Söz konusu internet reklamcılığı olduğunda Google Ads , genelde akla birinci gelen platform oluyor. Ancak Google Ads’i yalnızca bu alanda kıymetlendirmek dijital pazarlama konusunda gelişimi hedefleyenler için eksik bir yaklaşım olacaktır. Çünkü Google Ads, dijital pazarlamanın en üzerinde durulan bahislerinden SEO için çok bedelli datalar sunuyor. Google Ads ve SEO çalışmaları ortasındaki bağlantıyı 6 adımda anlattım. Keyifli okumalar..
İçindekiler
Google Ads bilgilerini SEO çalışmaları üzerinde kullanmak her ne kadar değerli olsa da platformun sunduğu her bilgi SEO için bir mana söz etmeyebilir, efektif bir çalışma için spesifik noktalara yönelmek gerekir. Bu yazımda, Google’ın sunduğu datalardan hangilerinin SEO çalışmalarınızda yararlı olabileceğinden birkaç unsur ile bahsedeceğim.
Title & Description (Google ADS)
Google Ads, her bir reklamın ne kadar görüntülenme, tıklanma aldığı üzere birçok data sunar. En çok CTR’a sahip reklamları tespit etmek SEO çalışmanızda hangi başlık ve açıklamalara yer vermeniz gerektiği konusunda size fikir verecektir. Daha âlâ sonuçlara ulaşmak için farklı başlık ve açıklamalarla farklı reklamlar kurarak ve birkaç hafta sonuçları gözlemleyerek hangi başlık ve açıklamaların size daha çok CTR getirdiğini tespit etmenizi öneririz. Daha sonra bunları SEO çalışmalarınızda kullanabilirsiniz. Örneğin bir reklamınızda “Sepette %10 İndirim Kodu” ibaresini kullanıp öteki bir reklamınızda kullanmadığınızı düşünelim. İndirim yazısını içeren reklamınızın daha yüksek CTR’a sahip olması durumunda bu yazıyı site title ve description’larınıza da entegre edebilir ve daha yüksek trafik elde etme bahtınızı artırabilirsiniz. Bu biçimde reklam yazılarını tertipli olarak test ederek title ve description’larınızın optimizasyonunu sağlayabilirsiniz.
Keyword Planner Verileri
SEO alanında çalışan neredeyse herkes anahtar sözü tahlili için birçok farklı tool kullanıyor. Google Ads Keyword Planner da bunlardan birisi. Bu araç sayesinde siteniz için yeni anahtar söz fikirleri edinebilir; anahtar sözlerinizin belli tarih aralıklarındaki hacimlerini gözlemleyebilir; arama hacimlerindeki değişimleri grafik formatında gün gün, hafta hafta inceleyebilirsiniz. Burada gördüğünüz bilgiler kolaylıkla bir Excel tablosuna da aktarılabiliyor.
Search Terms Report (Arama tabirleri raporu)
Arama Tabirleri Raporu, Google’da oluşturduğunuz search reklamlarının hangi arama tabirleri ile tetiklendiğini gösteren epey kapsamlı bir rapor. Bu rapordan SEO çalışmalarınız için anahtar söz tahlili, title ve description optimizasyonu, rakip tahlili üzere birden farklı noktada yarar sağlayabilirsiniz.
İlk olarak rakip tahlili konusunu kısa bir örnekle açıklamak gerekirse, “Kırmızı ayakkabı” anahtar sözünü reklamlarınızda kullandığınızı düşünelim. Reklamlarınız “kırmızı ayakkabı nike”, “kırmızı ayakkabı trendyol” üzere aramalar yapan kullanıcıların karşısına çıkacak ve bu tabirleri raporunuzda göreceksiniz. Bu size rakiplerinizin kimler olduğu ve eserlerinize benzeri eserlerin hangi satış sayfalarında bulunduğu üzere fikirler verecektir, bu sayede rakip tahlilinizi genişletme fırsatı bulabilirsiniz.
İkinci olarak ise, bu raporda gözünüzden kaçmış olabilecek ancak yüksek CTR ve dönüşüme sahip yeni anahtar sözler keşfetmeniz mümkün. Ayrıyeten sitenize gelen trafiğin hangi anahtar sözlerin hangi sorgularla çakışması sonucu oluştuğunu görebilir ve mevcut anahtar sözlerinizden hangilerine ehemmiyet vermeniz gerektiğini anlayabilirsiniz. Tekrar tıpkı “kırmızı ayakkabı” örneğinden ilerleyecek olursak, “kırmızı ayakkabı fiyatları”, “kırmızı ayakkabı modelleri” sorgularını arayan biri reklamlarınıza ulaşacaktır ve raporunuzda bu arama teriminin yüksek CTR’a sahip olduğunu görürseniz onu SEO çalışmalarına entegre etmek isteyebilirsiniz. Tıpkı formda bu yüksek CTR’a sahip arama tabirlerini title ve description yazılarınızı geliştirmek için kullanmanız büyük yarar sağlayacaktır.
