Dijital Pazarlama yatırımlarınıza istikamet verirken aklınıza takılan en önemli sorulardan bir tanesi tahminen “hangi mecraya, ne kadar bütçe ayırmalıyım?”
Bu blog yazımızda, SEO için ne kadar para harcamalısınız tadında bir derleme sunmak istiyoruz. SEO Maliyeti Nedir ? başlığını atarak çarpıcı bir giriş yapmak istedik.
Dijital kanalların en meşhur sorularından bir tanesi “SEO Fiyatlandırması”, “SEO Maliyeti” ya da “SEO kaç paraya yapıyorsunuz” üzere komik sorular.
Maalesef SEO bir e-posta kampanyası yapmak kadar kolay bir süreç değil. Bu sebepten standart maliyetler hiçbir vakit olmuyor. Bir E-Posta Pazarlama şirketiyseniz ve 1000 kişilik bir e-posta gönderimi maliyetiniz varsa, doğal olarak 1 milyon şahsa mail attıracak müşterinize çabucak fiyat çıkartabilirsiniz. Lakin SEO bu kadar kolay değil. Birçok dijital pazarlama faaliyeti organik trafiği direkt yahut dolaylı bir halde etkileyeceği için raporlaması dahi öbür mecralara nazaran çok daha karmaşık ve zordur. Velhasıl bu bile başlı başına bir iştir.
SEO maliyeti direkt potansiyel anahtar söz zorluğu ve harcanacak mesaiye nazaran farklılık gösterir. SEM tarafından birkaç tüyo ile açıklamak gerekirse, çok kıymetli bir anahtar söz için, AdWords’te tıklama başına 25 TL olabilecek ulusal sıralamanın lokal olarak yönlendirilmiş bir anahtar sözün sıralamasından daha fazla maliyeti olacaktır.
Ne demek istiyorum…
“E-Kitap” sözü ile
“Kişisel Gelişim E-Kitap” sözü ortasında bulunan fark gibi…
ya da
“Beyaz Eşya” sözü ile
“Beylikdüzü Beyaz Eşya” sözü gibi…
Tabi yerel seo çalışmaları da kendi içinde ayrılır. Lokal tarafta bile başlı başına major bir söz ile rekabet manasında kapışabilecek anahtar sözler olabilir. Popülerliğe bağlı olarak ile, ilçeye, statüye nazaran birçok mahallî SEO faktörü mevcuttur. Kadıköy hazır ofis ile Beylikdüzü hazır ofis rekabeti tıpkı değildir. Doğal olarak fiyatlandırması da tıpkı olmayacaktır.
Bütün bu eşsiz durumlar SEO fiyatlamasını tesirler. Bu ortada karıştırılmaması gereken bir durum SEO Paketi satanlardan aldığınız standart fiyatta bulunan SEO paketleridir. Bunlar standart fiyatlardan oluşur, ismi üzerinde pakettir. Paket halinde her siteye birebir süreçler uygulanır ve satılır. Rekabet, geçmiş vb üzere hiçbir mikro format göz önünde bulundurulmaz.
SEO çalışmalarına harcayacağınız parayı, size geri dönüş ( ROI ) hesaplamasını çok düzgün yaparak belirlemelisiniz. Bu yazının asıl maksadı da bu şuuru edindirmek.
SEO Fiyatı: Maliyetleri Ne Belirler?
- Durum: Şu an neredesin?
- Hedef: Nerede olmak istiyorsun?
- Zaman: Ne kadar süratli amacına ulaşmak istiyorsun?
Yalnızca bu üç ögeye bakarak rastgele bir ajans (biz dahil), işletmenizin SEO harcamasının ne kadar olacağını hesaplayabilir.
Örneklerle gidelim…
- Potansiyel SEO müşterimizin, mahallî işletme sitesi şu an ana gaye anahtar sözün (ve varyasyonlarının) 15. sırasında yer alıyor.
- Birinci sayfadaki rakipler daha fazla irtibata ve daha yüksek otorite ölçümlerine sahipler. (Doğal olarak.)
- Rakipler lokal SEO’ya daha fazla yatırım yapmış durumda ( Business Page Otoritesi, Mahallî Dizinler vb…)
Bu bilgilerle birtakım metrikler belirleyebiliriz:
- Abartmadan, rakiplerimizi ayrıntılı inceleyerek alınabilecek en düzgün backlinkleri edinmek.
