmaya Teşvik Edin

Yerel SEO sıralamasında Google Benim İşletmem yorumları çok önemli hale geliyor. Müşterilerinizin olumlu yorumları ve yüksek derecelendirmeleri markanızın görünür olmasını sağlar ve markanıza olan güveni arttırır. Bu hem daha iyi sıralama hem de daha fazla müşteri fırsatı demektir.

Müşterilerinizin Sorularına Cevap Verin

İşletmenizi arayan kullanıcılar ürün ve hizmetleriniz hakkında bazı sorular sorabilir. Bu nedenle gelen sorulara ve yorumlara mutlaka yanıt verin. Yanıtlarınız her zaman tutarlı olsun. Kullanıcılar eksik bilgi ve negatif bir konuşmada işletmenizden hizmet ve ürün satın almaktan vazgeçebilir.

Güncelleme ve Kampanyalarınızı Yayınlayın

İşletmeniz bir güncelleme yaparsa, yeni bir kampanyanız veya etkinliğiniz varsa işletme profilinizde paylaşın. Bunlar Google İşletme panelinizin hemen altında banner gibi görünür. Gönderi sekmesinden hemen bir yayın oluşturabilirsiniz.

Mesaj Özelliğini Aktif Edin

Google Benim İşletmem servisinde mesajlaşma özelliği bulunur. Birçok işletme sahibi bu özelliği aktif etmez. Ana sayfa üzerinde size direkt mesaj gönderilebilecek bir düğme ekleyerek müşteri kitlenizin işletmenizle etkileşime girmesini sağlayabilirsiniz. Google Haritalar üzerinde de mesaj düğmeniz görünecektir.

Bu özelliği Google Benim İşletmem IOS ve Android uygulamasını indirerek Müşteriler sekmesi üzerinden yapabilirsiniz.

Tüm Bilgileri Doldurun ve Boş Alan Bırakmayın

Google My Business optimizasyonu için tüm bilgileri doldurmalısınız. Birkaç dakika içinde işletmenizin kategorisine göre istenen bilgilerin tamamını doldurun ve boş alan bırakmayın. Mesela randevu alma gibi bilgileri işletmenizin türüne göre doldurabilirsiniz. Tüm alanları doğru şekilde doldurursanız optimizasyon konusunda avantaj elde edersiniz. Bu sizi local SEO’da öne çıkarır.

NAP (Name, Address, Phone Number) Düzenlenmesi

Nap düzenlemesi işletmenizin isim, adres ve telefon numarası gibi bilgilerini çevrimiçi ortamda potansiyel kitlenize ulaştırır. Bu bilgiler işletme dizini ve sosyal medya profillerinde görünür olurlar. BrightLocal tarafından 2021 yılında yapılan bir çalışmaya göre NAP bilgilerinin SEO çalışmalarına %7 oranında sıralama faktörü olarak etki ettiği görüşü ortaya çıktı.

Nap düzenlemesi işletmenizin Google’da konum tabanlı arama sonuçlarında daha iyi görünebilmesini sağlar. Bunun olabilmesi için NAP bilgilerinin web sitenizde taranabilecek bir HTML metni olması lazımdır.

NAP bilgilerini sadece görsellerinize dahil ederseniz bu yanlış bir hamle olacaktır. Çünkü görüntü içerikleri HTML metinleri gibi arama motorları tarafından taranmayacaktır. En yaygın konum bilgisi web sitenizin alt bilgisinde ve üst bilgisinde yer almasıdır. Aynı zamanda NAP düzenlemesi yaparken “Bize Ulaşın” sayfasına da yer vermeniz gerekiyor.

Nap düzenlemesi yaparken şu noktalara dikkat etmelisiniz;

• Büyük veri toplayıcılarda listelenmeye çalışın. Bunun için hedeflediğiniz bölgedeki büyük veri toplayıcıları araştırın.
• Nap bilgileriniz sadece Google’da yer almasın. Görünürlüğünüzü arttıracak diğer platformlara da bu bilgileri gönderin. Bing Yerler, Sarı Sayfalar, Yandex Haritalar, Apple Haritalar, Yelp, Swarm ve Facebook gibi platformlarda da Nap bilgileriniz yer alsın.
• Bölgenizde ve sektörünüzde hizmet veren popüler dizinlere bilgilerinizi gönderin. Yerel rehberler ve sektör rehberlerinde bilgileriniz yer alsın.
• Verdiğiniz tüm bilgilerde tutarlı olmaya özen gösterin. Her yerde adres, isim ve telefon numarası bilgileriniz aynı olsun.
• NAP bilgilerinizi doğru verin. Ulaşılabilir olmak ve marka güveni oluşturmak için bilgileriniz doğru olmalıdır. Özellikle telefon numarası ve adres bilgilerinde titiz hareket edin.