Search Terms raporu blog yazılarınız için de değerli bir fikir kaynağıdır. Raporunuzda görmeniz olası “kırmızı ayakkabı nasıl olmalı”, “kırmızı ayakkabı modası geçti mi” üzere daha çok bilgi almaya yönelik tabirler satış manasında çok bir şey tabir etmeyebilir. Ama blog yazılarınızı bu sorgular üzerinden kurgulayabilir ve kullanıcıları bu yolla sayfanıza çekebilirsiniz.
Google Ads Kalite Puanı
Google, anahtar sözlerinizin, “reklam yazıları ile alaka düzeyi” (ad relevance); anahtar sözün “beklenen tıklama ortalaması” (expectd CTR); “açılış sayfası deneyimi” (landing page experience) üzere metriklerden faydalanarak reklamlarınıza bir puan verir (quality score). Arama ağı anahtar söz sayfanızda bu metriklerin her bir anahtar söz için nasıl performans gösterdiğini ve kalite puanlarını görebilirsiniz. Yüksek kalite puanına sahip anahtar sözlerinizin reklam yazıları ve açılış sayfası ortasındaki bağlantıyı inceleyerek site içi SEO çalışmalarınızda neleri gerçek yaptığınızı tespit edebilirsiniz.
Cost Per Click
Arama ağı anahtar söz sayfanızda basitçe tahlil edebileceğiniz ve SEO çalışmalarınız için epey yararlı olabilecek bir öbür şey de ortalama tıklama başı maliyeti yüksek olan anahtar sözler. Anahtar söz raporunuza gidin ve en yüksek ortalama tıklama başı maliyete sahip olan anahtar sözleri belirleyin. Bu sözler reklamverenlerin yüksek fiyatlar ödemeye istekli olduğu, rekabetin yüksek olduğu hasebiyle da değerli anahtar sözler. Bu anahtar sözler düşük maliyetli dönüşüm getiriyor olabilirler. Yahut yüksek dönüşüm/maliyet oranına sahip olsalar da en kaliteli potansiyel müşterileri yakalıyor olabilirler. Bunun tespitini yapabilir ve bu anahtar sözlere SEO’nuz için de ehemmiyet vermek isteyebilirsiniz.
300’den fazla tıklama alan , 1’den az dönüşüm alan
Dönüşüm Getirmeyen Anahtar Sözler
Google, anahtar sözlerinizi ayrıntılı inceleyebilmeniz için birçok farklı filtre seçeneği sunar. SEO çalışmalarınız için önemli/önemsiz olabilecek anahtar sözlerin tespitinde bu filtreler de size hayli yarar sağlayacaktır. Kimi anahtar sözlerinizin tıklama sayısı yüksek olabilir ama hiç dönüşüm getirmiyor olabilirler. Bu anahtar sözlerin maliyetleri de yüksekse çok da işinize yarayan sözler olmadığını söyleyebiliriz. Arama ağı anahtar sözleri sayfanızda, örneğin, 300’den fazla tıklama alan sözleri gösteren bir filtre ve 1’den az dönüşüm alan sözleri gösteren bir filtre uygulayabilir ve bu sözleri maliyetlerine nazaran sıralayabilirsiniz. Dönüşüm noktasında size getirisi olmayan anahtar sözleri bu formda tespit edebilir ve bu sözlere daha az kıymet vermeyi tercih edebilirsiniz.
Sonuç
Bu yazımda 6 unsur ile Google Ads’den elde ettiğiniz bilgileri SEO çalışmalarınızda nasıl verimli kullanabileceğinizi kısaca anlatmaya çalıştım. Tabi ki Google bunlarla hudutlu kalmayacak birçok farklı özellik sunuyor. Bu noktada teklifim, Google Ads hesabınızı ve reklamlarınızdan elde ettiğiniz dataları vakit buldukça kurcalamanız, bu sayede karşınıza SEO’nuz için kıymetli içgörüler çıkabilir ve çalışmalarınızı bu tarafta geliştirebilirsiniz. Google Ads hesabınızda yolunuzu bilmek yalnızca SEO değil, genel manada dijital pazarlama noktasında hoş fırsatlar yaratmanıza imkan sağlayabilir.
Umarım bu yazıdaki teklifleri yararlı bulmuşsunuzdur ve bu teklifler, SEO çalışmalarınızı daha verimli hale getirmek için size yardımcı olur.
