Otomatik yerleşimleri hedefleyen, geniş kitleleri içeren bir İmajlı Reklam Ağı kampanyası yönetiyorsanız optimizasyon süreci problemli geçebilir. Bilhassa bu reklamları bir dönüşüm elde etmek gayesiyle veriyorsanız çok fazla vakit harcamanız gerekebilir. Bu yazımda İmajlı Reklam Ağı kampanyalarının performansını etkilediğini düşündüğüm (bir çoğumuzun aslında farkında olduğu) taşınabilir uygulamalarda yayınlanan reklamlar üzerine bir tahlil yaptım. Yaptığım tahlilde yaklaşık 10’a yakın AdWords hesabından aldığım dataları kullandım. Bunların yarısının e-ticaret yarısının da hizmet bölümü olmasına itina gösterdim. Haydi daima birlikte çıkan sonuçlara göz atalım.
Taşınabilir site ve Taşınabilir APP Yerleşimleri Ortasındaki Farklar
Öncelikle tıklama oranlarından akabinde da bir çok işletmenin temel KPI’ları ortasında sayabileceğimiz çabucak çıkma oranı ve sayfa / oturum müddetlerini inceleyeceğiz. Tıklama oranlarını bu tahlile dahil etme sebebim ezkaza gelebilecek tıklamaları incelemek. Çabucak çıkma oranı ve sayfa / oturum müddeti metriklerini inceleme sebebim ise elde edilen bu tıklamaların ilgi seviyesi hakkında fikir yürütebilmek diyebiliriz.
#1 Tıklama Oranları
İki yerleşim çeşidi ortasında birinci göze çarpan büyük farklılık tıklama oranları olarak görünüyor. Taşınabilir uygulamalarda yayınlanan reklamların tıklama oranları, websitelerinde gösterim alan reklamlara oranlara hayli yüksek. Tahlile dahil olan hesapların ortalama tıklama oranları ise şu formda;
Normalde tıklama oranları ne kadar yüksek olursa, reklamlarımız o kadar ilgili kitleye hitap ediyor diye düşünüyoruz fakat durum taşınabilir reklamlar için bu türlü değil. Mobilin esas sorunu olan ezkaza tıklama sorunu bu platformda yayınlanan reklamların tıklama oranlarını etkileyebiliyor. Bilhassa taşınabilir uygulamalarda yayınlanan reklamların tıklama oranları, taşınabilir sitelerde yayınlanan reklamlara nazaran neredeyse %400 daha fazla. Buradan taşınabilir uygulamalarda yayınlanan reklamların daha fazla kazara gelen tıklamalara meyilli olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
#2 Çabucak Çıkma Oranı ve Sayfa / Oturum Metrikleri
Hemen çıkma oranı, sayfa / oturum mühleti üzere metriklere baktığımız vakit durum yeniden taşınabilir uygulamada yayınlanan reklamların aleyhinde görünüyor. Çabucak çıkma oranları taşınabilir websitelerinde yayımlanan reklamlarda ortalama %72 iken, uygulamalarda yayımlanan reklamların çabucak çıkma oranları ortalama %89 olarak görünüyor. Tıpkı biçimde uygulamada yayımlanan reklamların sayfa / oturum müddetleri 1,2 olurken, taşınabilir sitelerde yayımlanan reklamlardan websitesine girişlerin ortalama sayfa / oturum oranları 2.4’lerde.
Tüm bunların yanında rastgele bir data çıkarmamış olsam da gördüğüm kadarıyla e-ticaret hesaplarının dönüşüm oranlarının taşınabilir websitelerine yayımlanan reklamlarda daha âlâ sonuç verdiğini söyleyebilirim.
Taşınabilir reklamların nerede yayınlandığını nasıl denetim edebilirim?
GDN kampanyalarınızın gösterim aldığı yerleşimleri hem AdWords hesabınızdan hem de Google Analytics (AdWords entegrasyonu yapılması koşuluyla) hesabınız üzerinden denetim edebilirsiniz.
a.AdWords: GDN kampanyalarınızda bulunan “görüntülü reklam ağı” menüsünden yerleşimler sekmesine bir filtre ekleyerek taşınabilir uygulamalarda yayınlanan yerleşimleri elde edebilirsiniz.
b.Google Analytics: Analytics hesabınızın altında bulunan görüntül reklam ağı hedefleme kısmından bu yerleşimleri inceleyebilirsiniz. Navigasyon: Edinme > AdWords > İmajlı reklam ağı hedefleme > Yerleşimler > Otomatik Yerleşimler = filtre ekleme
Taşınabilir uygulama reklamları nasıl engellenir?
Optimizasyon sürecinde taşınabilir app yerleşimlerini tek tek engellemek yerine direkt olarak bu işi kökten çözebilirsiniz.
Reklamlarınızın taşınabilir uygulamalarda yayımlanmasını engellemek için 2 farklı biçimde hariç tutma yapabilirsiniz. Bunlardan birincisi kampanyalarınızın içerik hariç tutma ayarlarından “G-mob taşınabilir uygulaması” seçeneğini engelli hale getirmenizdir.
Kampanyalarınıza yahut reklam gruplarınıza negatif yerleşim ekleyerekte reklamlarınızın taşınabilir uygulamalarda gösterim almasını engelleyebilirsiniz. Bunun için negatif yerleşim olarak adsenseformobileapps(.)com‘u eklemek kâfi olacaktır.
Sonuç olarak, üstteki datalar doğrultusunda taşınabilir uygulamalarda reklam vermek şu an için pek gerçek değilmiş üzere görünüyor. Lakin düzgün bir optimizasyon süreciyle bu oranları olumlu istikamette artırmanız da tabi ki mümkün. Lakin benim o kadar vaktim yahut bütçem yok diyorsanız taşınabilir uygulama reklamlarını direkt olarak engellemenizi öneririm.
Öneri#: Şayet taşınabilir uygulamalarda reklam yayımlamaya devam etmek, buranın performansını gözlemlemek isterseniz iki farklı kampanya oluşturabilirsiniz. Kampanyalarınızın birinde taşınabilir uygulamaları hariç tutun. Başkasında ise yerleşim olarak yalnızca adsenseformobileapps(.)com’u ekleyin.
Google Ads 2018 Taşınabilir Yerleşim Güncellemesi
Google, artık adsensenseformobileapps yerleşimini kaldırdığını duyurdu.
Bundan sonra taşınabilir yerleşimleri engellemek için taşınabilir uygulama kategorilerini hariç tutmalısınız.
Daha fazla bilgi al: Taşınabilir uygulama yerleşimleri