- Yerel SEO Stratejisi geliştirip, rakiplerimizden daha uygun bir lokal SEO çalışması yapmak.
- Bütün bunları başarmak için düzgün bir roadmap.
SEO fiyatlamasını belirlemek için müşterinin şuan içinde bulunduğu durum ve pazardaki rakiplerinin durumuna nazaran bir vakit çizelgesi, harcanacak mesai ve harcanacak para mevzuları bir ortaya koyarak, şirket siyasetleri gereği (ya da freelance) bir fiyat belirleyebilirsiniz.
NOT : Aslında fiyatlama metriğimize ekleyebileceğimiz çok sayıda değişken vardır ve rakiplerimizin ne yaptığını her vakit bilemiyoruz, lakin gerekli çalışma düzeyini aşağı üst hesapladıktan sonra net bir maliyet konuşulabilir.
Ve maliyetlerimizi belirlerken atlamamız gereken bir öteki durum, yaptık bitti manasında işlere bakılmamasıdır. Belli amaçlara ulaştıktan sonra gayede bayrak sallayan siz olmalısınız. SEO rekabeti çok hareketlidir. Yeni rakipler, yeni bloggerlar, herkes sıralama yarışının içinde bulunuyor. Biz maksadımıza ulaştıktan sonra o maksatta kalmak en az o amaca ulaşmak kadar kıymetlidir. Ve SEO önemli manada sabır işidir. Bir projeye başladığınızda tahminen birinci 3 ay hiç kıpırdama dahi göremeyebilirsiniz. ( bkz: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6289072593744072704 )
Yüksek Kaliteli SEO vs Ucuz SEO
Bu bizi burada öbür anahtar değişkene götürüyor: KALİTE. Küçük bir kıssa, SEO sanayisinde hala bol olan niteliksel meselelerden bir tanesi. 100 TL’ye SEO yapacağını sav edenler ve 60.000 USD x AY fiyata SEO danısmanlığı verenler. SEO kesiminin asıl sorunu olan bu mantıksız fiyatlama ve hadsizlik konusu aslında.
Bu hafta, lokal performans reklamlarını yönettiğimiz müşterimiz bizi çağırdı ve mahallî bir SEO firmasından aldığı bir satış davetini ayrıntılandırdı. Bu firma ya da firmacık onlara SEO hizmeti satmaya çalışıyordu ve geri ilişki kurmak için kullanacakları süreci detaylandırdı. Müşteriye anlattıkları tam olarak müddeti dolmuş – alakalı domainleri bulmak canlandırmak ve backlink kaynağı olarak kullanma süreci. Anlatılan tam olarak buymuş. Aslında Paravan Blog Networku diyebiliriz. Bu arada siteleri de SEO ajansı barındırıyormuş. Yani onlarla çalışmayı bıraktıkları andan itibaren backlinklerin hepsi düşecek manasında bir risk taşıyor. Müşteri paravanlar için briefleri siz verin ben alayım siz kurun mantığını kabul ettirememiş.
Bir biçimde müşteriyi ikna edip SEO hizmetini sattılar, tıpkı gün içerisinde 20 tane paravan site açarak anında backlink vermeye başladılar. Siz buna ister backlink havuzu, ister PBN, ister spam backlink calisması diyin. Şuurlu bir SEO uzmanı ya da Ajansının tahminen Anti-SEO saldırısı için kullanacağı bir prosedürü kullandılar. Sonuçlar şaşırtan biçimde güzel geldi. Ancak tehlike çanlarının çaldığının farkında değildiler. Bu ortada bu hizmeti sitelerin maliyetleri hariç 250 TL x Ay üzere bir sayıya yapmışlar. Önemli önemli 250 TL ile nasıl bir pazarlama kampanyası yürütülebilir aklımız almıyor.
Bu ortada SEO manasında tek yaptıkları bu şekil link tarlaları oluşturmak. Ben müşterimize 2 azamî 3 ay verdim. 3 ay sonra sitesi spama girdiğinde en azından farkında olsun diye.
Müşteri sitesinin On-Page manada rastgele bir eksiğini gidermeye yönelik bir hareket asla yaşanmamış. Aslında 250 TL üzere bir sayıya bu çok sıkıntı. En kolay SEO toolunun bile fiyatı bundan çok daha kıymetli.