Local Reviews Optimizasyonu

Her işletme daha fazla müşteri çekebilmek için SEO’da rekabet ediyor. Google sıralamasında üstte yer almak isteyeler için yerel SEO artık bir zorunluluk haline geldi. Genellikle SEO çalışmaları anahtar kelime araştırması üzerinden kuruluyor. Ancak SEO çok daha karmaşık bir süreç oluyor.

Local SEO konusunda çalışmalar yürütüyorsanız bu işin anahtarlarından biri de Google incelemeleridir. İnsanlar işletmeniz hakkında bilgi alırken veya Google değerlendirme yaparken yerel incelemeleri dikkate alır.

Yerel incelemeler, yerel olarak hizmet veren bir işletmenin itibarını ve toplum gözündeki konumunu ortaya koyar. Yeni müşteri adayları bu incelemeler ile işletmeden neler bekleyebileceklerini görür ve doğru şekilde karar verirler. Yapılan araştırmalar çevrimiçi incelemelerin %71’inin Google’da yazıldığını gösteriyor.

Local Reviews Optimizasyonu Sıralamaya Nasıl Etki Eder?

Bir kullanıcı işletme seçimi yaparken Google incelemelerine bakar. Ancak burada sadece insanlar değil, arama motorları da yerel incelemelere bakar. Google arama sıralamasında bu konuyu sıralama faktörü olarak görür. Google yorumları işletmelerin arama sonuçlarında sıralanması için kullanır. Yerel arama sonuçları sıralama faktörleri karmaşık bir algoritmaya sahiptir.

Google yerel arama sonuçlarını sıralarken şunları dikkate alır;

Alaka Düzeyi

Yerel olarak hizmet veren bir işletmeye ait profilin kullanıcının aradığıyla ne kadar ilgili olduğu alaka düzeyidir. Google işletmenizi daha iyi anlamak için çeşitli metrikler kullanır. Google’a yeterli bilgi verebilmek için profilinizi alaka düzeyi yüksek eşleştirmeler adına eksiksiz ve ayrıntılı işletme bilgileri ile donatın.

Uzaklık

Yerel aramalarda Google konuma çok önem verir. Her potansiyel aramada Google işletmenin arama yapılan konuma en yakından başlayarak sıralamasını yapar. Google’da arama yapan bir kullanıcı arama sırasında konum belirtmezse mesafe konum hakkında bilinene göre hesaplanır.

Google’da Konum Nasıl Değiştirilir? yazımızı da incelemek isteyebilirsiniz.

Önem

Google bir işletmenin ne kadar iyi bilindiğine dikkate ederek de yerel sıralama yapar. Bazı işletmeler çevrimdışı dünyada daha bilinir olmaktadır. Bu arama sonuçlarına da Google tarafından belirli bir oranda yansıtılmaktadır. Ünlü bir müze, otel ya da tanınan bir mağaza yerel arama sonuçlarında öne çıkarmaya çalışır.

Google bir işletmeyi araştırırken internet üzerindeki bağlantılar, içerikler ve dizinler gibi birçok bilgiye bakar ve belirginliğine dikkat eder. Google yorum sayısı ve inceleme puanı yerel arama sıralamalarına direkt etki eder. Daha fazla yorum alan ve olumlu puanı olan işletmeler yerel arama sıralamalarında üstte yer alabilir. Ayrıca internet arama sonuçlarında konumunuz da sıralama açısından önemli bir faktördür.

Google Yerel İnceleme Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Google sıralama faktörleri dikkat alındığında müşteri yorumlarının nasıl etki ettiğine bir bakalım. Google sıralama konusunda ayrıntıları gizli tutmaya yönelik tutum takınır. Ancak arama motorunda bir işletmenin nerede sıralanacağı belirlenirken yerel incelemelerin bazı faktörlere göre incelendiğini biliyoruz.

Genel olarak yerel incelemeler şöyle yansımaktadır;

Miktar

Google çok sayıda yorum alan bir işletmeyi daha popüler ve alakalı olarak görür. Bu nedenle yorum sayısı fazla olan işletmeleri öne çıkarabilir.

