Instagram’ın algoritması, kullanıcı tecrübesini kişiselleştirerek her bireyin ilgi alanlarına en uygun içerikleri sunmayı emeller. Bu süreç, çok sayıda algoritma, sınıflandırıcı ve süreçten oluşur. Her bir Instagram özelliği (Akış, Kıssalar, Keşfet, Reels, Arama gibi) kendine has bir algoritmaya sahiptir.
Akışın Sıralanması Nasıl Çalışır?
Instagram Akışı, takip ettiğiniz bireylerden ve ilginizi çekebilecek yeni hesaplardan gönderiler sunar. Akış, bir dizi adım kullanılarak sıralanır:
- İçerik Havuzu Oluşturma: Instagram öncelikle sıralanacak içerikleri belirler. Bu, takip ettiğiniz bireylerin yanı sıra, potansiyel ilgi alanlarınıza hitap edebilecek öteki hesapların gönderilerini içerir.
- Sinyallerin Toplanması: Her gönderi için, gönderi vakti, pozisyonu, gönderi içindeki etkileşimler üzere çeşitli sinyaller toplanır.
- Tahminler Yapma: Instagram, gönderinin ne kadar dikkat cazibeli olabileceğine dair varsayımlar yapar. Bu varsayımlar, gönderiyi beğenme, yorum yapma, kaydetme ve profil fotoğrafına tıklama olasılıklarını içerir.
- Sıralama: En son olarak, bu iddialara dayanarak gönderiler sıralanır. Kullanıcıların gönderilerle nasıl etkileşimde bulunacağına dair kestirimler ne kadar güçlüyse, o gönderiler o kadar üst sıralarda yer alır.
Bu sıralama süreci, kullanıcıların Akış’ta geçirdikleri vakti maksimize etmek ve onlara en alakalı içeriği sunmak için tasarlanmıştır.
Hikayeler Nasıl Sıralanır?
- İçerik Havuzu Oluşturma: Sıralama süreci, takip ettiğiniz bireyler tarafından paylaşılan Öyküleri içerir. Reklamlar hariç tutularak, yalnızca organik içerik üzerinde çalışılır.
- Sinyal Toplama: Öykülerin sıralanmasında kullanılan sinyaller, çoklukla görsel öykü içeriğinden çok kullanıcı etkileşimine odaklanır. Bunlar ortasında bir kıssayı ne sıklıkta izlediğiniz, kıssalara ne kadar mühletle baktığınız ve geçmişte kıssalarla ne kadar etkileşimde bulunduğunuz yer alır.
- Önceliklendirme ve İddia: Instagram, hangi kıssaların sizin için daha kıymetli olabileceğini varsayım eder. Bu kestirimler, bir öyküye tıklama, kıssaya cevap verme yahut sonraki kıssaya geçme olasılıklarını içerir.
- Kişisel Kontaklar: Ayrıyeten, bir kıssanın sıralaması, göndereni ile olan bağlantınızın yakınlığına nazaran de etkilenebilir. Örneğin, yakın arkadaşlarınızın ve aile üyelerinizin öyküleri, daha yüksek bir öncelikle gösterilebilir.
Bu özellikler, Öykülerin günlük olarak nasıl bir etkileşim aldığını ve kullanıcıların bu içerikle nasıl bir bağ kurduğunu anlamak için kritik ehemmiyete sahiptir. Keşfet kısmı, Instagram’ın kullanıcılara yeni içerikler sunma halidir. Burada, takip etmediğiniz hesaplardan içerikler önerilir, bu da yeni içerik ve yaratıcılarla tanışmanızı sağlar.
Keşfet Nasıl Sıralanır?
- İçerik Seçimi: Birinci olarak, Instagram geçmiş beğenileriniz, kaydedilen gönderileriniz ve yorumlarınız üzere geçmiş etkileşimlerinize dayanarak sizin için farklı olabilecek gönderileri belirler.
- Sinyal Tahlili: Keşfet kısmında sıralama, gönderinin ne kadar tanınan olduğu üzere sinyalleri önemser. Bu sinyaller, gönderinin ne kadar süratli beğenildiği, yorum yapıldığı, paylaşıldığı ve kaydedildiği bilgilerini içerir.
- Kullanıcı Etkileşimi: Ayrıyeten, Keşfet’te geçirdiğiniz mühlet ve bu mühlet zarfında hangi çeşit gönderilerle daha fazla etkileşimde bulunduğunuz, hangi gönderilere daha fazla vakit ayırdığınız üzere faktörler de dikkate alınır.