Burada paket satın alma, isminize yapılanlardan siz sorumlusunuz. Ucuz bir SEO şirketi istihdam ederseniz ve mevzular ile ilgili araştırma yapmazsanız, işler düzgün çalışmadığında (veya cezalandırıldığında) bu durumda çok fazla probleminiz olur. Bu durum bütün marketing süreçlerinizi etkileyecektir. Şuurlu olmak için master yapmaya gerek yok. Google Webmaster Blog’unu takip etmeniz kâfi. Neyin yanlış , neyin gerçek olduğunu pek açık bir formda periyot dönem blog yazısı yazarak açıklıyorlar sağ olsunlar.
Eğer hususlar ile ilgili araştırma yapmadan bir işe kalkışıyorsanız sonuçlarına katlanmak zorundasınız. Düzgün haber şu, birçok site maalesef SPAM yapıyor. Süreksiz gayelere ulaştıktan sonra cezalandırılıyorlar. Bu kriz aslında, işini yeterli yapanlar için bir fırsat.
Güncelleme Beni Etkiledi Beyefendiler Sizde Ne Var Ne Yok?
Yıllardır Google algoritma güncellemesi yapar (yılda ortalama 200 küsür, irili ufaklı.) Her güncellemeden sonra forumlarda, bloglarda isyan edenleri görebilirsiniz. “1.sayfadaki sitem artık yok”, “bu güncelleme bizi etkiledi çok saçma bir güncelleme” , “7 anahtar sözüm sıralama kaybı yaşadı” üzere birçok tartışma konusu açılır. Bu krizlerde her vakit işini düzgün yapan, üstte bahsettiğimiz metrikler ile çalışan (durum, gaye, süre) şahıslar ve kurumlar ayakta kalır ve üste çıkar. Onları tekrar indirmek güç olur. Bu şuurda olan herkese SEO fiyatlarının aşağı üst ne kadar olacağını kestirim edebilir. Bölümün ROI kısmını güzel kavrayarak, yani organikten gelen bir gayenin size getirisinin ne olduğunu yeterli tahlil ederek SEO bütçenizi oluşturmalısınız. Bu kesiminize nazaran değişir. Pay senedi satan bir firma pay senedi oyuncusu bir LEAD topluyorsa elbette maliyet yarara nazaran paralel olacaktır ve SEO maliyetleri de artacaktır. (zaten rekabet doğal olarak kendini gösterir.)
Bu kadar kâfi. SEO Fiyatları Ne Kadar?
Veriler büsbütün bizim araştırma grubumuza aittir. Sorumluluk Clicks’us Dijital üzerindedir. Rastgele bir katılık hissesi asla yoktur.
SEO fiyatları – UK
- £150-£300 aylık — orta sınıf, küçük işletmeler için SEO
- £300-£500 aylık — orta sınıf ama rakibi olan işletmeler için SEO
- £500-£1,000 aylık — yeni kurulmuş milletlerarası rekabete sahip şirketler için SEO
- £1,000-£2,000 aylık — Endistrüyel rakipleri olan bütük şirketler için SEO
- £2,000 üzeri aylık — Kapsamlı SEO çalışmaları, memleketler arası hedeflemeler, on-page off-page optimizasyonlar dahil.
SEO fiyatları – US
SEO Ajanslarına yapılan anket sorularının eşiğinde (kaynak:SEL)
Anket Sorusu: Müşterilerinize kestiğiniz aylık SEO faturası kaç paradır?
- 10% — $500 ‘dan az
- 27% — $500-1,000
- 29% — $1,000-2,500
- 20% — $2,500-5,000
- 15% — $5,000-10,000
Türkiye’de SEO Fiyatları
Ülkemizde SEO fiyatları tahminen dünyanın her yerinden çok daha fazla değişkenlik göstermekte. Kapsamlı SEO yaptığını söyleyip de 200 TL isteyenlerden tutun da büyük ve esasen dal devi olan kurumlara 65.000 TL x Ay fatura kesenlere kadar biliyoruz. Marka olarak dahi bilmekle bir arada burada yazamamaktayız.
SEO paket fiyatları ile SEO hizmeti fiyatlarını karıştırmadığımız sürece, en ülkü fiyat ile SEO bütçenizi belirleyeceğinizden eminiz.
Daha ayrıntılı bilgi almak, sanki benim bütçem ne olmalı diyorsanız sorularınızı yanıtlamak için hello@clicksus.com adresine maillerinizi bekliyoruz.