Kalite

Yüksek kaliteli bir incelemede iki temel faktör bulunuyor. İlk olarak Google insanların işletmenizin sevdiğini yüksek yıldızlı bir derecelendirme ile anlar. İkinci faktör ise müşterilerin işletme ile ilgili deneyimlerini ayrıntılı olarak açıklamasına dikkat eder. Olumlu yorumlar, Google tarafından seçilen bazı değerli anahtar kelimeleri içerir. Mesela bir fastfood işletmesi için “Kadıköy’deki en iyi hamburgeri yapıyorlar.” cümlesini kaliteli olarak yorumlar.

Hız

Google yerel incelemelerin de sürekli olarak yapılmasını bir sıralama faktörü olarak görür. İşletmenize sürekli yeni yorum akışı varsa Google bunu müşterilerin tutarlı bir etkileşime sahip olduğunu gösterir.

İncelemek isteyebilirsiniz: Site Hızı Nasıl Ölçülür ve İyileştirilir?

Çeşitlilik

Google, Facebook, Bing gibi farklı platformlarda yapılan incelemeler işletmenizin geniş bir müşteri tabanı olduğunu gösterir. Çeşitli platformlarda incelemeleri olan işletmeler arama motorlarında daha fazla ön planda olurlar.

Birden fazla çevrimiçi platformda çok sayıda yüksek kaliteli yoruma sahip olan işletmeler arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alırlar. Bu sayede web sitesi trafiği ve gelir artar. Aynı zamanda işletmelerin büyümesine katkıda bulunur.

Local Reviews Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Yerel incelemelere yönelik optimizasyon ile işletmenizi yerel aramalarda üst plana çıkarabilirsiniz. Bunun için uygulayabileceğiniz birçok SEO stratejisi bulunuyor. İşte Local Reviews optimizasyonu stratejileri;

Google İşletme Profilinizi Eksiksiz Oluşturun

Google işletme profiliniz eksiksiz olursa müşterileriniz ve Google bunu değerli bir bilgi kaynağı olarak kullanabilir. Birçok arama motoru kullanıcıların arama deneyimlerinde en alakalı sonuçları almasını ister. Bu nedenle doğru ve ayrıntılı bilgiler verirseniz Google işletmenize güvenir. Bu Google’ın yerel arama sonuçlarında işletmenizi sıralamasını sağlar.

Google işletme profilinde sadece metin tabanlı bilgilere yer vermez. Aynı zamanda profilinizde yüksek kalitede görseller de olmalıdır. Ürün ve hizmetlerinizin kaliteli görselleri müşterilerin beklentilerini oluşturmayı sağlar.

Fiziksel olarak bir konumunuz olması halinde iç ve dış mekanlara ait görsellere yer vermelisiniz. Ürün satışı yapıyorsanız ürünlerin net görsellerini ve ekibinizin görselleri de işe yarayacaktır. İlgi çekici görseller Google için bir değerlendirme kaynağı olurken müşteri kitleniz için bir etkileşim kaynağı olacaktır.

İşletmenize Ait Bilgiler Tüm Platformlarda Doğru Olmalıdır

Google işletme profilinizi oluşturduktan sonra internette işletmenize ait tüm bilgilerin web sitelerinde doğru olmasına özen gösterin. Google işletmenizi değerlendirmek için web sitenizi ve Google işletme profilinizi dikkate almaz.

Google işletmeniz hakkında bilgi almak için tüm interneti tarar ve işletme bilgilerinizi tüm web sitelerinden doğrular. İki platformda adres ve telefon bilgileriniz doğru olmazsa Google işletmenize güvenmeyerek arama sonuçlarında size yer vermeyebilir.

Müşterilerinizi Google İncelemesi Bırakmaları İçin Teşvik Edin

Google incelemelerin hızı, sayısı, çeşitliliği ve kalitesine dikkat eder ve bu Google için bir sıralama faktörüdür. Müşterilerinizi incelemeler için teşvik ederken avantajlar elde edebilirsiniz. İşletme hesabınızda olumsuz yorumlar varsa ve birkaç puan varsa sıralamanız ciddi miktarda düşebilir. Bu olumsuz etki çok sayıda Google incelemesine sahip olunarak kırılabilir.

Müşterilerinizden fazla yorum isterseniz olumlu yorum sayınızı arttırabilir. Olumsuz deneyim yaşayan kullanıcılar sizler talep etmeden bu deneyimlerini yorum ve inceleme olarak belirleme eğilimindedir. Ancak işletmenizden iyi bir deneyimle ayrılmış olan kişiler yorum yapmayabilir. Bu kitleden bir inceleme isteyerek olumlu inceleme yakalama şansı elde edebilirsiniz.