- Yenilik ve Çeşitlilik: Instagram, Keşfet kısmında çeşitliliği ve yeniliği teşvik eder, böylelikle kullanıcılar daha evvel hiç karşılaşmadıkları içeriklerle tanışabilir.
Keşfet kısmının sıralaması, kullanıcıların yeni ve değişik içerikler keşfetmelerini sağlamak için daima olarak optimize edilmektedir. Bu, markalar ve içerik üreticileri için büyük bir fırsat sunar, zira yeni kitlelere ulaşma talihi verir.
Reels Nasıl Sıralanır?
- İçerik Keşfi: Reels sıralaması, ilginizi çekebilecek ve sizi eğlendirebilecek Reels’i belirlemek için başlar. Bu süreç, daha evvel izlediğiniz, beğendiğiniz yahut paylaştığınız Reels göz önünde bulundurularak yapılır.
- Etkileşim İddiaları: Instagram, her bir Gerçek için çeşitli etkileşim varsayımları yapar. Bunlar ortasında Reel’in tamamını izleme, beğenme, paylaşma ve ilgili ses sayfasına gitme (bu, kullanıcıların kendi Reel’lerini oluşturma ihtimalini artırabilir) olasılıkları yer alır.
- Sinyaller: Reels sıralamasında dikkate alınan kıymetli sinyaller ortasında kullanıcının aktiflikleri, Gerçek hakkındaki bilgiler (içerik, ses, görseller) ve gönderenin popülerliği bulunur.
- İçerik Kalitesi ve Yaratıcılık: Düşük çözünürlüklü yahut filigranlı Reels, sıralamada daha düşük bir öncelik alır. Birebir vakitte, yüksek oranda metin içeren yahut politik sıkıntıları odaklayan Reels daha az öne çıkarılır.
Reels, bilhassa yeni içerik üreticileri için büyük bir fırsat sunar, zira platform, etkileşimli ve yaratıcı içerikleri desteklemeye büyük ehemmiyet verir.
Arama ve Keşfet Nasıl Çalışır?
- Kullanıcı Davranışları: Instagram, arama terimleriniz, etkileşimde bulunduğunuz içerik tipleri ve sık ziyaret ettiğiniz profiller üzere kullanıcı davranışlarını tahlil eder.
- İlgili İçeriklerin Belirlenmesi: Arama sonuçları, ilgili hashtag’ler, kullanıcılar ve pozisyonlar ortasından seçilerek kullanıcılara sunulur. Bu, kullanıcıların ilgi alanlarına direkt olarak hitap eden içerikleri keşfetmelerini sağlar.
- Kişiselleştirme ve Teklifler: Keşfet tabı, kullanıcının geçmiş etkileşimleri ve beğenilerine dayanarak şahsileştirilmiş teklifler sunar.
- Güvenlik ve Topluluk Kuralları: Instagram, kullanıcı güvenliğini sağlamak ve olumsuz tecrübeleri minimize etmek için topluluk kurallarına uygun olmayan içerikleri filtreler.
Arama ve Keşfet, markaların ve içerik üreticilerinin yeni kitlelere ulaşmasını sağlayan kritik araçlardır.
Kullanıcı Tecrübesini Ferdileştirme ve Güncellemeler
Instagram daima olarak kullanıcı geri bildirimlerini dikkate alarak platformu günceller ve ferdileştirme seçeneklerini artırır.
Kullanıcı Tecrübesini Ferdileştirme Yolları:
- Favoriler ve Yakın Arkadaşlar: Kullanıcılar, favori hesaplarını ve yakın arkadaşlarını özelleştirebilirler, böylelikle bu hesapların gönderileri akışta daha yüksek sırada gösterilir.
- Duyarlı İçerik Denetimi: Kullanıcılar, Keşfet’te gördükleri hassas içeriği denetim etme seçeneğine sahiptirler. Bu, kullanıcıların tecrübesini daha rahat hale getirir.
- Şeffaflık ve Hesap Durumu: Instagram, kullanıcıların hesap durumlarını görebilmeleri ve içeriklerinin neden önerilmediğini anlamaları için araçlar sunar.
Bu bölümleme, Instagram’ın nasıl çalıştığını ve dijital pazarlamacıların bu bilgileri nasıl kullanabileceğini anlamanıza yardımcı olur. Her güncellemeyle, platform üzerinde tesirli olmak için adapte olmanız gerekir.
Bu içerik serisiyle Instagram’ın algoritmasının derinliklerine dalmış olduk. Umarım bu bilgiler, Instagram’da başarılı bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olur. Daha fazla bilgi ve dayanak için 212 Medya Dijital Pazarlama ile irtibata geçebilirsiniz.