Müşterilerinizi Deneyimlerini Açıklamaları İçin Yönlendirin

Kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri müşteri bağlılığı ve memnuniyeti güçlendirir. Aynı zamanda müşterileriniz onlara değer verdiğinizi gösterir. Müşterilerinizden Google yorumu yapmalarını isterken onları yönlendirebilirsiniz. Bu sayede müşteri sadakati de artar. Bir inceleme yaparken “Lütfen bir inceleme bırakın.” gibi bir CTA verebilirsiniz.

Bunun yanında insanları spesifik olarak yönlendirirseniz inceleme bırakma olasılıkları daha fazla olur ve onlardan geri bildirim isteyin. Mesela bir Converse ayakkabı satın alan kişiye “Converse ayakkabınızı beğenmenizi umuyoruz. Deneyiminizi değerlendirmek ve ürün hakkında görüşlerinizi sunmak için bir yorum bırakabilirsiniz.” Gibi bir deneyim onları teşvik edecektir.

Bu strateji müşterilere kişiselleştirilmiş bir deneyim yaşatır, değerli hissetmelerine olanak tanır ve SEO çalışmalarınıza katkıda bulunur. Google kullanıcıların incelemelerini izlerken anahtar kelimelere bakar. “Kalite” ve “Converse” gibi anahtar kelimeleri sıralamaya odaklanır.

Google’da Gelen Yorumlara Yanıt Vermelisiniz

Google inceleme yapmasını istediğiniz müşterileri memnun etmek için onlara yanıt vermeniz önemlidir. İnsanlara yanıt verirseniz onları önemsediğinizi ve geri bildirim verdiğinizi gösterirsiniz. Böylece marka bağlılığı ve marka güveni oluşturabilirsiniz.

Sadece olumlu yorumlara değil olumsuz yorumlara da yanıt verin. Olumsuz bir değerlendirmeye yanıt verirseniz işleri düzeltebilirsiniz. İşletmenizden memnun olmayan bir müşteriyi bu şekilde geri döndürme şansı yakalarsınız. Doğru bir dönüt verirseniz insanlar yorum ve derecelendirmelerini olumlu olacak şekilde güncelleyebilir.

Yorumlara yanıt vererek eleştiriye açık olduğunuzu gösterir. Yorumlara yanıt verirseniz bu potansiyel müşterilerinizi de olumlu etkileyebilir. Google inceleme yaparken anahtar kelimelerinizi dikkate alarak sıralama yapar. Bu yüzden yanıtlarınız anahtar kelimelerle doldurulmamalıdır. Profesyonel bir şekilde ve kişiselleştirilmiş yanıtlar vermeye çalışın.

Google Yorumlarını Web Site ve Sosyal Medyada Paylaşın

Web sitenizde, sosyal medyada ve Google işletme profilinizde Google incelemelerine yer verirseniz bunu müşteri geri bildirimi olarak kullanabilirsiniz. Müşterilerinize optimize edilmiş bir web sitesi sunabilir ve inceleme bölümü oluşturarak SEO’ya katkı sağlayabilirsiniz.

İncelemeler işletmenizin çevrimiçi itibarını ve görünürlüğünü arttırır. Sosyal medya ve web sitesinde incelemeleri paylaşarak daha fazla etki elde edebilirsiniz. Bu paylaşım web sitenizde metin verileriyle Google’a işletmeniz hakkında veri sağlar ve müşteri arama sorgularında alaka düzeyini arttırır. Bu sayede organik sıralama yükselişi yakalayabilir ve daha görünür hale gelebilirsiniz.

Google incelemelerini direkt olarak web sitenizde ön plana çıkarırsanız ürün ve hizmetleriniz ile ilgili geri bildirimleri göstererek müşteri güveni de oluşturabilirsiniz. Web sitenizi yararlı olacak inceleme içerikleriyle optimize ederek Google’a en alakalı arama sonuçlarını sağlama şansı verirsiniz.

İncelemek isteyebilirsiniz: Sosyal Medyanın SEO’ya Etkisi

Yerel Link Building

Link Building web sitelerinin link inşası yapması demektir. SEO uzmanları bu stratejiyi backlink ve referans bağlantı olarak da isimlendirirler. Link inşası site içi link inşası ve site dışı link inşası olarak iki farklı tarafta uygulanır.

Yerel link building, yerel olarak size katkı sağlayacak başka web sitelerinden kendinize ait web sitesine bağlantı oluşturma olur. Arama motorları web sitelerinin tararken bağlantılara da ziyarette bulunur. Arama motoru botları web sitenizdeki tüm sayfaları tarar ve sayfalarınızda yer alan bağlantıları izleme eyleminde bulunurlar.

Farklı teknikler kullanarak web siteniz için link inşası yapabilirsiniz. Arama motoru algoritmaları link inşası için çok kritik hareket eder. En ufak bir hata web sitenize olumsuz yansıyabilir. Yerel link inşası web sitenize büyük bir SEO etkisi sağlar.

Yerel Link Building Algoritması Nasıl Çalışır?

Yerel SEO’da Google web sayfaları arasında sıralama yaparken yerel link inşasını sıralama faktörü olarak kullanır. Google web sitesi yöneticilerinin web sitelerindeki sayfalara bağlantı veren yüksek kaliteli siteleri arttırarak sıralamalarını iyileştirebileceklerini ifade ediyor.

Yerel olarak e-ticaret hizmeti veren iki farklı işletme düşünelim. Google rekabet ortamında bağlantıları da değerlendirme metriği olarak kullanır. Otoriter sitelerden bağlantı alan site burada daha önde yer alır.

Yerel link kalitesi değerlendirirken arama motorları şunlara dikkat eder;

• Yerel olarak bağlantı veren sitelerin güveni ve otoritesi
• Bağlantıları veren sitelerin yerel ve genel SEO performansı ile içerik kalitesi
• Web sitenize gelen bağlantıda bulunan bağlantı metninin kalitesi

Yerel Link Building Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Doğal yöntemlerle link oluşturmak istiyorsanız birçok strateji kullanabilirsiniz. Olumsuz yöntemlere ve size yanlış vaatte bulunan kişilere itibar etmeden kendiniz kaliteli bağlantılar elde edebilirsiniz.

Yerel link inşası elde etmek için kullanabileceğiniz bazı stratejileri verelim;

Bilgilendirici ve Kaliteli İçerikler Sunun

Kaliteli link elde etmek istiyorsanız insanlara değerli, bilgi verici ve dikkat çekici içerikler vermelisiniz. Blog yazıları, infografik, video, sektörünüzü yansıtan içerikler geliştirebilirsiniz. Diğer web siteleri kaliteli içeriklerinize mutlaka bağlantı vermeye istekli olurlar.

Yerel Topluluk ve Forumlara Üye Olun

Yerel link inşası stratejileri içinde etkili bir yöntem olarak sektörünüzle, bölgenizle alakalı olan topluluk ve forumlarda yer almaktır. Bölgenizdeki kitleyi çeken yerel topluluklarda bilgi verebilir ve sorulara cevap vererek etkileşim elde edebilirsiniz. Burada web sitenizin adresini vererek Local SEO’nuz için değerli bağlantılar kazanabilirsiniz.

Farklı Web Sitelerine Konum Gönderi İçerikleri Oluşturun

İçeriklerinizi farklı kişilere ulaştırmak ve SEO’nuza katkı sağlamak adına sektörünüzle ilgili ve bölgenize yönelik web sitelerinde konum yazıları yayınlayabilirsiniz. Bu sayede içeriğiniz ile farklı kitleye ulaşabilir ve işletmenizi tanıtabilirsiniz. Web sitenizin linkini vererek değerli bir bağlantı elde edebilirsiniz.

Sosyal Medyada İçeriklerinizi Paylaşın

Yerel ve genel bir link inşası yapacaksanız en etkili yöntemlerden biri sosyal medyada varlık göstermelidir. Twitter, Facebook, ve Lİnkedln gibi sosyal medya platformlarında geniş kitleye ulaşmak ve buradan bağlantı elde etmek için içeriklerinize ait linkleri paylaşabilirsiniz. Bu sayede daha fazla trafik ve değerli bağlantı elde edebilirsiniz.

Bölgesel Etkinlik ve Konferanslarda Yerinizi Alın

Yerel SEO’ya direkt katkı sağlamasa da dolaylı olarak işletmenizin SEO’sunu geliştirecek iş ortaklıkları kuracağınız kişilerle tanışabilirsiniz. Bunu bölgesel etkinlik ve konferanslara katılarak işletmenizi tanıtmak için çok önemli bir fırsat yakalayabilirsiniz. İnsanlar sizi tanırsa sosyal medyada ve web siteniz üzerinden takip edebilirler. Ayrıca değerli platformlarla bağlantı konusunda işbirlikleri fırsatı da yakalayabilirsiniz.

Sosyal Medya Etkileyicilerinden Yararlanın

Sosyal medya üzerinden web sitenize değerli bağlantılar oluşturmak ve fazla trafik çekmek için sosyal medya etkileyicilerini kullanabilirsiniz. Sektörünüzde ve bölgenizde etkisi olan bir profil web sitenize ait bir bağlantı paylaşırsa ve web sitenize bağlantı verirse geniş bir kitle sizi ziyaret edebilir. Böylece web sitenize hem daha fazla hem de daha değerli bağlantı elde edebilirsiniz.

Tercih Edilmenizi Sağlayacak Değerli Kaynak Ortaya Çıkarın

Local SEO stratejilerinizde kaliteli bağlantılar elde etmek istiyorsanız sektörünüzde ve bölgenizdeki işletme ve platformların bağlantı kurma konusunda istekli olacakları değerli bir kaynağa sahip olmalısınız. Mesela bir araç hakkında kılavuz veya yararlı bilgiler vererek insanları çekebilirsiniz. Böylece daha fazla yerel bağlantı elde edebilirsiniz.

Yerel Link Building Faydaları Nelerdir?

Yerel link building işletmeniz için birçok avantaj elde etmenizi sağlar.

Marka Güvenilirliği

Google geri bağlantı kalitesi ve miktarını ele alarak alan adı otoritesi belirler. Güvenilir bir bağlantı veren bir web sitesi olursa Google kullanıcı deneyimine katkı sağladığınızı düşünür. Yani size verilen bağlantı bir nevi Google gözünde olumlu bir referans sağlar. Bu sayede güçlü bir marka kimliği de elde edersiniz.

SERP Sıralaması

Alan adı otoriteniz arttıkça web siteniz arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alabilir. Değerli bağlantılar SERP sonuçlarında daha üst sıralamalar yer alma fırsatı elde etmeniz demektir.

Web Sitesi Trafiği

Yerel link inası web sitenizde direkt ve dolaylı olarak bir kitle getirir. Bağlantı veren sitelerdeki bağlantıya tıklayan kişiler ne kadar fazla olursa web sitenize trafik olarak gelir. Bu arama sonuçlarında artmanızı ve dolaylı olarak organik trafik elde etmenizi sağlar.

İncelemek isteyebilirsiniz: 25 Adımda Web Sitesi Trafiği Arttırma Yolları

Geri Bildirim

Yerel link inşası başarılı olursa kendini devam ettirme durumu olan bir bağlantı döngüsüne sahip olursunuz. Bu da web siteniz için olumlu bir geri bildirim döngüsüne dönüşür. Çok sayıda kaliteli backlink almak güvenilirlik de sağlar.

Marka Bilinirliği

Kaliteli backlinkler ağızdan ağıza pazarlamada size avantaj sunar. Bir site web sitenize bağlantı verirse okuyan kişiler de web sitenizi öğrenmiş olur. Bu sayede yeni bir ziyaretçi kitlesi ile temas kurabilirsiniz. Yerel bağlantılar marka bilinirliğine olumlu katkı sağlar.

İncelemek isteyebilirsiniz: Marka Bilinirliği ve SEO İlişkisi

Gelir Artışı

Web sitenize daha fazla trafik gelirse ve sıralamanız yükselirse daha fazla potansiyel müşteri kazanabilirsiniz. Bu da işletmeniz için daha fazla satış ve hizmet sunma demektir. Yerel link building işletmenizin daha fazla gelir elde etmesini sağlar.

Localbusiness Schema Oluşturma

yerel olarak hizmet veren işletmeniz için bir web siteniz varsa ve rakipleriniz ile rekabetiniz güçlüyse web sitenizi daha görünür hale getirmek için çeşitli stratejiler uygulayabilirsiniz. Web sitenizin görünürlüğü eksikse potansiyel müşterileriniz işletmenize ulaşamayabilir. Bu durumda arama motoru sonuç sayfalarında daha görünür olmanız için yerel işletme şeması kullanmanız gerekir.

Web sitenizin kod yapısına Local Business Schema dahil ederseniz Google başta olmak üzere Yahoo ve Bing gibi arama motorları web sitenizi daha iyi anlayabilir. Bu sayede arama motorlarında daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Yerel işletme şemasını uygulamadan evvel neler olduğunu ve çalışma sistemini anlamalısınız.

Local Business Schema (Yerel İşletme Şeması) Nedir?

Yerel işletme şeması, arama motorlarına işletmenizin nasıl bir kuruluş olduğunu, sunduğunuz ürün ve hizmetleri nasıl tanımlamaları gerektiğini göstermek için web sitenize ekleyebileceğiniz yapılandırılmış veri şekillendirme kodudur.

Şema işaretlemesi ile ortak etiket gruplarını kullanma yoluyla verilerin daha iyi anlamlandırılması ve görüntülenmesi mümkündür. Bu amaçla şema işaretlemeleri arama motorları tarafından geliştirilmiştir.

Web sitenizi Local SEO için optimize ederken işletmeniz şema işaretlemelerinden yararlanabilir. Bu şemalar içeriklerinizin arama motoru sonuç sayfalarında nasıl sıralandığı konusunda belirleyicidir.

Local Business Schema Nasıl Eklenir?

Web sitenize yerel işletme şeması eklemeniz için atmanız gereken ilk adım https://schema.org/LocalBusiness adresini ziyaret etmek olacaktır.

İşletmenizin Kategorisini Bildirin

Web sitenizin optimize edilmesi sırasında öncelikle niş kategorinizi tanımlamanız gerekiyor. Bu süreçte niş kategorinizi spesifik şekilde belirtmeniz gerekiyor. Bir Fast Food mağazanız varsa FoodEstahlishment” koduna yer vermeniz gerekiyor. Bu süreçte işletmeniz fast food markası olarak kabul edildiğinde “FastFoodRestaurant Kodu” üzerinden optimizasyonlarınızı tamamlayabilirsiniz.

Güncel Bir Hakkımızda Sayfasına Sahip Olun

Web sitenizde yer alan bir hakkımızda sayfası kullanıcı deneyimi ve Google açısından çok önemlidir. İşletmenizle ilgili bilgilerin tamamının yer aldığı özgün bir “About Page” şema ögesine mutlaka yer vermeniz gerekir.

Hakkımızda sayfasında yer alan içerikler ziyaretçiler tarafından okunabilmeli ve arama motoru botlarına işletmeniz hakkında detaylı bilgi verilmelidir. Buradan verim alabilmek için gerekli tüm şema özelliklerini eklemeniz gerekir.

Google’s Rich Result Test ve Schema Markup Validator Araçları ile Kodunuzu Test Edin

Web sayfanızda yer alan yapılandırılmış verileri Google aracında test etmeniz gerekiyor. Bu araç sizlere zengin sonuçların Google aramada nasıl görüneceği konusunda bir ön izleme sunarak fikir verir.

İncelemek isteyebilirsiniz: Rich Snippets Nedir?

Yerel İşletme Şemanıza Web Sitenizde Yer Verin

Web siteniz için oluşturduğunuz yerel işletme şemasını test ettikten sonra HTML kodunuza ekleme işlemini yapabilirsiniz. Web sitenizde yerel işletme şemanıza yer vermek adına kullanıcı arabirimi, şema eklentisi ve şema uygulamasını da kullanabilirsiniz.

Google Search Console’da Yerel İşletme Şeması İşaretlemesi Taraması ve Testi Yapın

Web sitenizin yerel şema işaretlemesinde bir problem ve hata olup olmadığını Google Search Console ile test edebilirsiniz. Web sitenizin arama trafiği performansı için alan adını ve URL önekini girmeniz yeterlidir.

Ardından ilerleyen dönem için şema sonuçların analiz ederek gerekli optimizasyonları da yapın. Google şemanıza farklı bir yaklaşım getirirse gerekli düzenlemeleri hemen yapabilirsiniz.

Local SEO Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Yerel anahtar kelime araştırması, bir internet kullanıcısının yerel ürün ve hizmetleri aradığı süreçte kullandıkları anahtar kelimeleri belirlemedir. Söz konusu anahtar kelimeler web sitenizde direkt hedeflenmiş yerel trafik sağlar ve sıralamanızı arttırır. Bu sayede daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.

Local SEO çalışmaları yapıyorsanız anahtar kelime araştırması çok önemlidir. Yerel anahtar kelime araştırması ile yerel olarak bölgenizdeki tüketicilerin en yakınında bulunan yerel işletmelere ulaşmasını sağlar. Kitlenizin ürün ve hizmetleri ararken kullandığı arama terimlerini bulmalı ve buna yönelik SEO çabalarınızı geliştirmelisiniz.

Yerel Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?

Yerel anahtar kelime araştırması insanların işletmenize ait ürün ve hizmetleri ararken Google’da ne yaptıklarını bilmenizi sağlar. Yerel işletmelerin bu konuda yaptıkları hatalardan biri de insanların işletmeleri nasıl aradıklarını araştırmadan tahmin etmeye çalışmak ve bunu bildiklerini varsaymaktır. Bu durum sizleri yanlış anahtar kelimeleri hedeflemeye ve doğru anahtar kelimeleri ihmal etmeye iter.

Mesela İstanbul’da halı yıkama hizmeti veriyorsanız İstanbul’daki halı yıkamacı anahtar kelimesinden sıralama almanız gerektiğini düşünürsünüz. Ancak sunduğunuz diğer hizmetleri de sıralamanız önemlidir. Bu nedenle yerel anahtar kelime araştırması ile tüm kitlenize ulaşmalısınız.

Yerel anahtar kelimeleri ve kelime gruplarına odaklanan bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Aynı zamanda kullanıcıların arama davranışlarını daha iyi anlayabilirsiniz. Aynı zamanda hedef kitlenizi daha iyi tanıyabilirsiniz. Anahtar kelime araştırması sayesinde ürün ve hizmetlerinizi genişletebilir ve yeni pazarlara ulaşabilirsiniz. Aynı zamanda yerel tüketicileri işletmenize çekmenin yeni yollarını bulabilirsiniz.

Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken belirli bir strateji izlemeniz gerekiyor. Genel SEO çalışmalarında kullanacağınız anahtar kelime araştırma araçları bu konuda size fikir verebilir. Aynı zamanda Google arama sonuçlarında ve rakiplerinizin web sitelerinde de bu konuda fikir edilebilirsiniz.

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken bazı ipuçlarına dikkat edebilirsiniz;

Hizmet Tabanlı Anahtar Kelimeleri Bulun

Anahtar kelime araştırması öncesinde hangi alanlarda anahtar kelimelere ihtiyacınız olduğunu belirlemeniz gerekiyor. Bunun için de anahtar kelimelerin bir listesini yapmanız lazım. Bundan önce işletmenizde verilen hizmetlerin listesini oluşturun. Yerel anahtar kelime araştırması öncesi hizmetlerinizi belirleyerek sonraki adımları yürütün.

Beyin Fırtınası ile Başlayın

Bir işletme sahibi olarak sunduğunuz hizmetler konusunda fikriniz olabilir. Öncelikle hizmetlerinizi not edip etmediğinize bakın. Hizmetlerinizi sunarken bir beyin fırtınası yaparak başlayın. Tesisatçı olarak hizmet verdiğinizi varsayalım.

İnternette insanlar genellikle tesisatçı olarak daha nadir arama yapıyorlar. Bunun yerine spesifik olarak direkt hizmete odaklanıyorlar. Bu yüzden hizmetlerinizi sınıflandırın. Tesisatçı olarak şu hizmetleri yazabilirsiniz;

• Kaçak bulma
• Cihazla kaçak bulma
• Drenaj tıkanıklığı onarımı vs.
• Su kaçağı bulma

Bulduğunuz Hizmet Fikirleri İçin Nitelikli Arama Yapın

Beyin fırtınası insanların aradığı hizmetlerin tamamını ortaya çıkarma konusunda yetersiz kalabilir. Bu nedenle kaçırabileceğiniz bazı hizmetler olabilir. Bu durumu ortadan kaldırmak için bir anahtar kelime aracı kullanarak fikirlerinizi genişletebilirsiniz.

Anahtar kelime aracına anahtar kelimenizi yazarsanız sizlere o alanda hizmet verilen birçok hizmet konusunda fikir verecektir.

Listenizi Sınırlandırmaya Çalışın

Hizmetlerinizi tamamen ortaya çıkardıysanız yapmanız gereken tamamını yapmaya yetkin olup olmadığına bakmaktır. Bu nedenle sunduğunuz hizmetleri listenizde bırakarak sizin sunmadığınız bir hizmet varsa listenizden çıkarın. Bu sayede hangi hizmetlere odaklanabileceğinizi buradan <kolayca ortaya çıkarabilirsiniz.

Anahtar Kelimelerinizde Yerel Amaç Olup Olmadığına Bakın

Yerel SEO çalışmalarında anahtar kelimelerinizin yerel amaçlı olması gerekiyor. Çünkü insanlar yerel amaçlı bir arma yapar ve sadece yakınlarındaki hizmetleri bulmak isterler.

Sonrası adım bir hizmeti arayan kişinin gerçekte yerel olarak hizmet alıp isteyip istemediğine bakmak olur. Yerel anahtar kelime araştırması yapıyorsanız Google’da hedef bölgenizde hizmetlerinizi arayın.